摘要：当众多国货潮流品牌在经济下行与行业内卷的困境中艰难求生时，美特斯邦威却以其全新打造的 5.0 新零售模式成为行业焦点，宛如一盏明灯，为自身乃至整个国货品牌发展之路照亮了前行的方向。

近日，一则千余字的年终总结在潮流时尚行业领域引发广泛关注与热烈讨论，报告作者、不走寻常路的美特斯邦威再次重回公众视野。

当众多国货潮流品牌在经济下行与行业内卷的困境中艰难求生时，美特斯邦威却以其全新打造的 5.0 新零售模式成为行业焦点，宛如一盏明灯，为自身乃至整个国货品牌发展之路照亮了前行的方向。

在美特斯邦威2024年终总结中，创始人周成建用千余字向公众介绍了5.0新零售模式，以及美邦在这一模式下所取得的成果。2024年，周成建带领美邦砸下数亿元资金，重构了品牌的产业营销与发展模式，成果丰硕，全年新增142家优质门店，新加盟的38家门店也在紧锣密鼓的装修中，目标直指新春旺季。

近年来，国货服饰行业面临着前所未有的竞争压力。国际快时尚品牌凭借快速的潮流响应、全球化供应链布局，在中国市场不断扩张；国内新兴小众品牌也如雨后春笋，靠独特设计、精准社交营销抢夺年轻客群。传统服饰巨头面临巨大挑战，门店客流下滑、库存积压、利润萎缩。

转机出现在 2023 年，创始人周成建在隐退 8 年后重出江湖。他精准剖析公司困境，一方面，重塑供应链体系，引入数字化管理，以销售收入目标驱动，打通设计、生产、采购环节，采用阿米巴模式，各模块闭环负责，提升效率与协同性；提前规划产品开发，强化快速反应能力，适应市场变化。另一方面，全力推进新零售转型，以数字化战略为核心，打通全域零售布局，涵盖内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售，利用数字化工具赋能运营与培训，优化供应链提质、降本、增效，为 5.0 新零售模式落地筑牢根基。

美特斯邦威 5.0 新零售模式在实战中取得了令人瞩目的成绩，展现出强大的增长动力与市场认可。自 4 月 22 日启动抖音本地生活业务以来，短短 40 天，GMV 便突破 1 亿大关，稳居抖音服饰及即时零售榜首。在 4 月 22 日至 4 月 29 日期间，更是成绩斐然，八天累计 GMV 冲破 3243 万，连续斩获抖音本地生活全国购物团购榜第一、即时零售卡券充值榜第一，超十万人踊跃团券。抖音官方也将美特斯邦威作为优秀范例，向广大达人服务商及行业品牌推广，引发行业内广泛关注与学习热潮。

线下门店测试同样成效显著，4 月 22 日长沙店首日测试，GMV 强势突破百万，后续全国多家门店接力，40 余天整体 GMV 突破 1 亿，长沙店单店更是高达 1000 万 GMV，参与试点门店同比业绩均大幅上扬，部分门店进店人流呈 10 倍暴涨，再现往昔排队盛景，充分验证了新模式对线下门店的强力赋能。

美特斯邦威的 5.0 新零售模式在服饰行业具有非凡的领航意义。从商业模式角度看，它打破了传统零售的固有模式，融合多种电商形态，为行业开辟了全域 O2O 的新思路。通过 “万馆计划” 与 “1+N+8” 全域消费场景网络，美特斯邦威实现线上线下协同互补，为行业提供了可借鉴的范本，促使众多品牌重新审视自身渠道布局，开启数字化转型探索之路。

来源：西安晚报一点号