摘要：当前，视听行业正经历价值重构的关键期。用户内容消费需求结构变化，流量红利消退带来增长焦虑，同时AIGC技术重塑内容生产链路、微短剧开辟新增量战场……市场环境在很短时间内变成了“全新”的样子，路径依赖日渐失效，视听行业应该如何应对？
当前，视听行业正经历价值重构的关键期。用户内容消费需求结构变化，流量红利消退带来增长焦虑，同时AIGC技术重塑内容生产链路、微短剧开辟新增量战场……市场环境在很短时间内变成了“全新”的样子，路径依赖日渐失效，视听行业应该如何应对？
5月15日，2025「芒果领鲜大会」在湖南广电七彩盒子金芒大道举行。比起往年同期的招商会，这场以“领鲜出击，共营未来”为主题的大会明显更具“重量级”：
王鹤棣、罗云熙、宋威龙、张婧仪等众多知名艺人纷纷现身推介新作，现场呈现出不同于过去春季招商会的热烈氛围；会上更推出了综艺、剧集、亲子、短剧微综等多种形式超200部作品，芒果内容矩阵相关话题收获全网热搜398个，微博主榜热搜35个，其中#芒果一口气宣了88部大剧#登上微博热搜第一，综艺方面《歌手2025》等王牌 IP 升级回归，新一批创新赛道综艺也纷纷亮相，芒果“Young片”计划首次亮相，吸引了大量关注度。
面对新的市场环境，芒果抛出了一份兼具“鲜度”与“厚度”的内容答卷，并在产业建设、营销创新等角度都展现了其创新锐度与生态势能。
不进则退，芒果正以“鲜”破局，重新定义未来视频行业的增长坐标。
01、“鲜”内容矩阵：全域用户需求覆盖
内容矩阵的庞大体量与创新活力，是「芒果领鲜大会」带来的最直观冲击力。从这份鲜味满溢、份大量足的片单中，可以发现芒果已经构建起覆盖全龄层、全场景的内容矩阵——从古风仙侠到现实烟火，从硬核悬疑到亲子合家欢，从综艺IP的自我迭代到新锐原创，这里既有大IP和头部明星构建的“基本盘守卫战”，也有垂类赛道的大量“精准创新”探索。
综N代进化论与原创IP破壁战
2025年芒果综艺依旧保持数量和质量全面领跑，优质节目将覆盖全年四季，综N代持续创新迭代，原创IP则以全新视角切入开辟增量。
其中，芒果“Young片”计划直接将创意转化为样片，这个“从0到1”的创新升级让不少业内人士感到惊喜。会上播放了《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》《哈哈！请上车》《车载恋人》《老派约会之必要》《友情的海拔》等不同题材领域的芒果样片，通过生活领域选题、关注潮流生活方式等切入点触达用户需求。从内容创新角度来说，“Young片计划”直接将创意推入验证阶段，提前收集市场反馈并反哺内容创新方向，让虚无缥缈的"概念创新"转化为直接的“鲜度观感”，也可见芒果内容创新的力度和胆识。
芒果综艺超级IP继续探索“长青方法论”。刚刚开播的《歌手2025》不仅用全开麦、全真唱、真直播模式赢得了林志炫等实力歌手在社媒发声支持，还推出了“全民围观”专区、首创“AI情绪识别”等全新玩法和横竖融合直播模式等，以技术加持节目的趣味玩法和互动属性升级。
而往后每一个时间段内，都有大众熟悉的综艺超级IP：《你好，星期六》《天天向上2025》全年周播，《中餐厅·非洲创业季》《全员加速中2025》《花儿与少年7》《密室大逃脱7》《披荆斩棘5》《我家那闺女2025》《初入职场·中医季》都各自带着全新升级的节目内容归来。
从芒果的“综艺IP保鲜机制”可以看出，综N代开发的真正目标不是“续命”，而在于提炼节目不变的内核魅力，并用持续的“创新引擎”不断满足用户变化的审美需求。
原创综艺布局方面则展现了芒果对时代情绪的敏锐捕捉。如《继承之战》以四组企业创一代与二代真人商战，直击民营经济潮流；《老在一起》聚焦“田园抱团慢养”这一全新养老模式，同时吸引银发群体和年轻群体；《德华的假期》用“90后小姨带娃”解构新型家庭关系；《一人份的家》则瞄准独居女性生活，将“一人生活”社会话题转化为内容富矿……
这些新IP的共同点在于以社会话题切入撬动了大众共鸣，以“与你我有关”的节目命题和全新形式，打破垂类综艺的内容壁垒。
大剧升维：全类型布局与创新进阶
如果说综艺赛道是既有优势的延续，那么芒果2025年在大剧领域的扩张则更显魄力。
芒果2025年大剧以女性力量·璀璨瑰丽、青春耀眼·热血旖旎、烟火沸腾·生活百味、志气锋芒·高燃发声四大版块构成，大剧布局已经进入“既要广度，更要锐度”的新阶段：
古装领域，《水龙吟》以武侠元素融合“反套路权谋”突围，罗云熙饰演的唐俪辞将掀起江湖血雨；《咸鱼飞升》借王鹤棣的“种田修仙”人设，将“躺平”哲学融入仙侠赛道叙事；《玉茗茶骨》由侯明昊、娜扎演绎茶道世家风云，开辟“古代商战+悬疑探案+茶叶文化”的类型叠加创新。
多元类型剧赛道布局同样“鲜度”十足。《好好的时代》以重组家庭40年变迁折射改革开放史诗，《潜渊》聚焦孤岛时期的上海，重构谍战剧的主旋律表达，《少年派3》延续青春叙事到了青年职场，而宋威龙、张婧仪主演的《野狗骨头》根据休屠城同名小说改编，《泯灭》根据梁晓声原著改编……
