摘要：最近，俄罗斯总统普京关于外国企业重返俄罗斯市场的表态，引发了全球商业界和政治圈的广泛关注。这一话题，不仅关乎俄罗斯经济未来的发展走向，也为全球企业在俄罗斯的布局带来了新的思考。
普京谈外国企业重返俄市场：机遇与考量并存
最近，俄罗斯总统普京关于外国企业重返俄罗斯市场的表态，引发了全球商业界和政治圈的广泛关注。这一话题，不仅关乎俄罗斯经济未来的发展走向，也为全球企业在俄罗斯的布局带来了新的思考。
当地时间 5 月 13 日，普京在会见全俄社会组织 “商业俄罗斯” 成员时明确指出，许多外国大型企业向他表达了重返俄罗斯市场的意愿 。但他强调，这些已暂停在俄罗斯业务的西方品牌若想回来，仅靠道歉远远不够 。普京表示，俄罗斯只能允许那些能为国家带来利益的外国企业进入市场，对于无益于俄罗斯的企业，将坚决关闭大门 。
普京在讲话中提到：“我想特别强调的是，阿列克谢（‘商业俄罗斯’主席）刚才说：‘有的公司给乌克兰军队转了钱，它们应当道歉。’不！这绝对不够！” 他认为，所有问题都应从务实角度出发去考虑 。这一表态，清晰地传达出俄罗斯在对待外国企业重返问题上的严谨态度 。俄罗斯不会仅仅因为企业的道歉就轻易放行，而是会全面、深入地评估企业回归对本国经济、产业发展等多方面的影响 。
其实，这不是普京首次谈及外国企业重返俄罗斯市场的话题 。早在今年 2 月 21 日，普京在一论坛上就表示，应该认真看待外国公司重返俄罗斯市场的可能性 。他指出，在外国公司回归过程中，应在世贸组织规则框架内，协调本国公司与外国竞争者间的关系，保障本国公司保持优势和不失去已获得的潜力 。3 月 13 日，普京在与白俄罗斯总统卢卡申科会晤后也提到，俄罗斯已经准备好向西方公司重回俄罗斯说 “欢迎”，但不会为它们重回俄罗斯市场提供任何优待 。
从目前的情况来看，随着国际形势的变化，特别是美俄关系出现转暖态势，舆论对西方品牌重返俄罗斯市场的讨论愈发热烈 。俄罗斯方面也开始积极探讨允许外国企业恢复在俄运营的条件 。据俄罗斯媒体报道，已有多家外国公司开始咨询律师，研究重返俄罗斯市场的可能性，其中主要包括原材料贸易商、保险公司和航运企业等 。
例如，意大利阿里斯顿热能集团在 3 月 27 日宣布，由于俄方解除对阿里斯顿俄罗斯子公司临时管理措施，该公司重新获得在俄运营权，从而恢复在俄业务 。这成为首家公开宣布重返俄市场的西方企业 。此外，韩国媒体披露，现代、三星、LG 等韩国企业也开始讨论重返俄罗斯市场的可能性 。拥有 Zara、马西莫・杜蒂等多个知名服装品牌的西班牙盈迪德公司，同样在为此做准备 。
对于俄罗斯而言，外国企业的回归，尤其是西方企业，存在着诸多利弊 。从积极方面看，一些经济学家认为，外国品牌回归俄罗斯市场，能扩大消费者的选择范围，弥补俄罗斯某些领域技术水平的不足，还有助于抑制通货膨胀 。以汽车行业为例，如果欧美日韩等车企回归，将为俄罗斯消费者带来更多车型选择，同时也可能带来先进的汽车制造技术和管理经验，促进俄罗斯本土汽车产业的升级 。
然而，外国企业回归也面临不少挑战和问题 。首先，俄罗斯政府在欢迎外国企业回归的同时，强调将全力保障本国企业利益 。普京多次重申，俄方对外国企业重返俄罗斯市场持开放态度，但不会为欢迎外国企业回归提供任何优惠条件 。他已指示政府商讨制定外国企业重新在俄运营的规则，确保本国企业不失去所获优势 。俄罗斯副总理诺瓦克也强调，在外国企业回归俄罗斯市场问题上，俄方将坚持国家利益导向，只有对俄罗斯有利的外国企业和投资者才有可能重返 。俄第一副总理曼图罗夫明确指出，所有关于不友好国家企业进入俄罗斯市场的决定都将依据具体情况单独作出；在涉及技术主权的关键领域，俄方将优先考虑本国和欧亚经济联盟成员国的企业 。
其次，西方制裁仍未解除，这成为西方企业短期内重返俄罗斯市场的一大阻碍 。俄罗斯特许经营领域咨询机构 Franshiza 公司主管罗日杰斯特文斯卡亚表示，西方国家解除制裁问题尚未提上日程，且解除制裁的过程可能持续很长时间 。另外，每个品牌的回归都需要投入巨额资金，企业不仅要考虑未来利润可能大幅减少的问题，还要考虑在消费者中恢复品牌声誉的成本 。
再者，重返俄罗斯市场并非简单的 “一键恢复”，还需要考虑商标注册、供应链、本地化等诸多细节 。俄罗斯经济学家阿尼西莫娃说，退出俄罗斯市场的外国品牌需要重新注册商标，而如果当地企业已经注册类似商标，这些外国品牌可能面临失去原有权利的风险 。由于多年建立的供应链可能因制裁或市场结构性重组而中断或改变，外国企业将不得不重新构建供应链 。所有因素叠加，使得外国企业重返俄罗斯市场可能变成 “从零开始” 。
普京谈外国企业重返俄市场这一话题，为全球企业和投资者提供了新的市场信号 。对于有意重返俄罗斯市场的外国企业来说，需要充分评估俄罗斯市场的现状、政策导向以及潜在风险；而对于俄罗斯而言，如何在吸引外国企业回归与保障本国企业利益之间找到平衡，将是未来经济发展中面临的重要课题 。后续，我们也将持续关注这一话题的进展，看看俄罗斯市场在外国企业回归的浪潮下，会发生怎样的变化 。大家对外国企业重返俄罗斯市场有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论 。
来源：老徐聊跨境一点号
