摘要：随着全球价值链重构趋势加速，中国企业“出海”势不可挡，也在需求与阶段的演变中催生出新的浪潮——从“中国制造”向“中国创造”以及“中国品牌”跃升，大量的中小微企业需要通过更精准的营销收获增量，也需要生态构建的助力和专业赋能，走向品牌化、全球化，进而实现价值提升。

随着全球价值链重构趋势加速，中国企业“出海”势不可挡，也在需求与阶段的演变中催生出新的浪潮——从“中国制造”向“中国创造”以及“中国品牌”跃升，大量的中小微企业需要通过更精准的营销收获增量，也需要生态构建的助力和专业赋能，走向品牌化、全球化，进而实现价值提升。

在这样的背景下，正和岛营销联盟应运而生。在12月31日举行的2025正和岛案例共学新年大课暨新年家宴上，正和岛COO石立权表示，在新的变革时代，世界正在呼唤中国的品牌国际化。正和岛构建营销联盟，旨在通过超级传播超级客户超级链接超级场景，以最低成本、最高效率、最大可能创造最好条件，让企业的品牌在案例共学的场景中实现价值飞跃，借助营销联盟平台在国际舞台上“声名远扬”。

12月30日，一场聚焦营销的头脑风暴为联盟的成立奠定了基础——在“案例共学·营销联盟专场”中，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华提出，勤劳的中国企业家从来不愁生产也不愁设计，缺的是销售或者营销。广告营销对企业而言不仅能引导消费、拉动消费，还是塑造品牌、传播品牌的重要手段，并推动着中国经济的高质量发展与转型升级。

英扬传奇整合营销集团董事长吕曦表示，当今中国市场的底层逻辑已完全发生了改变。在供不应求的时代，企业求的是规模，以及产能控制、渠道控制，随着增量市场逐渐转入存量市场，企业需要“两条腿走路”，也就是品牌和传播，而前者是起点。如果说产品是单点的需求满足，那么品牌就是企业的集合满足，是需求的集合体，企业战略则是内部的运营指标，因此品牌战略是向顾客输出从而建立起来的认知，这一认知常规表述为品牌资产，“当企业拥有品牌资产的时候，顾客才会把你视为首选，并且愿意支付溢价，这个溢价会帮助你获得更好的生存空间，同时又驱动产品的增长”。

最新成立的正和岛营销联盟其实是一次实践后的升级。早在2024年6月的正和岛案例共学年会上，正和岛营销联盟就已启航，为正和岛整合营销资源深度服务企业打开想象力。经过6个月的探索，在数十位营销专家和企业家的共同努力下，正和岛营销联盟收到越来越多的企业需求，通过营销案例共学，也汇聚最优质的营销资源，为企业家们解决现实的营销难题和市场困境。时隔半年，正和岛在12月30日的专场现场举行营销联盟2.0发布仪式，并发布2024正和岛营销案例年鉴。

除了张国华和吕曦，捷豹路虎常务副总裁马振山、胜加集团董事长孙卫东、时刻互动创始人邱熠、广东醉千年慢生活乡村文化产业有限公司创始人孙晓歧等多位嘉宾也出席了专场并发表讲话。

上述营销联盟的成立，标志着中国营销行业进入了一个新的发展阶段。石立权表示，正和岛营销联盟拥有FACE方法论，可以直面一号位的真实需求，通过AI+全域营销，实现场景链接，精准触达，打造持续生长的标杆案例。联盟成员覆盖战略咨询、策略营销、全域营销、IP营销等营销全链条服务，超20家顶尖营销机构汇聚联盟，共同为“超级客户”创造最高效率、最低成本、最大可能、最好条件的供需适配。未来，正和岛营销联盟将致力于打造一个营销案例聚集平台、营销专家输出平台、优质内容生产平台、营销管理培训平台，进一步强化联盟的功能性价值。同时，联盟号召更多营销机构、行业里最强的营销大脑们加入，共同为推动中国品牌的国际化贡献力量。

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编辑：袁婧责任编辑：王柏玲

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来源：文汇报