2024国潮崛起：品牌与IP如何携手开拓营销新纪元？

摘要：在游戏领域，由中国团队打造的首款3A游戏巨制《黑神话：悟空》在TGA 2024颁奖典礼上大放异彩，荣获“最佳动作游戏”与“玩家之声”两大奖项。尽管未能夺得年度最佳游戏的桂冠，但《黑神话：悟空》以其对中国古典名著《西游记》的深刻诠释和精湛制作，成功唤醒了无数玩家

在2024年这一全球文化交汇的年份里，国潮如一股不可忽视的力量，席卷了消费市场的各个层面，成为年度不可忽视的文化现象。

在游戏领域，由中国团队打造的首款3A游戏巨制《黑神话：悟空》在TGA 2024颁奖典礼上大放异彩，荣获“最佳动作游戏”与“玩家之声”两大奖项。尽管未能夺得年度最佳游戏的桂冠，但《黑神话：悟空》以其对中国古典名著《西游记》的深刻诠释和精湛制作，成功唤醒了无数玩家对传统文化的情感共鸣。玩家在游戏中操控孙悟空，重温儿时守在电视机前为大圣欢呼的记忆，每一次金箍棒的挥舞，都仿佛穿越时空，连接着古今。

在时尚与美妆领域，国潮同样展现出了强大的影响力。众多时尚品牌纷纷将目光投向中国非遗文化，将刺绣、扎染、蜡染等传统技艺与现代设计巧妙结合，赋予品牌新的生命力。护肤品牌谷雨，便是其中的佼佼者。它深入挖掘传统中草药的价值，将光甘草定这一古老成分融入现代护肤产品，同时，在产品设计中融入水墨山水与古朴插画，让传统智慧在现代生活中焕发出新的光彩。

在服饰行业，李宁作为中国运动品牌的代表，更是将国潮理念发挥得淋漓尽致。李宁将汉字的刚劲笔锋与传统图案的吉祥寓意融入服装设计，不仅展现了东方美学的独特魅力，更在国际时装周的舞台上，向世界展示了中国品牌的全球视野与文化自信。当模特身着李宁的服饰，自信地走在T台上，那种兼具东方底蕴与时尚气息的品牌形象，无疑吸引了无数追求个性与民族自豪感的消费者。

茶饮行业也在这场国潮浪潮中找到了自己的定位。奈雪、霸王茶姬、瑞幸等品牌纷纷推出国潮联名饮品，将传统文化与现代茶饮完美融合。奈雪与“纹藏”携手，将故宫的华彩纹样融入茶饮杯身与周边产品，让消费者在品味茶饮的同时，仿佛穿越时空，感受故宫的庄严与巍峨。霸王茶姬则以充满文化感的茶饮名字和独特的口感制作工艺，吸引了大量年轻人的喜爱。而瑞幸更是紧跟热点，与多个IP推出联名咖啡，展现了国潮文化与咖啡文化的完美融合。