“卷”花样更“卷”真诚，百丽时尚以走心营销俘获消费者心智

摘要：“真诚是必杀技”，这句话不仅适用于人际交往，也适配品牌与消费者的沟通技巧。细观近年来出圈的营销案例，茶饮品牌联合奥运冠军“一起创造历史”、游戏大作打造中华文化输出范本……看似花样百出的背后，是品牌方成功与消费者建立价值认同，以走心营销换得了声量与销量齐飞。

“真诚是必杀技”，这句话不仅适用于人际交往，也适配品牌与消费者的沟通技巧。细观近年来出圈的营销案例，茶饮品牌联合奥运冠军“一起创造历史”、游戏大作打造中华文化输出范本……看似花样百出的背后，是品牌方成功与消费者建立价值认同，以走心营销换得了声量与销量齐飞。

同样成功的案例，在时尚消费领域亦有所见。中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚）多年来一直走在创新营销前沿，旗下品牌的营销活动凭借真诚态度和丰富环节直击消费者内心，收获一致好评与肯定，同时也不断巩固着百丽时尚在时尚鞋类连续十余年稳居全国市场份额第一的行业领先地位。

1、百丽BELLE：打造《一步之遥》绮幻大片，唤醒百变精彩生活

近年来，旅游特种兵、上香求佛青年、在逃公主等热点霸屏全网，无一不诉说着人们渴望做出改变、活出精彩人生的诉求。细腻感知社会情绪，百丽时尚旗下同名主品牌BELLE携手代言人刘雯打造《一步之遥》绮幻大片，以雕塑穿上鞋后突然“活”过来奔向多彩世界的绮幻演绎，告诉大家“无论生活再怎么改变，我们都可以比生活多变一点”。贴心的精神抚慰成功拉近了品牌与消费者的情感距离，让BELLE“百变所以美丽”的品牌主张更加深入人心。

不仅如此，大片结尾还设置了惊喜彩蛋，以设置悬念的方式暗示品牌新代言人即将登场，成功激发了大家的好奇心和探索欲，引发评论区热烈围观讨论，让消费者对品牌的新动作与新品充满了期待与关注，同时也进一步强化了BELLE始终陪伴用户创造百变生活的真诚、亲民品牌形象。

2、天美意TEENMIX：联名《疯狂动物城》，携手向自由快乐出发

职场、生活的压力让当代人内耗加剧，于是，年轻人们开始“整顿”职场、“整顿”家庭、甚至“整顿”社会，只为自由地做自己。为了陪大家一起“发疯”，百丽时尚旗下品牌TEENMIX开启《疯狂动物城》联名主题活动“我先‘疯’你随意”，以“朱迪”警官“整顿”职场的故事链接年轻消费者的情感需求，呼吁他们打破常规，不拘一格做自己。

此次联名不仅打造了一系列玩趣十足的时尚单品，包括“疯狂主角”系列鞋履、“警局”系列鞋履、“袋你疯”系列包包、“暖茸茸/豹萌”雪地靴系列冬日新品，而且在评论区设置了抽奖活动，随机赠送疯狂动物城公仔、牵手袜子、疯狂动物城穿戴甲等惊喜礼品，全面满足消费者的趣味穿搭需求。此外，活动还邀请了“新闻女王”高海宁，以趣味新闻联播的形式展开预热；特邀吴昕作为助阵嘉宾，在天猫直播间疯狂爆改动物系穿搭，掀起时尚“昕”风……以多重玩趣环节全面引爆狂欢热潮，与消费者携手向自由快乐出发。