摘要：5月27日，市政府新闻办公室举办新闻发布会，枣阳市副市长刘全红及该市农业农村局、文化和旅游局、市场监督管理局、国投集团负责人围绕“枣阳皇桃”全产业链高质量发展主题回答了记者提问。

5月27日，市政府新闻办公室举办新闻发布会，枣阳市副市长刘全红及该市农业农村局、文化和旅游局、市场监督管理局、国投集团负责人围绕“枣阳皇桃”全产业链高质量发展主题回答了记者提问。

△5月27日，2025年枣阳市皇桃全产业链高质量发展新闻发布会在襄阳融媒体中心檀溪片区举行。摄影：李旭晖

刘全红介绍，枣阳市目前桃树种植面积达35万亩，种植区域广布平林、王城、熊集、新市、鹿头等乡镇，涵盖油桃、白桃、黄桃等40多个品种，上市时间从5月上旬持续到11月初，年产量55万吨，在华中地区稳居第一，桃产业综合年产值达到83.27亿元，预计今年产值将突破100亿元。“枣阳皇桃”已成为该市农业支柱产业。

为扶持“枣阳皇桃”产业发展，枣阳市成立了由市政协主席挂帅、市政府分管副市长协同，市农业农村局、国投集团牵头的“枣阳皇桃”供应链建设工作专班。目前正在积极筹备成立湖北省乡村发展协会桃产业分会，整合枣阳市特产技术服务中心资源，组建“枣阳皇桃”产业发展中心，构建“专班牵头、部门联动、国企赋能”的推进机制。武汉大学专家团队为枣阳市量身定制顶层战略规划，为品牌发展锚定方向。该市财政投入专项资金，建成了全省首个桃产业智能分拣中心，实现从“论斤卖”到“论个卖”的品质革命。

对于“枣阳皇桃”未来发展和全产业链布局，刘全红说，“枣阳皇桃”产业正迎来“天时、地利、人和”的发展黄金期。枣阳市将继续推动品牌高端化，深挖文化内涵，助力“枣阳皇桃”迈入全国高端市场。加速推进全链智能化，完善冷链物流体系、全国性供应链网络，全力推动“枣阳皇桃”深加工产业集群化发展，3—5年内深加工产值力争突破10亿元。同时，突出绿色有机，以标准化桃园建设筑牢品质根基，以智能化加工体系延伸产业链条，以龙头企业培育强化产业引领，推动种植、加工、文旅、电商多业态深度融合，实现产业规模与效益的双跃升，让“枣阳皇桃”产业链焕发更强生命力。

刘全红表示，从顶层设计到政策支持，从基础设施建设到品牌推广，从三产融合到金融创新，“枣阳皇桃”产业正以政府智慧为笔、产业资源为墨，在乡村振兴的蓝图上谱写“桃香万里、富美城乡”的新篇章。枣阳市有信心、有决心，将“枣阳皇桃”打造成湖北农业的金字招牌，为乡村振兴战略实施注入强劲动力，在湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点、襄阳打造中西部发展的区域性中心城市中，贡献“桃产业”力量、展现“桃经济”担当！

枣阳市农业农村局：

在5月27日举行的新闻发布会上，枣阳市农业农村局党组书记、局长王文成从生长环境、种植技术和精深加工三个方面，介绍了“枣阳皇桃”产业化发展的进程。

“枣阳皇桃”产区位于北纬31°40′—32°40′之间，地形以丘陵、岗地为主，土壤肥沃、土层深厚，富含桃树生长所需的各种矿物质和微量元素。枣阳四季分明，气候温和，年平均日照2100小时左右，无霜期232天。特殊地形和独特的地理区位，形成了高温小气候区，早晚温差大，尤其在“枣阳皇桃”生长以及成熟的5月至9月，阳光充足，光合作用能力强，非常有利于“枣阳皇桃”糖分、维生素等营养成分的积累和果实膨大。枣阳得天独厚的优势，造就了“枣阳皇桃”酸甜适宜的口感，肉质细嫩，皮薄、肉厚、汁多等优良的品质。