通过多元类型覆盖、顶配制作班底、革新叙事美学等方面的努力，芒果已经构建起全类型的精品化大剧布局，展现出了在剧集赛道跻身行业塔尖的战略野心。
微剧新战场：IP衍生打开新天地
2025对于微短剧行业来说，是一个经历野蛮生长后的“洗牌期”。近一年间，无论长短视频平台都已经全部宣布入局微短剧，行业也已经在一个很短的周期内完成了用户习惯培养和商业模式建设，平台之间的竞争也迅速从早期的铺陈速度转变到了寻找差异化优势的阶段。
从2025「芒果领鲜大会」发布的内容来看，芒果正以“精品化+IP化”策略为着力点，进入自身在微短剧赛道的优势战场。
在IP化策略上充分挖掘经典IP的长尾效应，同时结合当下热门综艺IP进行创新衍生，吸引可观受众基本盘，也通过微短剧这一新兴形式参与大剧综艺的IP共创，形成协同生态效应。
具体来看，芒果平台对经典IP进行了创新性开发，让《还珠》《新龙门客栈》《武林外史》这些耳熟能详的国民IP在微短剧时代焕发出新的活力，也充分发挥自身在综艺领域的优势，将热门综艺IP转化为微短剧：如《乘风2025之三十而励》《全员加速中之赏金猎人》《步步为迎娱乐城》《少年演绎法》等作品，不仅巧妙借助了《乘风2025》《全员加速中》《大侦探》等国民综艺的IP热度，也有着独属于微短剧的创作逻辑。
在行业激烈竞争中，微短剧市场内容供给量剧增，而芒果则通过IP化战略则开辟了新的增长极，不仅丰富了自身的内容库，也为观众带来了更多样化、高质量的观看选择。
除了热门大剧、综艺和微短剧外，金鹰卡通作为芒果生态的“亲子”内容入口，也将在2025年推出内容升级，复活经典IP如《疯狂的麦咭》和《中国新声代》，并推出全新节目如《超勇挑战王》等。
从这份片单来看，芒果2025内容矩阵的“鲜度”与“厚度”均处于行业领先地位。通过布局覆盖全龄、全场景的内容矩阵，芒果的“鲜”得以超越内容新颖的范畴，足以演变为一套激活用户、连接商业、定义潮流的新生态系统。
02、营销“领鲜”，芒果助力品牌重回主线
在当今快速变化的市场环境中，品牌营销也面临着前所未有的挑战。然而在单一的投流策略的驱动下，品牌更容易逐渐沦为流量的“打工者”，而事实证明，在中国消费市场发生结构性变化时，强大的品牌能够展现出更强的抗压能力和恢复速度。
如何重塑营销解构，开辟从短期曝光到长效价值沉淀的破局路径，仍是当下品牌营销在持续探索的。湖南卫视副总监、芒果TV副总裁杨怀东认为，当下应该“开启品牌营销结构的重塑，让品牌建设重回营销的主线任务，坚持长期主义，实现营销复利。”
芒果的创新不仅体现在内容端，也发生在营销端。据杨怀东介绍，当下芒果已经上线包括“Young片”计划、悦己生活带、节点营销等三个全新线上营销产品，并与品牌共享三大超级破壁计划。从前置的先样片共创到场景思维更新、全域生态赋能，芒果正用生态雨林般的包容性，为品牌在存量时代开辟穿越周期的可行路径。
“Young片”计划直击传统模式中“PPT画饼”的行业痛点，从营销视角来看则是第一次把内容与品牌在初创阶段就紧密联系起来，让合作方在初期用更简单直观的方式摸清节目调性，消除决策的盲区，品牌方也能够在早期就参与节目制作，与芒果共创品效合一的全新营销模式。这一行业突破性首创，将极大消除品牌方对于合作内容不确定性的焦虑。
此外，全网首个“悦己生活带”，该计划旨在从周一到周四提供不同主题的生活服务内容，直接融入用户的生活场景，而不是强行插入广告；节点营销方面，芒果双平台将聚焦于24节气、传统节假日等重要节点，为品牌创造节日现象级的发声场，增强品牌的曝光度和影响力。
CVB数据显示，2024年央视和地方卫视各类型的节目累计触达超6,000亿户次，同比上涨超过20.2%，可见大屏影响力价值不容低估。而芒果内容兼具湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、大小屏全面打通深度融合独家优势，通过全域生态协同、技术数据驱动升级和内容场景创新运营，芒果正推动品牌营销回归“用户心智占领”的核心主线。
03、结语
2025「芒果领鲜大会」给行业留下的关键词印象，或许就是鲜活的新意和澎湃的信心。在行业整体面临增长焦虑的背景下，芒果此次招商会的意义远超资源推介本身。纵观整场大会，芒果以“鲜”破题，探索出了当下长短视频赛道的发展方向不是固守，而是锐意进取，重新定义更“鲜”的剧综优质内容。
正如湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在致辞中提到的：“湖南广电永远以创新为核心理念，不创新、无未来！但创新不是简单的加减乘除，一百辆马车连起来，也不可能成为一列火车；它需要土壤、根基与阳光，更需要一群敢为人先的同行者和创业者。”
在当下文化产业转型升级的十字路口，芒果传递了一份行业信心宣言：唯有坚守匠心同时保持与时代同频，积极拥抱技术变革和大众审美变化，以创新激活内容生态矩阵势能，方能穿越周期，持续领跑。
来源：传媒圈
