摘要：短视频时代，以用户生产内容为基础的短视频平台兴起，凭借其庞大的用户基础和流量优势深刻介入并改变了新闻生产传播流程。在助力优质原创内容传播方面，短视频平台能够发挥哪些作用？本期“论道短视频”聚焦“抖音精选计划”，剖析动新闻、凤凰网《旅途》等典型案例，透视抖音平台
抖音精选计划：遍地短视频，优质原创如何“被看见”
内容提要
短视频时代，以用户生产内容为基础的短视频平台兴起，凭借其庞大的用户基础和流量优势深刻介入并改变了新闻生产传播流程。在助力优质原创内容传播方面，短视频平台能够发挥哪些作用？本期“论道短视频”聚焦“抖音精选计划”，剖析动新闻、凤凰网《旅途》等典型案例，透视抖音平台鼓励什么样的原创内容创作，又实施怎样的激励策略。
动新闻：致力做“更好的视觉报道”
新京报动新闻成立于2014年，是国内最早探索资讯短视频、内容可视化、媒体融合的媒体之一。主创团队致力于“更好的视觉报道”，以三维动画、二维动画、实拍等形式还原新闻现场，解读硬核知识，既开源调查当下热点事件，也实地研究日常生活困境，推出了《回溯莫斯科恐袭14分钟，全景3D还原｜重建现场》《女性，排在厕所门外丨动解》等热门作品。
如何用新技术赋能短视频制作？来听听动新闻内容负责人王瑾怎么说。
Q1：动新闻的定位是什么？如何用新技术赋能短视频？
王瑾：动新闻致力于用新兴技术将时事热点进行可视化呈现，最关键的两个词是“视觉”和“报道”。当然，运用新技术的前提是要秉持报道的真实性、遵守新闻道德。在还原日本核污水排放、韩国梨泰院踩踏等具有重大社会影响的事件时，为了在真实、客观的基础上清晰传达核心内容和有效信息，动新闻通过“情景再现”的方式对其进行报道。动新闻的内容依托在明确的事实依据和科学依据之上，从不凭空想象或进行虚构。在保证事实真相的同时，不传播血腥视频，不过分仔细描写容易引发二次伤害的场景，恪守新闻职业道德规范。
在我们的观念里，技术不是为主题服务的，而是为用户服务的。在为用户服务的过程中，我们将问题拆分解决：通过技术手段还原现场情景，解答用户疑惑，清晰传达新闻事实；通过更直观的视觉方式，让复杂信息更易于理解和记忆。
动新闻的3D技术展示。
Q2：媒体深度融合发展大势之下，动新闻接下来的规划是什么？
王瑾：媒介技术加速更新迭代，行业发展逐步走向智能，技术创新改变了内容的生产和传播方式，但媒体融合的核心仍然是内容。动新闻未来将坚持做大传播矩阵，做优原创内容，做强品牌栏目，不断创新视频产品形态。针对不同传播渠道的个性化、差异化内容推出产品，处理好技术与人文关怀的关系；将优质资源要素向互联网主阵地倾斜，打造垂类账号，专注特定圈层，为新媒体商业化赋能；打造融媒样板，促进 “一专多能” 理念的深入贯彻与实践，鼓励团队人员大胆提出创新想法与创意方案，进一步激发创新热情与创造力，形成团队创新文化的良性循环。
凤凰网《旅途》：讲温暖而真实的好故事
凤凰网《旅途》节目秉承着“讲故事”的创作原则，深度挖掘大时代下小人物的故事，传递温暖、感人、励志、拼搏的正能量。自2022年开栏，一共推出75期节目，全网总播放量超40亿，话题共上各平台热搜614次，18次拿下热搜第一，包括《83岁核弹物理科学家与55岁精神障碍女儿的日常》《寻亲十年，我把人贩子送进监狱》等原创视频内容。
短视频时代，如何用中长视频讲好故事？听听凤凰网IP工作室高级总监、《旅途》节目总监制樊庆元怎么说。
Q1：《旅途》创立的初衷和定位是什么？
樊庆元：《旅途》自2022年6月份创立至今，已经走过两年半的时间了。最初，我们是受到一张照片的启发：一个菜市场卖肉的摊位上，肉案上头，是一对夫妇在站着卖肉；肉案下头，是一个小孩靠着一张小桌子读书。照片标题叫做“案板上是生活，案板下是未来”。这张照片给我们很深的触动和启示，从那个时候起，我们就决定要记录小人物的声音，拍摄普通人的故事。生活中有许多这样的人物故事值得挖掘，所以我们开始策划《旅途》节目。
将普通人故事的与时代相结合，我们一直在寻找这样的故事，如“大厂离职后创业做自媒体的年轻人”等。今年，我们转向了更温暖温情的方向，如“核弹老人”魏世杰的生活日常、家政女工李文丽、读唇语的博士后江梦南的故事等。
Q2：《旅途》如何寻找故事？
樊庆元：我们通过各种渠道、平台寻找能够触动人心的故事。我们的故事主人公往往在生活中遭遇了重大挫折，但依然坚韧自强地面对生活，我们要传递的就是这种励志奋发的精神，让更多人感受到生活的温暖。
