青州：弹好“创新提质宣推”三弦奏响文创产业高质量发展乐章

摘要：打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。近年来，青州市抢抓市场机遇，深入挖掘状元文化、清廉文化、名人文化、“峱”文化、红色文化、非遗文化等资源，积极鼓励旅游特色产品研发，不断推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动。围绕“青州有礼”品

近年来，青州市深耕文创市场，不断完善政策体系，弹好“创新、提质、宣推”三弦，推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动，奏响文创产业高质量发展新乐章。

一、弹好产品创新弦，激发文创产业新活力

打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。近年来，青州市抢抓市场机遇，深入挖掘状元文化、清廉文化、名人文化、“峱”文化、红色文化、非遗文化等资源，积极鼓励旅游特色产品研发，不断推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动。围绕“青州有礼”品牌打造，构建了集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的文创产业体系，开发出20多个系列近1000种具有本地特色、富有创意创造的文创产品。以宜子孙玉璧、阜财门、文昌塔等青州标志性建筑为造型的文创甜点；“青州十八景”系列水彩画；以镇馆之宝——明代赵秉忠状元卷为灵感的‘状元墨’饮品；以龙兴寺窖藏贴金彩绘石雕佛立像为灵感来源的“香插摆件”等越来越多富有内涵的文创产品“破圈”走入大众视野，给游客带来不一样的旅游体验，传播青州文化的同时，也进一步激发了文创产业的活力，文创产品年销售额已突破1.5亿元，青州已成为展现潍坊乃至山东文创产品魅力的绝佳舞台。

二、弹好产品提质弦，深挖文创产业新动能

一是加强市场主体培育扶持。围绕“青州有礼”品牌打造，成立高规格特色产品提升工作专班，依托青州非遗资源、重点企业、品牌特色等，分层级、分领域建立基础信息目录，充实完善青州“山东手造”项目库260余项，并对入库企业实行动态化管理。加强文创企业和人才的培训，今年以来，先后举办潍坊市旅游商品工作现场交流活动、青州市特色旅游商品推进工作会议等活动，并组织相关镇街和文创企业前往山东省旅游推广中心、山东出版集团、山东手造展示体验中心等展开深入的考察学习，不断提升青州旅游特色商品的包装设计、品牌塑造等。

二是以赛提质，推动产品品质持续提升。组织文创企业参加中国特色旅游商品大赛、2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛、2024“潍坊好手艺”文创产品大赛，潍坊风物展、潍坊廉洁文化文创作品展等活动获奖频频。其中8件套作品入选潍坊市廉洁文化文创作品展；26件（套）文创作品入选“2024东亚文化之都潍坊活动年开幕式·潍坊风物展”；2024“潍坊好手艺”文创产品大赛中《齐鲁瑞兽峱宝宝文创城市伴手礼》获银奖、《云门酱酒青州从事》、《漱玉香古法合香香牌》获优秀奖，《第一甲第一名》状元灯获“十佳伴手礼”称号，青州市文化和旅游局获优秀组织奖；2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛中云门陈酿·云门陈酿风筝缘礼盒获银奖，古九州云门山·圣奥清真糗糕获铜奖，漱玉香·古法合香香品礼盒与魏七·魏七麻花获优秀奖，获奖数量居潍坊市首位；中国特色旅游商品大赛中青州报送4件文创产品入围，入围数量居潍坊市首位。

三、弹好产品宣推弦，打响文创品牌影响力

搭建线上线下双平台，弹好产品宣推弦。在线下，一是以“山东手造”精品为主轴，特别设立青博有礼、古城有礼、云门有礼、清照有礼等特色展厅，集中展示山东的非遗产品、名优特商品、手工艺品及文创IP，并依托青州非遗项目，打造非遗工坊50处，其中20处成功申报潍坊市级非遗工坊。二是主动出击，积极对接潍坊富华国际大酒店、潍坊东方大酒店、中国烟草总公司青州中等专业学校（简称“青州烟草中专”）等机构，成功将青州文创产品引入这些机构的日常运营中，为青州文化的传播与文创产业的发展注入了新的活力。三是利用各类节会展会活动，持续加大青州文创产品的知名度与影响力。今年以来，已参与“沿着黄河遇见海”沿黄八省区文旅推介、青岛第34届国际啤酒节等活动20余次，并开展了“青鸟归巢乐游青州”活动、高校迎新文旅推介等活动。在线上，创新宣传方式积极对接抖音、快手、小红书等平台，面向大学生、城市白领、年轻中产集中发力，开展青州文旅直播活动，目前已开展两期，效果良好。同时积极参与省媒体平台直播和拍摄活动，好客山东故事荟、车游齐鲁跨山海四季、好客山东大咖说等节目来青拍摄、直播，利用各平台、各资源，全方面展示青州文旅和文创资源。