从反目到爆卖 500 万！董明珠孟羽童的世纪同框，到底图啥？

摘要：曾经剑拔弩张的师徒，突然在直播间携手？5 月 23 日晚，格力董事长董明珠与前秘书孟羽童现身 “格力明珠精选” 直播间，这场被外界视为 “世纪破冰” 的直播，直接爆卖 500 万元！直播间观看人次达 292 万，巅峰在线人数超 3 万，要知道平时这里在线人数不

曾经剑拔弩张的师徒，突然在直播间携手？5 月 23 日晚，格力董事长董明珠与前秘书孟羽童现身 “格力明珠精选” 直播间，这场被外界视为 “世纪破冰” 的直播，直接爆卖 500 万元！直播间观看人次达 292 万，巅峰在线人数超 3 万，要知道平时这里在线人数不过 40 人，单日销售额多在 50 万元左右，这场直播究竟藏着怎样的商业密码？

时间拨回 2021 年，22 岁的孟羽童因一档综艺节目进入董明珠视野，“我要把她培养成第二个董明珠”，董明珠的豪言让孟羽童瞬间成为焦点，“董明珠接班人” 的标签也随之而来，其个人账号一夜涨粉百万。可谁能想到，短短两年后，孟羽童离职、格力称其旷工接私活、董明珠批评她想当网红，师徒关系急转直下。如今突然合体带货，董明珠在直播中直言 “孟羽童离开时犯了大错，但我把她当孩子”，孟羽童也回应 “收到消息激动得睡不着”，两人态度转变背后，实则是格力眼下的困局。

2024 年，格力营收近四年来首次负增长，在家电市场，美的、海尔步步紧逼，小米等新势力也不断冲击。今年 2 月推出的 “格力明珠精选” 想走多元化，可市场对过度依赖董明珠个人 IP 的格力并不买账，此前 “绝不任用海归派” 的言论、被吐槽的玫瑰空调设计，都让格力陷入舆论风波。而孟羽童离开格力后，在自媒体领域风生水起，小红书和抖音粉丝超 350 万，董明珠这次显然是想借她的流量，给格力注入年轻活力，吸引 90 后、00 后消费主力。

不过这场直播并非完美无缺。高价产品遇冷，董明珠推荐的 14000 元日常价、9800 元活动价的 “格力微电流美容仪”，当晚仅卖出 4 单，暴露出格力在产品定价和市场需求匹配上还有功课要做。从长远看，这次合体若能持续合作，孟羽童的年轻形象与董明珠的商业权威互补，或许能重塑格力品牌形象；但一旦合作不顺，又将引发新一轮舆论风波。