比如，我们最开始决定拍摄杨妞花的故事，是被她身上不认输不屈服、要让人贩子付出代价的执着坚定的精神所打动。近年来，得益于科技的进步，越来越多的寻亲家庭成功找到亲人，得以与家人团聚，杨妞花就是其中一个代表。这个故事的拍摄过程并不长，但是效果非常好，《寻亲十年，我把人贩子送进监狱》这一期节目成功在全网火爆“出圈”。
同时，抖音等短视频平台为我们发掘选题提供了很多便利，很多受访者自己也有抖音账号，平时会发短视频，我们能够很容易地通过抖音账号来寻找、联络采访对象。此外，从开播到现在，抖音平台给了我们很大的扶持，在此表示诚挚的感谢。
Q3：在以短平快见长的短视频平台，《旅途》数个中长视频成为“爆款”，核心秘籍是什么？
樊庆元：我们的核心竞争力就是讲好故事，讲温暖真实、有力量的故事。从选择故事主人公到故事的讲述逻辑，《旅途》一直追求精益求精，力求最大程度引起受众的情感共鸣。
比如全网收获3.4亿播放量的原创视频《83岁核弹科学家与53岁精神障碍女儿的日常》。这个片子的讲述方式层层递进、抽丝剥茧。以往也有媒体报道过魏世杰老爷子的故事，但是重点多放在他个人的身份和职业成就上，没有大范围引起大众的关注。我们在讲述这个故事时，没有选择平铺直述、开门见山地说这是个什么故事，这个人物有哪些身份，而是先呈现一对父女之间有些异乎寻常的状态。这样能迅速抓住大家的好奇心，驱使他们继续看下去。之后受众会发现，原来这位父亲不一般，他是当年为国奉献的两弹元勋。随着故事情节的发展，受众会像剥洋葱一样拨开一层一层的真相：这位父亲不光有一个患有精神分裂症的女儿，还有一个患有先天性智力障碍的儿子，老伴也因子女的病深受打击患上精神分裂症。视频一步一步地将魏世杰老爷子家里的状况讲清楚，不断有新的信息出现，层层深入，这样的故事就能吸引大家看下去。
《83岁核弹物理科学家与55岁精神障碍女儿的日常》视频截图。
同时，要找到“关键的时刻”。在拍摄魏世杰老爷子的故事时，其中，有一个场景是老爷子看顾他女儿吃药，配合女儿进行“角色扮演”，完成吃药前的一系列“程序”。在这个场景中，患有精神分裂症加重度强迫症的女儿形象完全地展现出来，令人笑中带泪—— 84 岁的老爷子每天都要陪着女儿演这么一场戏，一演就是一个半小时，这其中的苦可想而知。但老人却不以为然，他说：“要热爱幸福的生活，也要热爱苦难的生活，这才是真正地热爱生活。”这句话一讲出来，我们就知道，这片子成了。其实很多时候，故事如何发生、发展，我们无法左右，我们要做的就是等待，等待那一个“关键时刻”的发生，然后捕捉到它，拍摄、记录，而非引导。
作为项目发起方的抖音平台，抱持怎样的初衷呢？
“我们希望优质是用户发自内心喜爱和认可的，是那些‘能给用户带来长久美好感受的内容’。”抖音相关项目负责人提到，他们在调研后发现，长期以来受用户喜爱的优质内容都具备以下特征：在内容深度上，让用户感到有价值、有收获；在情绪价值上，让用户体会到感染力、有共鸣；在表达方式上，有新风格，能为用户带来惊喜。
“我们今年发布了抖音优质内容子品牌‘抖音精选’，之所以发布这个品牌，是因为我们希望这些在热爱中被创作的好内容可以被更多人看见。”抖音相关负责人说，希望当用户想看优质内容时，可以打开抖音平台，找到喜爱的作者，或通过抖音内的精选频道、登录“抖音精选”客户端等随时查看。同时，他介绍了抖音平台的相关扶持策略：“‘抖音精选计划’为相关作品提供多重权益，如，额外的流量扶持、现金激励等，若创作者持续创作优质内容，还能解锁更多专属权益，如，7x24小时快速响应的VIP客服、发文助手助力审核问题提前排雷、更多星图优质商单撮合机会、电商伙伴计划提供专属优选货源等。为保证内容的丰富性，抖音将综合考虑精选作者和作品类别，让各个领域的好作品走入大众视线；也将持续挖掘不同圈层用户喜爱的内容，持续关注用户喜欢的好内容的特点，不断更新精选方向。”
今年7月，“抖音精选计划”发布，推出“每周精选内容”和“月度精选作者”两个栏目，通过专题页等形式集中展示优质作品。截至12月，“抖音精选计划”覆盖的作者数量已达到22万作者；已累计激励121万条作品。加入“抖音精选计划”的内容平均播放量提升了12%，作者涨粉量提升了17%。
出品：新闻战线杂志社
制作：中国传媒大学新闻学院
采访制作：焦滴滴 刘紫函 刘佩垚 牛润哲 朱婧
片头制作：赵晨霖
排版制作：曹雅芳
指导老师：牛慧清
统筹：曹雅芳
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来源：人民日报党媒平台