在“枣阳皇桃”标准化种植方面，枣阳市建立了“科研院所+企业+基地”的新型科研成果应用机制，从北京农林科学院、中国农科院郑州果树研究所等科研机构，引进新品种26个，把桃子上市时间从5月中旬延续到11月初，七个月时间，月月都有鲜桃上市。农技部门组织修订了《桃标准化栽培技术手册》，细化了《黄桃果品质量标准》，让每一颗桃“从田间到舌尖”都可追踪溯源。在科技种植上，重点推行滴灌节水、生草覆膜、水肥一体技术，大力推广绿色防控、花果管控、限量生产，打造“藏水于地、藏肥于园”的生态果园，精品果达到80%以上。

为提高桃子附加值，枣阳市构建了“链主引领、多元协同”的精深加工产业生态，引进兴达食品、小鹿角食品、华百氏、福杯满溢等10多家桃果深加工企业，生产桃罐头、桃干、桃酒、桃胶等桃子深加工产品，让“土特产”变身“高端货”。为锁住鲜桃“第一口鲜”，枣阳市累计建成田间地头产地仓230多座，储存能力达到25000余吨。“枣阳皇桃”从枝头到柜台，全程低温保鲜。

王文成表示，枣阳将锚定“品种优质化、生产智能化、产业融合化”目标，以“桃”为媒，以“质”取胜，让“枣阳皇桃”，甜润天下！

枣阳市文化和旅游局：

深度植入文化IP 推动农文旅融合发展

“枣阳皇桃”为什么以“皇”为名？在5月27日举行的新闻发布会上，枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨做了详细解释。

据《枣阳市志》（1979年—2005年）记载，相传汉光武帝刘秀还乡时，乡里贡献鲜桃，刘秀非常爱吃，遂命地方年年进献，“皇桃”美名由此而来。这一传说不仅赋予了枣阳桃品尊贵的历史属性，更将桃产业与汉文化紧密联结，形成了独特的地域文化符号。

2022年2月，“枣阳皇桃”被国家知识产权局认定为国家地理标志证明商标。2024年1月，“枣阳皇桃”被农业农村部收入农耕农品记忆索引名录，将历史赋予的“皇”字内涵转化为现代品牌价值，既传承了汉文化的历史厚重感，又彰显了枣阳对优质农产品品牌的塑造能力。

近年来，枣阳市将汉文化与桃文化深度融合，打造“千古帝乡 花海枣阳”品牌，构建“场景化沉浸+IP化表达+活态化传播”矩阵，让“皇桃”从“农产品”深度转变为“文化符号”。

为擦亮“枣阳皇桃”品牌名片，助力乡村旅游品牌推广，枣阳市将“皇桃”种植基地纳入核心旅游线路，统筹规划全域旅游资源，推出汉城—平林四井岗一日游，汉城—白水寺—熊集镇万亩桃园基地两日游等精品线路。2024年带动300万游客走进桃园，相关消费占乡村旅游总收入40%，实现从“桃销售”向“赏风景、享体验、品文化”转型升级。截至目前，枣阳市连续四年举办“皇桃”采摘季特别活动，年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。

5月底，“荆楚四季村晚”2025年全国夏季“村晚”基层示范展示暨枣阳市第四届“皇桃”采摘季活动将在熊集镇熊河村举办。届时，将创新采用“1+8”活动模式，以“村晚”文艺演出为核心，同步开展非遗和农特产品展示、美食市集、文艺路演、电商直播、熊河鲜鱼美食文化大赛、乡村音乐派对、万人“皇桃”采摘游等系列活动，宣传推介特色资源，擦亮“枣阳皇桃”品牌。

