摘要：在当下的视听浪潮中，一种既土味十足又有着莫名吸引力的短剧正悄然风靡，令人深陷其中、欲罢不能。大家看似在短剧的世界里节约着时间，实则不知不觉地任由时光在这一方小天地中肆意流逝。
在当下的视听浪潮中，一种既土味十足又有着莫名吸引力的短剧正悄然风靡，令人深陷其中、欲罢不能。大家看似在短剧的世界里节约着时间，实则不知不觉地任由时光在这一方小天地中肆意流逝。
在与众多业内人士深入交流探讨后，今日便从内容创作的匠心独运之处以及盈利模式的多元维度，为大家揭开网络短剧行业的神秘面纱。
谁能料到呢，早期那些略显粗糙的短剧形式，经过岁月的洗礼与演变，已然以焕然一新的姿态闯入大众视野。诸如充满戏剧性冲突的逼婚霸总情节；令人揪心不已的癌症、绑架、豪门桥段；纯真青涩的青梅竹马之恋；亦或是爱恨交织的孽恋故事，已然成为这类短剧醒目的标签。
不妨来剖析一部典型的爱情短剧：一位经营快餐店的女老板，前一刻还在为房东的催租而愁眉不展，下一秒却迎来一位手持百元手绘假钞的老人想要吃晚饭。善良的女老板并未计较，依然为老人准备了餐食。画面一转，另一位顾客目睹痴呆老人用假钞得逞后，竟每日前来骗吃骗喝，甚至还变着花样带其他老人一同前来，而女老板始终选择默默接纳。
然而好景不长，凶神恶煞的房东突然出现，对女主的善举冷嘲热讽，逼迫她即刻交租，此时那些骗吃骗喝的人纷纷作鸟兽散，唯有那位痴呆老人执着地将假钞塞给女主，试图帮她解困。就在这千钧一发之际，一位身着西装的总裁带着一众小弟，驾驶着豪车闪亮登场。毫无疑问，这位总裁正是痴呆老人的儿子。
至此第一集短剧在短短不到4分钟内落下帷幕。其节奏明快如疾风骤雨，情节狗血却又巧妙地抓住了观众的猎奇心理，点燃了大众内心深处的情绪波澜，这不正是昔日 “歪嘴龙王” 系列短剧玩剩下的经典套路吗？
诚然如今的短剧相较于过去已大有进步，不再是随意在大桥上喊出那句俗套的 “恭候少爷回家”，而是在灯光的细腻雕琢、布景的精心布置、场地的巧妙选择以及内容的深度打磨上，都比曾经的龙王系列短剧更加考究，整体制作水准正逐步向传统电视剧靠拢。
或许在内心深处，我们对这类土味剧情嗤之以鼻，但身体却很诚实，往往一刷便是几个小时，沉浸其中难以自拔。正是观众的这份热情与流量的持续涌入，催生了一条完整且繁荣的短剧产业链，无论是甜蜜宠溺的爱情故事、古韵悠长的古风剧集、纯真美好的校园生活，还是充满悬念的悬疑题材，可谓应有尽有。其时长从一两分钟到三五分钟不等，形式上大致可划分为小程序短剧、视频平台竖屏短剧以及视频平台横屏短剧这三大类别。
那些我们耳熟能详的各大视频平台都纷纷涉足短剧领域，玩得不亦乐乎。那么这些短剧究竟是如何实现批量生产的呢？其盈利模式又是怎样的呢？通过与多位导演、制片人等业内资深人士的交流，我们发现如今短剧的产业链已发展得极为完备。其剧本大多源自网络文学作品，例如优酷平台上的某部都市爱情剧便取材于中文在线的《霸婚蓄谋已久》，而腾讯的《我的1/2男友》则改编自番茄小说的《学神恋爱攻略》。
那些手握众多网文 IP 资源的公司，通常会积极主动地与短剧制作公司携手合作，共同打造短剧作品。在这个快节奏的行业中，速度与产量成为短剧生产者赖以生存的关键要素。一位导演一年拍摄30部左右的短剧已成为常态。据王导透露，此前拍摄一部长达100集、总时长超过120分钟的短剧，仅仅耗时5天便完成拍摄，整个制作周期也不过月余。相较而言，我们制作一个15分钟左右的普通视频或许都需要花费半个月的时间，由此可见短剧的生产效率之高，令人咋舌。
