百丽时尚以无界零售战略打破发展局限，夯实竞争地位

摘要：无界零售是一种新兴的互联网销售模式，其核心在于连接与整合，不仅要打破传统零售的物理地域、时间和行为限制，流畅切换购物体验，还应聚焦于经营范围、品牌形象、营销活动和社交互动等多个方面的无缝衔接。国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(简称“百丽时尚”)积极拥抱无界

无界零售是一种新兴的互联网销售模式，其核心在于连接与整合，不仅要打破传统零售的物理地域、时间和行为限制，流畅切换购物体验，还应聚焦于经营范围、品牌形象、营销活动和社交互动等多个方面的无缝衔接。国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(简称“百丽时尚”)积极拥抱无界营销，充分挖掘其无限可能性，为消费者打造了更为丰富、个性化的消费体验，进一步夯实核心竞争力。

购物无界：打破线上线下的边界，实现全域营销

百丽时尚深刻理解并灵活运用线上线下相结合的营销方式，以贴心和愉悦的体验重新定义购物的本质。

线上，百丽时尚旗下品牌不断入驻天猫、京东、唯品会、得物等电商平台以及抖音、小红书、微博等各大主流社媒平台，借助电商、直播、明星、KOL等方式搭建起全渠道零售网络，并通过内容营销小程序持续与消费者建立互动，全面激活潜在消费需求。线下，百丽时尚持续夯实百货渠道能力，大力拓展购物中心和奥特莱斯等新兴渠道，并策略性关闭低效店铺，聚焦单店店效提升，通过升级门店形象、开展主题活动、投放时尚大片等方式，为消费者提供优质购物体验，重塑实体门店的吸引力与竞争力。

百丽时尚还充分利用全国近万家门店网点的数万名导购作为全域营销的核心推动力：在线下门店，导购作为终端完成数据上传和任务执行，保证数字化门店体系的有效运作;在线上渠道，导购通过数字化工具与消费者进行“对话”，突破时间和空间的限制，使品牌和消费者形成更紧密的链接和互动。由此，导购们成为与客户交互的触点，充分延伸了消费者与品牌交互的时间空间，为消费者创造了一种更为全面、便捷的购物方式。

品牌无界：开启多元合作，创造更丰富的品牌体验

品牌无界的时代席卷而至，既有经营品类的多元拓展，也有跨界联名的独特搭配，将品牌的边界逐渐模糊化。

百丽时尚拥有20个多元布局的核心自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，满足了不同年龄、不同场合的多元需求。近年来，百丽时尚旗下众多品牌更是勇于创新，不断探索跨界融合的无限可能，通过与各类知名IP、设计师以及品牌合作推出一系列备受瞩目的联名产品，不仅将“万物皆可联名”发挥到极致，更成功打破了圈层边界，为消费者们带来了丰富新奇的时尚体验。

例如在IP联名方面，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX与哈利波特的联名堪称“教科书式”案例。「我有我“魔”样」主题活动、“魔法鞋铺”门店场景、联名款特色鞋包，不仅满足了年轻消费者对于魔法元素的喜爱，引爆了一场魔法狂欢，也进一步夯实了品牌“甜酷泛学院风”的定位，借助IP助力品牌年轻化升级，让创意出圈，流量销量双重引爆，在激烈的市场竞争中脱颖而出。