秦雨表示，枣阳市文化和旅游局将持续以“文化赋能、旅游带动、产业融合”为主线，推动“枣阳皇桃”全产业链高质量发展，助力乡村振兴。

枣阳市市场监督管理局：

多举措护航“枣阳皇桃”发展

在5月27日举行的新闻发布会上，枣阳市市场监督管理局党组成员吴家伟介绍了该市加强销售环节监管，多举措护航“枣阳皇桃”发展。

建立“标准关”，以标准引领产业提质。枣阳市市场监管局、枣阳市农业农村局联合行业协会及科研机构，构建了覆盖桃产业“生产—加工—流通—品牌”全链条的标准化体系，通过规范生产、保障安全、提升价值、引导创新，实现“标准化种植、智能化管理、品牌化运营、低碳化发展”，推动产业迈向高端化、品牌化和国际化，助力“枣阳皇桃”产业可持续发展。

加固“品牌关”，以动态授权保障品质。枣阳市桃产业协会对“枣阳皇桃”品牌实施“授权+管理”双机制。对符合种植标准、通过品质检测的合作社和农户授权使用地理标志商标和专用标志，并定期复核资质；建立“红黄牌”制度，对抽检不合格、投诉较多的主体暂停授权，整改达标后方可恢复；对连续三年评级优秀的农户给予技术扶持，持续提升“皇桃”品质。

严把“监管关”，重拳维护市场秩序。枣阳市市场监管局会同枣阳市农业农村局等部门在桃子销售旺季开展“枣阳皇桃”地理标志保护专项行动，并纳入“双随机、一公开”监管体系，重点打击假冒商标、以次充好、虚假宣传等行为。同时，与电商平台建立协作机制，对“外来桃”冒充行为实施跨区域联合执法。

吴家伟表示，枣阳市将以“标准引领品质、品牌塑造信任、监管守护公平”为原则，推动“枣阳皇桃”从地方特产升级为全国知名的“金字招牌”，让消费者买得放心、吃得安心，为乡村振兴和农民增收提供坚实保障。

枣阳市国投集团：

强基础建平台 畅渠道塑品牌

在5月27日举行的新闻发布会上，枣阳市国投集团党委书记、董事长罗吉昌介绍了推进“枣阳皇桃”区域公共品牌建设，依托供应链、促进产业链、提升价值链方面的具体举措。

近年来，枣阳市委、市政府高度重视“枣阳皇桃”区域公用品牌建设，把打造优质农产品品牌作为推动农业高质量发展的重要抓手。枣阳国投集团是“枣阳皇桃”品牌建设的重要参与者，集团所属迎丰供应链公司被推选为枣阳市桃产业协会会长单位，肩负着引领行业规范发展、推动品牌建设的重任。

坚持科技创新，促进“传统种植”向“智慧农业”跃升。枣阳国投集团搭建了“皇桃”产业数字化供应链平台，该平台集成“智能种植数据采集”“供需智能匹配”“专家在线指导”“数据决策中心”等多个功能模块，可实现从田间到餐桌的全过程运行监测。目前该平台已录入农户8200余户、桃园8600余个，能够精准记录每一个桃园的详细信息，实现订单的智能分配和专家的远程指导，通过平台筛选并签约的优质果园达5000亩，年产值约1.8亿元，能够持续提供可追溯、高品质、稳定供应的“皇桃”产品。

畅通产销对接，促进“地方特产”向“全国共享”迈进。枣阳国投集团以创建“枣阳皇桃”区域公共品牌为契机，积极开展产销对接。一方面，主动对接电商平台和大型商超，完善冷链物流体系，推动“枣阳皇桃”走向全国、全球市场。目前，该集团已与广州、东莞、武汉等地的果品批发市场初步达成了入驻意向。另一方面，正在与山姆、盒马、中百仓储、武商等大型商超洽谈合作，力争将“枣阳皇桃”纳入其采购供应链体系，推动“枣阳皇桃”进驻高端商超。同时，整合电商资源，与抖音等主流平台深度合作，通过电商平台、直播带货、短视频推广等多种方式拓宽线上市场，开设自营店铺进行网络销售，不断提高“枣阳皇桃”的品牌影响力和市场覆盖率，助力“枣阳皇桃”成为全国知名品牌。

来源：洞庭湖边那些事儿