摘要：在电竞产业蓬勃发展的浪潮下，品牌营销也迎来了新的机遇。清扬作为男士洗护领域的领导品牌，敏锐洞察到电竞市场的巨大潜力，携手王者荣耀职业联赛（KPL）开启深度合作，通过精准的用户洞察、创新的营销模式和全链路整合传播，打造“头部赞助商”的品牌形象，在年轻一代消费者心

在电竞产业蓬勃发展的浪潮下，品牌营销也迎来了新的机遇。清扬作为男士洗护领域的领导品牌，敏锐洞察到电竞市场的巨大潜力，携手王者荣耀职业联赛（KPL）开启深度合作，通过精准的用户洞察、创新的营销模式和全链路整合传播，打造“头部赞助商”的品牌形象，在年轻一代消费者心中树立起鲜明的旗帜。

产品即IP：清扬银龙装，演绎“无懈可击”

洞察到电竞玩家对独特体验和身份认同的强烈需求，清扬将KPL标志性的“银龙杯”元素融入产品设计，推出了限量版“银龙装”洗发水。这一举措不仅满足了用户对个性化产品的追求，更将“无懈可击、无畏向前”的冠军精神注入品牌，赋予产品更深层的文化内涵。

“银龙在KPL的世界里象征着冠军的荣耀，将银龙龙头与清扬产品结合，象征着品牌拥有冠军般无懈可击的实力，也象征着对胜利的渴望和追求。”联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰（VincentZhao）如是说道。

“银龙装”的推出，不仅是产品层面的创新，更是品牌营销的突破。清扬通过将产品与电竞文化深度绑定，成功打造了“产品即IP”的营销范例，让产品本身成为连接品牌与用户的情感纽带，赋予品牌更强的辨识度和吸引力。

数据赋能：清扬BATTLE榜，开启全新观赛维度

除了产品创新，清扬还关注到电竞玩家对专业数据的需求，打造了首个由赞助商推出的数据平台——“BATTLE榜”。该平台为玩家提供专业的数据分析、选手排名和精彩赛事回顾，为玩家提供更丰富的观赛体验，也为玩家之间的交流互动搭建了平台。

“在整个KPL生态圈里，这是第一次由赞助商来作为数据仲裁者，用创新的方式带给玩家不一样的观赛体验。”传立媒体电竞业务负责人刘翊表示。

清扬BATTLE榜的推出，不仅体现了品牌对电竞玩家需求的深度洞察，更展现了品牌拥抱创新、引领行业的决心。通过数据赋能，清扬成功打造了一个连接品牌、赛事和玩家的互动平台，拉近了品牌与用户之间的距离，也为品牌赢得了更高的关注度和用户好感度。

全链路整合，引爆电竞营销新势能

在与KPL合作的第三年，清扬全面升级营销策略，打造了“清扬银龙装，无畏战巅峰”的主题概念，并依托这一主题，整合社交、电商、内容、创意、媒介等多方资源，将电竞元素融入品牌传播的各个环节，构建起全链路整合营销矩阵，引爆电竞营销新势能。

在618电商大促期间，清扬与KPL的合作取得了亮眼的成绩。京东专场活动UV超过80万，有效访客量提升超过63%，限量版银龙装的转化率高达14%，同比提升62%。

此外，清扬还与KPL“头部选手”FLY和久诚合作，通过粉丝互动和内容共创，进一步提升品牌在玩家心目中的地位，强化“头部赞助商”的形象。

清扬与KPL的合作，不仅是品牌营销的成功案例，更为电竞行业的品牌营销提供了新的思路和方向。未来，清扬将继续深耕电竞领域，与年轻一代消费者建立更紧密的连接，成为电竞行业的“头部赞助商”，引领电竞营销新风潮！

来源：智能微科技云