为了进一步提升生产效率，短剧公司往往会批量采购剧本，在演员的选拔上也更为宽泛，只要具备基本的表演能力即可，不再像传统影视制作那般精心雕琢人物小传，而是直截了当地聚焦于关键情节与情绪的呈现。在这种极度简化的制作流程下，短剧如同潮水般源源不断地被批量生产出来。随意查询横店剧组信息网，便能发现大量短剧正在紧锣密鼓地拍摄之中。
由于短剧所依托的平台各不相同，其盈利模式也存在差异。以小程序上的100集短剧为例，主要依靠关键节点付费的方式来实现盈利。通常会先免费为观众提供10集内容，后续剧集则需要付费观看，每集价格虽不算高昂，大约8毛左右，但倘若要完整看完一部短剧，累计花费也需70多元，这一价格甚至足以购买两张电影票。
这种付费播放模式存在一定风险，若无人观看，便可能面临 “扑街” 的结局。因此行业内普遍采用大规模 “赌博式” 的运营策略，即一次性推出多部短剧，然后依据观众的反馈数据，借助各种营销手段，力捧那些数据表现优异的短剧，而对于那些数据不佳的作品，则果断放弃，将其作为 “炮灰”。
毕竟在多部剧目中，只要有一两部能够火爆出圈，便可收获可观的利润。经过与业内人士的深入交流，我们发现对于这种大规模操作是否一定能够盈利的问题，虽然没有人能够给出绝对肯定的答案，但即便是较为保守的导演也坦言，多数情况下还是能够有所盈利，只是利润多寡存在差异。
此外短剧还存在另一种盈利模式，即平台扶持。各大平台为了抢夺优质短剧资源，纷纷出台了一系列激励政策，这些政策所提供的资金能够在一定程度上覆盖短剧的制作成本。与此同时，MCN 机构也会通过对短剧进行切片处理来运营账号，并从中获得相应的奖励。
随着大量资本如潮水般涌入短剧市场，行业内部的竞争也日益激烈，逐渐呈现出 “内卷” 的态势。先是在题材上展开激烈角逐，从温馨甜蜜的甜宠剧，到虐心纠葛的虐恋剧，从浪漫美好的爱情剧，再到烧脑刺激的推理科幻剧，可谓包罗万象，无所不有。
接着在形式上不断推陈出新，从最初的竖屏短剧逐渐发展为横屏短剧，并且在制作成本上也开始 “内卷”，部分短剧的制作成本甚至高达上百万。
然而在这股 “内卷” 浪潮中，也出现了一些不良现象。有些制作方在一个剧本获得成功后，便盲目跟风，通过各种无厘头的反转情节来吸引眼球，甚至不惜采用低俗、狗血的内容来博人关注，这种做法引起了平台的不满与整治。如今各平台纷纷采取措施，对劣质不良短剧进行清理整顿，短剧市场也逐渐从最初的野蛮生长状态迈向规范有序的发展轨道。
许多人不禁会问，为何这类看似 “土味” 的短剧会拥有如此庞大的受众群体呢？为何人们愿意花费时间在这些短剧上，而不是选择去欣赏一部制作精良、口碑上佳的高分电影呢？这个问题或许并没有一个确切的答案，又或许根本无需答案。
毕竟在快节奏的现代生活中，大部分人的时间都在不知不觉中消耗于各种看似无意义的事情上。而刷短剧能够为人们带来短暂的愉悦与放松，那些简单直接的爽点，让观众无需过多思考，能够尽情地放空大脑，享受片刻的休闲时光，这又何尝不是一种独特的放松方式呢？
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来源：翼峰说历史
