摘要：即将挥别的2024年，“City不City”“奔县游”“古建游”等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了大众旅游消费的盛景。这一年，国内旅游业加快高质量发展进程，传统业态不断提升，新业态新场景不断涌现，推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合。

即将挥别的2024年，“City不City”“奔县游”“古建游”等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了大众旅游消费的盛景。这一年，国内旅游业加快高质量发展进程，传统业态不断提升，新业态新场景不断涌现，推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合。

2024年行至尾声，回望这一年的文旅市场，各种热词层出不穷，众多现象级热点一个接一个爆发——从年初的“南方小土豆”与“尔滨”喜感互动，到天水麻辣烫的热情邀约，再到电视剧《我的阿勒泰》和国产游戏《黑神话：悟空》频频触发大众对绝美风景和深厚文脉的探访之心，时值年底春节申遗成功，中国非遗项目总数居世界第一……

“City不City”：中国成为世界游客的“新秘境”

时值年底，随着我国全面放宽优化过境免签政策，“China Travel”爆火，更多外国游客近距离、更真实、更全面地感受中国。他们自主拍摄发布中国旅游见闻，相关流量数据在外文网站已突破10亿。

“City不City”，是来华旅游的外国博主发明的网络热词，形容“时髦不时髦、洋气不洋气”，也是对中式英语造词的一种调侃。自中国实施过境免签政策以来，越来越多的外国朋友来华观光旅游，中国旅行视频成为许多海外博主的“流量密码”，美景美食、高铁出行以及热情好客的中国人民，让外国友人直赞“City”。

今年20岁的美国姑娘宋莉乐，是华东师范大学汉语言文学专业大三的学生。她参与拍摄的“外国人挑战穿齐56个民族服饰”短视频在社交媒体上火出圈，成为千万级传播的爆款。

“有机会的话，我想把中国56个民族的服饰全部体验一遍，更想去他们生活的环境看一看，体验当地的风俗和美食。”在宋莉乐看来，中华文化像取之不尽的宝库，“我想更深入地去体验，也想把我的体验分享给世界。”

12月17日起，中国政府全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。符合条件的俄罗斯、巴西、英国、美国、加拿大等54国人员，从中国过境前往第三国（地区），可从24个省（区、市）60个对外开放口岸中任一口岸免签来华，并在规定区域停留活动不超过240小时。

随着免签政策、过境政策的逐步放开，中国已成为值得世界游客探索的“新秘境”。

“奔县游”：烟火气成为新亮点

“千层山，万重浪，比不过县城一碗汤。”当《县城》被年轻人写成歌，难怪有人说，县城/小城是中国的底色，更是年轻人新的心之向往。这一年，从天水麻辣烫到淄博烧烤，从安吉“村咖”到泉州簪花，走红的宝藏小城各自散发着独特魅力，县城变得更通达、更潮流。

根据同程旅行数据，今年十一假期，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

“奔县游”走红的因素众多——城市居民对乡村怀有深切的向往，基于乡村振兴战略的推进和实施，县域旅游产品的多样性和文化吸引力也在大幅提升，县城独特的风光和宁静的氛围，以及质优价廉的“质价比”，都让年轻人欲罢不能。

当然最重要的还是，县城没有人山人海和千篇一律，有的是“松弛感”“个性化”“烟火气”以及“生活在别处”的体验感。

“古建游”：浏览旧古迹，创造“新国潮”

随着《黑神话：悟空》《庆余年2》的火爆出圈，游戏、影视剧的主要取景地山西、重庆今年的热度更胜以往，去打卡热门IP场景中出现的古建筑，成为游客的新热衷。

据马蜂窝大数据显示，今年暑期，山西云冈石窟、平遥古城、应县木塔、悬空寺，四川安岳石刻，重庆大足石刻等古建筑热度空前暴涨。目睹这一热点，各大旅行社、民宿酒店各显神通，推出“跟着悟空游山西”“重走梁林路古建巡礼”等主题路线，打出“悟空同款”标签吸客，甚至利用古宅民宿带客人“穿越明清”，为“古建游”解锁更多新元素、新体验。

截至目前，全国认定历史建筑共有6.72万处，古建游的市场前景不可估量。“古建游”最吸引人们的是建筑美学、古代风貌和人文情怀。曾经小众的古建游走入大众视野，博物馆、石窟寺、遗址遗迹等成为年轻人竞相追捧的旅游“新国潮”，其背后是“中式旅游”风潮的崛起。“古建游”已成为当代青年文化自信增强的体现。

“跟着……去旅游”：追剧带火旅游目的地

自从融合了自然风光、人文情感与现实生活的《我的阿勒泰》开播之后，带火了新疆旅游。业内人士表示，影视剧带火旅游目的地的案例早已有之，每年都有几部热门影视剧带火取景地。有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。

