摘要：2025年Q1淘天渠道面部清洁产品销售额超18.1亿，销量超1697万件。其中洁面乳以11.9亿元销售额、65.97%的销售额占比领跑细分赛道。
2025年Q1淘天渠道面部清洁产品销售额超18.1亿，销量超1697万件。其中洁面乳以11.9亿元销售额、65.97%的销售额占比领跑细分赛道。
进一步分析面部清洁产品的TOP10功效可看出，清洁功效位居第一，其次是保湿、控油功效。值得关注的是，去痘、收缩毛孔、去黑头三大功效同比增长皆超20%，说明消费者不再满足于基础的清洁功能，他们更加关注去痘控油、毛孔管理等深层护理需求，期望通过日常清洁实现肌肤的多方位呵护。
数据来源：美业颜究院数据大脑
在这样的背景下，面部清洁产品正在面临着新的挑战和机遇，本周日化智云为您探析2025年5月面部清洁的新品趋势。
清洁仍是面部清洁产品的最核心的功效，随着消费者护肤意识的不断深化，其需求已从单一的“清洁”向“清洁+控油保湿”“清洁+毛孔管理”等场景化解决方案延伸，呈现多元化和复合化发展趋势。
01 双萃玫瑰油卸净澈精华洁颜泡
图片来源：PMPM旗舰店
价格：￥305/566ml
国家：中国
品牌：PMPM
上新时间：2025年5月
功效宣称：深层净澈，肌肤修护
☛自然玫瑰成分-萃取自法国千叶玫瑰和中国墨红玫瑰精粹，强韧屏障，提高肌肤抵抗力；
☛3重净卸凝珠-添加了椰油酰胺丙基甜菜碱、月桂酰肌氨酸钠和椰油酰甘氨酸钾，温和亲肤，净澈毛孔；
02 NING亮白净斑洁面乳
图片来源：NING海外旗舰店
价格：￥159/200ml
国家：新加坡
品牌：NING
上新时间：2025年5月
功效宣称：美白亮肤，深层清洁
☛专研NDS美白亮肤科技-通过双重运输途径将美白成分定向输送至皮肤深处，靶向褪黑，深层净白；
☛3重净颜体系-添加了APG表活、椰油酰甘氨酸钾、月桂酰肌氨酸钠、月桂酰谷氨酸钠和无患子提取物，温和清洁，泡沫丰富，深层净澈毛孔油垢；
☛三维美白抑黑成分-蕴含99.99%纯度烟酰胺、α-熊果苷和传明酸，阻击黑色素，肌肤持续亮白。
03 青春控油洁面膏
图片来源：菜鸟和配方师旗舰店
价格：￥59/80g
国家：中国
品牌：菜鸟和配方师
上新时间：2025年5月
功效宣称：清爽控油，清洁毛孔
☛自研外泰™姜黄-蕴含细胞囊泡包裹发酵型姜黄素，促成纤维细胞生长+99.64%，呵护青春肌肤；
☛3大链路控油-蕴含智能锌、生物素和牛蒡提取物，抑制5-α还原酶活性，调节油脂分泌；
☛亲肤氨基酸表活-蕴含氨基酸表活和神经酰胺，温和净肤，轻松带走表面污垢，洗后不紧绷。
04 雪花秀「雪映月」奢萃洁面
图片来源：Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店
价格：￥580元/150g
国家：韩国
品牌：Sulwhasoo雪花秀
上新时间：2025年5月
功效宣称：奢享净肤，洗卸合一
☛定向净肤表活配方-添加了阴离子氨基酸复配APG表活，深彻净肤，溶卸彩妆；
☛千层酥式「水油叠层科技」-添加了30%精华油，构成水油叠层结构，轻柔洁肤，减少肌肤摩擦力；
☛甄选多重成分-添加了依克多因、生物类黄酮和3重胜肽，保持肌肤水润不拔干，柔韧更水润；
☛「霜雪绒」3重焕变质地-初触如霜，融肤蓬松成雪，触肤绵密，轻柔裹肤，泡沫丰富绵密。
