摘要：各位，又到了 Steppy 每年一度的年度品牌投票环节。关于今年商量出来的年度品牌，说实话我们自己也是感到有些意外。今年的各种热词、趋势可以用井喷来形容，背后其实也是一众品牌做出了成功的营销与够看的产品。但相信大家也看到开头灰色字的段落，嗯，我们最终敲定的品牌
「我们不想站在品牌前面，甚至不希望大家知道那是我们的品牌，因为一切都该专注于产品本身。」——The Row 创始人之一 Ashley Olsen
各位，又到了 Steppy 每年一度的年度品牌投票环节。关于今年商量出来的年度品牌，说实话我们自己也是感到有些意外。今年的各种热词、趋势可以用井喷来形容，背后其实也是一众品牌做出了成功的营销与够看的产品。但相信大家也看到开头灰色字的段落，嗯，我们最终敲定的品牌是 The Row。
image：The Row
其实最终的商讨以及敲定我们来得算是比较平静，并没有过多的激烈讨论（难说也是受到了 The Row 的影响），没有人持反对意见。无他的，我们觉得 The Row 在今年名声大振之外，还有它恰恰相反的、耐人寻味的一面。
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如果用一句话评价 The Row，「优衣库的设计，爱马仕的价格」这句形容我认为是最容易让人记住的（也许你们也有在小红书上看到过这句话）。The Row 神奇的一点就在于，虽然价格昂贵，一件短袖可以卖大几千元，但依旧被一些人接受，同时被大部分人关注——不管你是不是它的消费群体，你都会了解它所代表的风格。
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但，The Row 又凭什么能在今年一下子成为人人都知道的设计师品牌呢？
通常了解一个品牌，我们会习惯性地点开这个品牌的 IG 主页，通过浏览品牌日常发布的内容来快速地建立认知。而 The Row 的 IG 主页，是我浏览过的众多品牌里特立独行的一类。它并没有大肆宣传自己的产品或者是秀场等等与品牌服饰相关的内容，反而执着于各种艺术创作案例，有关于平面设计、艺术装置、家居、景观等等，看上去就像是一个艺术类的 Moodboard 账号（以下几张图片源于 The Row IG，大家不妨静静感受一下）。
image：The Row
看过之后，你可能会有种错觉：The Row 没有在卖衣服，倒像是在贩卖一种情绪，一种品牌独有的情绪。
image：The Row
今年，The Row 常常被人形容为一个成功的奢侈品牌，在巨大的影响力烘托下，其实它依旧还是设计师品牌的性格——毕竟它没有所谓的“奢侈品牌”那种富贵逼人的感觉。诞生于 2006 年的 The Row，由 Ashley Olsen 和 Mary-Kate Olsen 两姐妹共同创立。当时二者从银幕明星转变为服装设计师，从发布的第一个服装系列开始，The Row 的服饰设计风格就已经和其他大多数“奢侈品牌”不一样。
image：The Row
The Row 的每件衣服都可以随意搭配或与其他品牌组合，并形成一种独特的情绪画风。这种画风该怎么用接地气一些的语言描述呢？最直接的例子还是，在小红书搜索「静奢风」，你必然会看到 The Row 的身影，然后一众博主会尽力用各种穿搭让你的眼睛感受到那种感觉，很“The Row”。
品牌创始人之一 Mary-Kate Olsen 曾经表示：「（服装）它必须要是轻松的，要能舒适地展现在所有身型上。它必须具备所有我们持续为计划和设计投入的灵感元素，也就是面料不仅要奢华、完美，同时也希望能经久耐用——这些品项诞生的初衷就是要完善并简化细节。」
image：The Row
说白了，这就是 The Row 的优势所在。虽然大部分衣服看上去相对单调，甚至可以说是平淡，但它却散发着一种独特光环。这种情绪、这种光环，更像是在当下喧闹的服装市场中，给予了观看者一股稀薄的新鲜空气。
image：The Row
「我们诚挚地建议您在过程中不要拍摄或分享任何内容。」
三月份的巴黎 The Row 24FW 秀场，跟往常不同，这次秀场的每个座位上出现了一本笔记本和一支铅笔。在秀场开始之前，受邀的嘉宾们都收到了一封来自品牌方的邮件——不要拍摄或分享。品牌方的意图显而易见，希望来访的各位可以通过纸笔记录自己当下观展的感受，而不是通过手机或者相机来记录。