此外，还有“跟着课本去旅游”的研学，“跟着赛事去旅游”的体育旅游……游客的选择越来越多。值得一提的是，随着社会对研学旅行价值理解的日益加深，其参与群体已扩展至学龄前儿童的天真探索、大学生的深化实践，乃至成年人对知识的持续追求与老年人重温学习乐趣的行列。研学旅行结合社会实践教育，有效地将旅游、文化和教育融合在一起，成了人们日常生活中新的体验方式，也是文化旅游和社会实践教育的新业态。

“观演游”：演艺成为城市新名片

过去的一年，无数年轻人与“旅游演艺”双向奔赴。脱口秀、音乐节、演唱会、舞台剧、话剧、Livehouse……这一年，国内演出市场延续去年的热度，呈现供需两旺的势头。越来越多年轻人选择用观演的形式展开短途旅行，各类演出则凭借“多巴胺的快意”吸引人们奔向一个个目的地，为一场演出奔赴一座城，已变为生活常态。

根据携程数据显示，2024年1月至10月，脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类演出的门票订单量较去年同期增长65%，各类演出场次与观演人次均保持两位数增长，演出所创造的直接收入和带动的旅游消费也保持高增长势头。北京、上海、广州等一线及新一线城市的旅游演艺、演唱会等相关旅游消费热度更高。

“演出+旅游”已成为文旅融合的当下热点，“一台好戏”已经成为一个旅游城市的标配。

“尔滨”续传奇：“冷资源”变成“热经济”

凭借得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、精彩纷呈的冰雪赛事活动及高水平的公共服务，在上一个冰雪季，“尔滨”带火了黑龙江以及东北地区的冰雪旅游消费。数据显示，2023—2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。

随着2025年第九届亚冬会临近，人们对“尔滨”的期待值再次拉满。相比往年，今年“尔滨”有了新的进阶。11月8日起，黑龙江开启了新一轮冬季冰雪旅游“百日行动”，哈尔滨冰雪大世界整体面积扩建到100万平方米，备受游客喜爱的网红冰滑梯数量由16条增加到24条……哈尔滨将“宠客”模式全面升级，围绕亚冬会创新赛事活动；服务品质提升，开展“游在尔滨”等十大行动，加强外语咨询、签证便利等服务。当冰雪游遇上亚冬会，哈尔滨今冬继续用冰雪书写传奇。

“银发力量”：中老年成为重要旅游客源

12月2日，《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”首次入选年度流行语。所谓的“银发力量”，就是指老年群体在社会各个领域产生的不可忽视的力量。其实在文旅圈，老年旅游一直是个重要的产品线。

《中国国内旅游发展年度报告（2023—2024）》显示，2024年，我国45岁及以上中老年游客总计11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%，中老年游客已成为重要的旅游客源，旅居、康养等服务产业前景广阔。

老年人口基数的扩大，旅游市场也在不断注入潜在客源。很显然，老年群体具有较为旺盛的消费需求，并在品质特色、性价比等方面具有一定个性化要求。近日，河北省张家口一滑雪场放出福利：65岁以上老人可在购买保单后免费滑雪。65岁还滑得动？面对人们的类似疑问，滑雪场负责人表示，该政策已经持续6年，“每年都有很多老人来免费滑雪”。

“情绪消费”：大学生夜骑开封，情绪价值成为文旅破圈新爆点

11月初，4名大学生只因想吃一口开封热腾腾的包子，便从郑州骑着共享单车来到开封。随后该事件在网络走红，再后来演变成一大波郑州的学生们夜骑开封，在网络上掀起了一场“青春没有售价，夜骑就在当下”的青春风暴之旅。

Z世代（即1995年—2010年出生的年轻人）是当下旅游市场的主流人群之一，追求个性化的旅游体验是其主要的需求特征。无论是追求性价比与旅行效率的“特种兵式旅游”、走遍大街小巷烟火气的“City Walk”，还是脱离都市寻求慢节奏生活的“反向旅游”，这些形式无不体现着Z世代对旅游的需求已转向“情绪旅游”——旅游不再只是为了走马观花的游历，而是成了一种情绪的释放和自我疗愈的过程。可以说只要找到了一种为游客提供情绪价值的方式，就找到了一把打开文旅流量密码的钥匙，找到了文旅破圈的一个新爆点。

即将挥别的2024年，“City不City”“奔县游”“古建游”等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了大众旅游消费的一片繁盛。这一年，国内旅游业加快高质量发展进程，传统业态不断提升，新业态新场景不断涌现，推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合。除了知名旅游景区，演出、赛事、影视剧等也成重要的旅游吸引物和休闲新选择，各式各样的“文旅热”引爆各省各地，成为百姓生活常态，将旅游业作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用尽情发挥。（记者张峥）

来源：掌上曲靖