成分：氨基酸表活，修护成分
据美业数据大脑显示，2025年Q1氨基酸成分销售额超11.7亿同比增6.67%，积雪草成分销售额，同比增26.51%。氨基酸表活已成洁面标配，差异化竞争转向功效协同，泛醇、依克多因、积雪草等修护成分融入洁面体系，协同实现“清洁不伤肤”。
01 安润净颜洁面晶露
图片来源：KeyC珂谧旗舰店
价格：￥142/100g
国家：中国
品牌：珂谧
上新时间：2025年5月
功效宣称：温润清爽，净澈毛孔
☛温和清洁体系-添加了双重氨基酸表活和APG葡糖苷，温和清洁，干敏不紧绷，油敏更清爽；
☛自研王牌6代玻尿酸-蕴含硅烷化HA、超小分子寡聚HA和自主研发低分子HA，去油不去水，锁住角质水分；
☛多重奢护成分-添加了自研Ⅱ型重组胶原蛋白、泛醇、尿囊素和AQUAXYL，提高肌肤水润度，增强水储存和水循环。
02 一叶子氨基酸洁面乳
图片来源：一叶子旗舰店
价格：￥81/80g
国家：中国
品牌：一叶子
上新时间：2025年5月
功效宣称：深层洁净，补水保湿
☛复配表活成分-添加了椰油酰甘氨酸钠、甲基椰油酰基牛磺酸钠、无患子果提取物和槐糖脂，深澈清洁，轻松去油，兼顾清洁力与温和力；
☛甄选双菌发酵精粹-蕴含半乳糖发酵产物和芽孢杆菌发酵产物，舒缓敏肌脆弱，洗后倍感舒适；
☛协同3重精华级成分-添加了β-葡聚糖、泛醇和鼠李糖，密集补水，缓解肌肤干燥。
图片来源：摇滚动物园旗舰店
价格：￥79/100ml
国家：中国
品牌：摇滚动物园
上新时间：2025年5月
功效宣称：洗卸一体，温和控油
☛三重表活复配协同清洁-添加了椰油酰谷氨酸钠、椰油酰甲基牛磺酸牛磺酸钠和月桂酰天冬氨酸钠，温和清洁，泡沫丰富；
☛纯净精萃成分-自研番石榴净油精萃加持，源头缓解出油，深层舒缓肌肤；
☛双重舒润防护盾-添加了安肤因子和海藻糖，强韧屏障，形成保水膜，洗中锁水不拔干。
04 优理氏极光净透焕亮洁面乳
图片来源：unes优理氏旗舰店
价格：￥59/100g
国家：中国
品牌：优理氏
上新时间：2025年4月
功效宣称：温和清洁，净透焕亮
☛双重专利成分-自研专利超分子577+优白安™，源头清理黑色素，改善暗黄，提亮肤色；
☛专研APG+椰油氨基酸体系-添加了椰油酰甘氨酸钠、椰油酰甘氨酸钾、椰油酰羟乙磺酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱和甲基椰油酰基牛磺酸钠，温和净澈油污，兼顾温和力与清洁力；
☛两大亮肤因子增效-添加了99.6%纯度烟酰胺和VC乙基醚，抵御氧化暗沉，令肌肤通透亮泽。
05 优时颜云感舒缓洁面乳
图片来源：unes优理氏旗舰店
价格：￥117/120g
国家：中国
品牌：优时颜
上新时间：2025年4月
功效宣称：云柔绵泡，净卸养肤
☛云柔绵泡科技复配表活-添加了生物发酵表活糖脂、氨基酸表活椰油酰甘氨酸钾、椰油酰氨基丙酸钠、甲基椰油酰基牛磺酸钠，搭配微泡黑科技，天然来源24小时循环发酵，深入毛孔温和净澈；
☛3重精华级养肤酵萃-添加了金耳酵萃、雪莲酵萃和紫花地丁酵萃，保护皮脂膜，长效保湿，保持肌肤稳态；
☛清雅花草香气-前调：佛手柑，中调：茶、豆蔻、 草药，尾调：茉莉花，打造沉浸式洁肤体验。
来源：慕宇轩一点号