摘要：经历一周的投票后，12月23日淘宝公布了2024年度十大商品榜单，丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、“谷子”、“蕉绿”绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、《黑神话：悟空》概念商品正式上榜。

国际商报记者 李子晨

什么商品可以代表即将过去的2024年？是一个喜好，还是一种态度？是一份记忆，还是一种追寻？是一方留念，还是一种共鸣？

经历一周的投票后，12月23日淘宝公布了2024年度十大商品榜单，丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、“谷子”、“蕉绿”绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、《黑神话：悟空》概念商品正式上榜。

当线上消费已成为一种习惯，这个习惯也在不断累积成我们的消费记忆。一整年的社会热点不断浓缩在具体商品里，它也经由这一年在数亿人的买买买中，成为情绪表达和社会年轮的印记。

这一年，以旧换新激发市场活力。在政府补贴叠加平台优惠的推动下，今年“双11”淘天平台有139个家电家居品牌成交破亿元，9600个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。以某家电品牌为例，“双11”期间其一款一级能效空调售出35.8万台，年度销售额8.6亿元。不只在淘天平台上，商务部数据显示，截至12月19日24时，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，“真金白银”不仅让消费者得到了实实在在的实惠，也让换新成为众多消费者的年度消费记忆。

这一年，新型消费继续多点开花。围绕二次元IP周边的新型消费——“谷子经济”迎来全面爆发，线上平台“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。“谷子”凭借其独特的二次元文化实现爆发式增长。同时，“线上囤券，线下体验”也是本年度的一个消费新趋势，“双11”期间平台航旅出行相关产品成交额同比增长超100%，家政服务、外卖券等到家业务产品成交额同比增长超700%，且购买优惠券的消费者中，超过一半是00后。数字卡券的流行，不仅透露出这届年轻人崇尚“该省省，该花花”的消费态度，也展现着他们“好生活可以买贵的，但不能买贵了”的价值观。这背后还体现了商业活动的多样化发展，商家们正在为消费者提供更多的便利和选择。

这一年，“中国制造”更为自信。作为中国首款3A游戏大作，今年上线的《黑神话：悟空》荣膺了多项全球大奖，实现中国游戏史上“零的突破”，并带动相关概念商品热销。淘宝数据显示，从预告片开始，《黑神话：悟空》在淘宝站内的热度一路飙升，从联名手柄到主题服饰，各类周边产品均受到玩家和消费者的热烈追捧，展现了游戏IP强大的市场号召力和文化影响力。在《黑神话：悟空》为更多人打开探索中华优秀传统文化大门的同时，普通人的太空梦也正在逐渐变为现实。10月24日，“交个朋友”直播间上架了两张国内商业航天公司的太空旅行船票，不到半个小时就被拍走，这趟太空之旅将于2027年正式起飞。国产游戏和国产太空船票被网友选为年度商品，这也预示着中国科技、文化的高速发展，必将涌现出更多优质的商品和服务，不仅能极大丰富人们的生活体验，也将成为推动消费市场增长的重要动力。

这一年，消费文化更加多元包容。有些商品因“独特的表达”而出圈，观赏香蕉因“禁止焦（蕉）虑（绿）”的谐音梗受到年轻消费者的喜爱，打工人立牌更是以幽默的文案大火。数据显示，2024年定制类打工人立牌成交量同比增长87%，“蕉绿”绿植成交量同比增幅更是超百倍。有些商品则因“丑”而被青睐，丑萌的无边抱枕以魔性姿态成为年轻人送礼的新选择——奥运冠军全红婵带火的丑鱼拖鞋以独特的设计成为2024年的时尚新宠，夏天流行的“不要脸”防晒服采取全脸包裹的设计，或许不符合传统审美，但非常实用。这些年度商品不仅表达了年轻一代不会过于在意外界的眼光和评价，更为自信地表达真实自我、勇于展现个性的生活态度，愿意为态度表达而付费，也说明社会文化正朝着更加多元包容的方向发展。

来源：中工网