个护品类全线增长，唯有电动牙刷倒退？

摘要：在口腔护理的广阔市场中，电动牙刷曾作为一款新兴的明星产品，深受爱美人群追捧。但近年来，电动牙刷的热度明显下滑，消费者对其需求不断衰减。这一现象不仅引发了对电动牙刷功能的质疑，也促使我们思考在智能产品大量涌现的时代，消费者真正的需求在哪里。

在口腔护理的广阔市场中，电动牙刷曾作为一款新兴的明星产品，深受爱美人群追捧。但近年来，电动牙刷的热度明显下滑，消费者对其需求不断衰减。这一现象不仅引发了对电动牙刷功能的质疑，也促使我们思考在智能产品大量涌现的时代，消费者真正的需求在哪里。

过去，电动牙刷市场发展态势良好。仅是在2014-2018这四年时间，其市场规模便从27亿元快速增长到93亿元。2021年更是达到226亿元的峰值。线上市场方面，2017-2020年其销售额从28.08亿元大幅增长至54.57亿元，销量从1140万台涨到2823万台。

然而，电动牙刷市场的美好景象并没维持多久便开始急转直下。根据市场数据显示，2021年电动牙刷零售额同比下降18.5%，2022年第一季度同比降低24.8%，2023年上半年同比降低5.3%。而今年的前三季度，在其他个护品类都直线上升时，电动牙刷更是变成市场的唯一双负增长品类。

电动牙刷市场占有率的不断下滑，可以从小红书的用户反馈笔记中探知一二。在小红书上，与“用不惯电动牙刷”有关的笔记超249万条。根本原因在于，电动牙刷与传统手动牙刷在使用方式上存在较大差异，这导致很多消费者难以适应。市场数据表明，在购买电动牙刷的人群中，约25%的人表示在最初使用时感到非常不适应。电动牙刷的震动、旋转等功能可能会让使用者感觉口腔内的操作不够精准，不像手动牙刷那样可以根据自己的习惯自由控制力度和方向。

同时，不少消费者在使用电动牙刷一段时间后，仍发现牙齿上存在牙菌斑等问题。一项小型调查显示，约30%的电动牙刷使用者表示在使用半年以上后，发现牙齿清洁程度并未达到自己使用前的预期。这种清洁效果上的落差，使得电动牙刷在消费者心中的实用性大打折扣。

尽管电动牙刷目前面临着诸多挑战，但也并非毫无机遇可言。值得注意的是，当下大众的口腔健康意识正在以前所未有的速度不断增强。这一趋势为电动牙刷行业提供了一个积极的市场信号，意味着潜在的市场需求仍然存在。

而对于电动牙刷行业来说，虽然目前约40%的使用者认为智能功能华而不实，但仍有很多消费者对智能功能抱有期待。未来，电动牙刷的智能功能应更加注重实用化改进。例如，语音提醒功能可以根据使用者的刷牙进度和习惯，提供更有针对性的提醒内容，如提醒更换刷牙区域、调整刷牙力度等。使智能功能真正成为提升用户口腔护理体验的有效助力，而不再是一个噱头。