摘要：在当今消费市场的动态演变中，产品场景的意向性已成为连接消费者与产品的关键纽带，尤其是在意识消费与情绪消费逐渐占据主导的趋势下，这一领域的研究显得尤为重要。本文旨在深入探讨时代变迁如何引发设计的变革，进而揭示 AI 时代产品场景意向性的核心特征，以及自然现象景观

在当今消费市场的动态演变中，产品场景的意向性已成为连接消费者与产品的关键纽带，尤其是在意识消费与情绪消费逐渐占据主导的趋势下，这一领域的研究显得尤为重要。本文旨在深入探讨时代变迁如何引发设计的变革，进而揭示 AI 时代产品场景意向性的核心特征，以及自然现象景观化在意向性构建中的独特作用及其与品牌传播的紧密联系。

时代变迁：设计演进的基石

从农耕文明的生存空间，工业文明的存在空间，到信息时代的简约空间，再到 AI 时代的生产与意向性空间，每一次时代的跨越都促使设计发生了根本性的转变。农耕文明时期，设计主要围绕着基本的生存需求展开，局限于简单的功能性构造。工业文明带来了专属和风格化的空间设计，注重对木、石、皮等材料的真实复刻，彰显独特的风格与品质。信息时代则将材料的复刻融入主体意识，突出产品形、质、色的单纯材料属性，追求简约而不失内涵的设计理念。而 AI 时代，产品场景的意向性成为焦点，木、石等材料的自然、伦理和人本属性与产品场景深度融合，引领消费潮流。

AI 时代：消费意向性的重塑

AI 时代的消费特征发生了深刻的变革。首先，功能逐渐让位于意识，身体占据主体意识，情绪消费、意识消费和身体消费成为关键词。消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重产品所传达的情感和价值观念，追求能够引发内心共鸣的消费体验。其次，产品的竞争力不再单纯依赖于产品本身，而是在于产品所处的场景。产品场景化已成为不可阻挡的趋势，通过营造特定的场景氛围，赋予产品更加丰富的内涵和吸引力。再者，场景气氛美学的意向性成为产品的灵魂所在，它是主体意识消费的核心驱动力。空间的认知性也顺势成为 AI 时代空间设计的主流方向，消费者对于空间的感知和理解在消费决策中扮演着重要角色。

自然现象景观化：意向性的新维度

在内卷、情绪消费盛行以及产品材料物理属性向空间认知性转变的背景下，自然现象景观化的意向性为产品场景注入了新的活力。单一产品逐渐被场景化所取代，场景气氛美学成为意向消费的关键驱动力。例如，通过精心设计的事件营销活动，如“空中踩着云烹饪”“水泊荡漾，在水一方”“春暖花开，躺在花丛中” 以及 “冰雪奇缘” 等主题场景，将自然元素巧妙地融入产品场景中，引发消费者的情感共鸣，激发他们的购买欲望。这些场景不仅满足了消费者对于美的追求，更重要的是，它们传达了一种独特的生活方式和价值观念，使产品在市场竞争中脱颖而出。

品牌传播：意向性的价值升华

产品场景的意向性在品牌传播中发挥着至关重要的作用。它推动着品牌从传统的单一产品推广向场景化营销转变，以场景气氛美学为核心，打造具有吸引力和话题性的事件营销活动，从而提升品牌的知名度和美誉度。同时，场景气氛美学与品牌建构的意向性紧密相连，促使品牌向时尚化方向发展。通过构建具有独特意向性的品牌形象，企业能够在消费者心中树立起深刻的品牌印记，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而实现品牌的长期稳定发展。

综上所述，意识与情绪消费下产品场景的意向性研究涵盖了时代变迁、消费特征转变、自然现象利用以及品牌传播等多个层面。深入理解和把握这一主题，对于企业在当今竞争激烈的市场中精准定位消费者需求，打造具有竞争力的产品和品牌具有重要的指导意义，有望引领企业在消费市场的浪潮中开辟新的发展路径，实现可持续增长。

来源：真心教育