image：IG@lisaeisnerjewelry
这种不太客气的举动似乎有种昭示品牌 Ego 之嫌，但 The Row 有它自己的主见。实际上“反媒体”的高端品牌有很多，但当一个品牌有着五位数的单价，和少得可怜的品牌公关宣传，然后拥有现在这种级别的影响力和知名度，事实上我们也很难描述它具体是怎么一步一步做到的。或许“安静”真的是这个时代的稀缺品？The Row 用动辄上万的价格，无视社交媒体的态度，继续向外界传达自己的「安静」。
image：The Row
也许秀场可以是我们打开 The Row 更深层一面的引子，如果进一步看，你会发现 The Row 的「安静」贯彻到了品牌的每一个角落。在品牌成立的十几年时间里，The Row 很少会出现在光鲜亮丽的杂志上，没有登上大肆宣扬自己的广告牌，也没有合作、没有活动、没有联合博主分享（之前肯豆自发的不能算吧）……
image：The Row
就算是作为品牌创始人的 Ashley Olsen 和 Mary-Kate Olsen，她们也很少在社交媒体上露面（接受采访的次数也很少）。在美国服装界，大概有这么一个说法：服装产品没有那么重要，排第一位的是服装文化，然后是品牌（或者说是营销手段之类），第三才是服装本身。然而 The Row 把服装本身放在了第一位。
或许 The Row 正是通过自己营造的稀缺和沉默，从另一个方向来放大自己的声音。
image：The Row
坐标广州，说起人字拖很难不联想到超级贴地气的「广东人穿搭」（aka“包租公”穿搭），我想各位应该都有画面了。但谁又能想到，一双日常到不能再日常的人字拖，在今年却拥有了出乎意料的质感。尽管近一两年人字拖在国外就已经有些小流行，而今年在国内能大火起来，我想很大程度是因为 ROSÉ、Michelle Williams、Hailey Bieber 等一众女星的频繁上脚，人字拖的画风开始发生变化。
image：IG@roses_are_rosie / celebmafia.com / pinterest.com
但不管怎么说，这一切的“始作俑者”，还是 The Row 的创始人——Olsen 两姐妹。
image：The Row
全身着装安静考究，再搭配一双人字拖，不得不说这是一种很有底气的着装方式。但 Olsen 姐妹这些年来却穿出了这么一种画风，一种“并不用在乎太多，我最舒适的状态就是最能显示我身价的状态”。
且不说 The Row 的人字拖做工如何（其实是采用优质小牛皮制成，意产），这种化“人字拖为神奇”的例子，我想也确实是品牌性格的一道缩影——无论是什么具体的物品，都可以被一类安静的特殊情绪，濡染出难以言传的高品质调性。
是的，从 Olsen 姐妹，到穿衣风格、意识流的 IG 内容、秀场上的笔记本，The Row 品牌就像是一类高级情绪的制造机。
image：The Row
这种情绪自然渗透在 The Row 的秀场和 Lookbook 上。当你看到人字拖能毫无违和地搭配价值不菲的衣服时，你可能和我一样并不会有太多反应，因为一切都是那么合理。但当你反应过来这一点时，The Row 的语言会在此刻显现。
话不多说，各位直接看图更加痛快。
image：The Row
最后回看时，你会发现 The Row 的出名遵循着一条很不寻常的路线。有一句话大概是这么说的：“认识 The Row 的人、对 The Row 感兴趣的人，可能有 95% 都无法消费它；上一个达到如此程度的品牌，应该是爱马仕。”
也许是这个时代的选择，浮躁的当下让我们看到了兀自沉默的 The Row。
在今年，The Row 还是有些动作，比如终于在巴黎开了自己的门店，同时也收获了不错的融资。｜ image：The Row
尽管不少人说 The Row 是在刻意地制造安静，而它给我的最大感受，无论是其沉默和稀缺、还是品牌调性的高度统一，我想更多的是它有种藏器于身，待时而动的特质。而不管怎样，对于 The Row，对于 Ashley Olsen 和 Mary-Kate Olsen 来说，保持沉默，继续进化和学习，这是她们的初衷。
「我想我们投入时尚产业的原因，是想持续修补品牌的不完美，而每一季都有可以改进的地方。挑出每个不足之处也是我们的工作之一，才能确保我们有不断在进步，并训练自己的美感、满足每个人的需求。」——Mary-Kate Olsen
来源：静儿达人一点号
