摘要：但是，细看私域直播，定位不同，结果也不同。很多经销商迷恋、依赖于单纯的直播，为何？因为简单、轻松！的确，快销起盘的平台就是满足了这些经销商的“暂时需求”——简单、轻松！

回看 2024 年的私域直播浪潮，有人赚得盆满钵满，尤其是招商平台，多的超过几十亿，甚至过百亿。

但是，细看私域直播，定位不同，结果也不同。很多经销商迷恋、依赖于单纯的直播，为何？因为简单、轻松！的确，快销起盘的平台就是满足了这些经销商的“暂时需求”——简单、轻松！

但他们很快发现，快销注定是昙花一现，客户没有质量，出单率低的问题很快出现。所以这部分经销商其实过得一点都“不简单”“不轻松”，甚至是，月月愁、年年愁，到年底总结时，落到兜里没几个钱，更谈不上发展、沉淀和积累。所以市场上有很多经销商，一问，已经干了几年、十年，甚至二十年了，结果依旧形单影只。

于是乎，关于私域直播，众说纷纭，有人奉它是健康行业的“救命稻草”，也有人称它是健康行业的“钩镰刀”，还有人说它是健康行业的“掘墓人”。

极度“内卷”下的恶性竞争，形成的虚假繁荣能够持续多久？或许这正是考验私域直播的关键。

2024 年的私域直播火热，“卷”“乱”“难”，多少大平台的流量盘，成了一些小经销商的生死局？

很多经销商问我，私域直播要不要做？要怎么做？未来是怎样的发展趋势？

抛开表象看本质，无论何种营销形式，本质都在于用户价值。所以私域直播，是为我们的员工和客户之间搭建了一个关系桥梁，让客户花时间在直播更简单，员工在线上跟踪客户效率更高，这也是私域直播能火爆的底层逻辑。

但是，对于健康行业而言，我们卖的不仅仅是产品，我们的价值更在于服务和方案。所以线下门店是体现价值的天然私域场。店内的健康管理服务、文化活动就是在进行私域经营，而社群也好、直播也罢，都是经营用户价值的工具。

至于结果如何，取决于你是否让客户真的感觉到问题得到了解决，或者价值得以创造。如果你只盯着用户的钱袋子，像很多发红包拉人进群跟进，只为收割的商家，必然会受到流量的反噬。

其实，不是所有人都具备经营私域的能力。

第一，私域流量上来，你能不能接得住。产品品质是否过关？供应链是否稳定？成交率是否有保证？作为一个小店老板，如何确定自己不是那被收割的“韭菜”？

第二，私域直播，虽然是自己的“私域”，但并非法外之地，你采用的方式是否合规合法？如果，你采用的是违法违规的快销模式或线上敛财模式，像上周上海被查的私域直播连锁店那样，你是否也能如此幸运地逃过一劫？

第三，近期，越来越多的媒体关注到了私域直播这个领域，监管部门已经开始重拳出击，通过网络监管、鼓励民众举报等多种方式，深入短视频平台与私域直播的隐秘角落，全力打击那些“伪科普”“伪知识”“伪专家”等虚假、夸大宣传的直播乱象。

无论线上线下，只有合规，才能长远发展。

经过 2024 年一年的摸索布局，养生指南服务平台在私域领域已经相对成熟，这一年里，走过很多弯路，花了不少钱买教训，终于实现了将产品特性与用户需求的深度绑定，探索出多元化的服务场景，创造出独属于自己的新“蓝海”市场。

那就是——养生指南健康素养提升训练营——全生活养生理念下的健康管理。

线上线下深度结合，全面打造媒企融合平台，正规专业、放心省钱！

从 2004 年养生指南服务平台成立，近 21 年，构建了 4 大体系、9 大方案，涵盖 60 多个品类，拥有 200 多家直营店以及 300 多家联营店，始终坚持为客户解决问题，为社会创造价值，持续稳定发展。

2024 年，随着养生指南与东北团队的深入融合，实现了线上私域直播和线下健康管理的完美融合。

“鸟随鸾凤飞腾远，人伴贤良品质高。”2025年，在合规宣传、合法经营的前提下，线上私域直播和线下健康管理的完美融合定大有可为。

公域玩的是“流量”，私域的关键是“留量”，想要实现“流量”转化的目的，必须要有强产品方案和有力的信任依据，来建立企业与客户的关系纽带，并以精准化、个性化的方案为客户提供无可替代的价值。

在我的分享中，始终强调可持续性与可积累性，所以，我们在运营中必须围绕客户需求搭建精准化、个性化的健康服务方案，而绝非用套路和模式推销产品。

这两年，社群直播、超级社群、私域直播对健康行业影响很大。作为从业者，我们应该审视自己如何选择、如何运营，才能实现可持续、可积累发展。

透过喧嚣看本质，任何商业都是价值交换，所以，无论你提供的是服务，还是产品，还是方案，价值永远是核心。

我们董事长常常提醒我们：要在不变的东西上下功夫。对于我们行业而言，不变的是什么？不变的是市场的健康需求，所以我们做的必须是满足市场健康需求的事。

心持定力，行有定力！坚持做满足用户健康需求、甚至超越用户健康需求的事，时间会证明你是对的！

来源：睿宸健康