摘要：在信息技术迅猛发展的今天，品牌营销领域的风口变化无常。如何把握这一变化并从中获益成为许多企业的关注焦点。近年来，随着电子竞技（电竞）行业的影响力与日俱增，不少品牌纷纷将电竞融入其传播策略中，开创了“电竞营销”的全新时代。

在信息技术迅猛发展的今天，品牌营销领域的风口变化无常。如何把握这一变化并从中获益成为许多企业的关注焦点。近年来，随着电子竞技（电竞）行业的影响力与日俱增，不少品牌纷纷将电竞融入其传播策略中，开创了“电竞营销”的全新时代。

清扬与KPL合作：双赢的新征程

清扬品牌作为全球知名的个人护理产品制造商，近年来积极进军电竞市场，与王者荣耀职业联赛（KPL）达成战略合作，走上了一条全新的发展之路。作为合作的一环，清扬推出了一款极具创意的产品：清扬“银龙装”洗发水。这款产品不仅是品牌与电竞文化结合的创新体现，更是清扬深耕电竞市场的重要战略。

清扬“银龙装”的创意灵感来源于KPL赛事中的“银龙杯”，象征着胜利与荣耀。这一元素的加入，不仅赋予产品独特的文化内涵，也通过限量版的形式，吸引了大量注重个性化和时尚感的年轻消费者。联合利华中国洗发水品类高级市场总监赵文峰表示，这款产品旨在将品牌与冠军精神融合，象征着不断追求卓越与胜利的企业理念。

打造产品即IP：清扬的革新之路

对清扬而言，进军电竞市场不仅仅是推出新产品而已，更意味着在营销理念上的突破。为了更好地与电竞用户互动，清扬还推出了“BATTLE榜”——一个创新的观赛平台。通过这个平台，玩家不仅能够获取赛事的硬核数据，还能与其他玩家分享观点，真正形成赛场内外的互动。

根据传立媒体电竞业务负责人刘翊的说法，“BATTLE榜”首次以赞助商的角色，成为数据仲裁者，通过创新的方式为观众带来不一样的观赛体验。这种从产品到内容，从内容到体验的闭环式创新，不仅让清扬在玩家心中留下了深刻的印象，也通过数据化、互动化的形式，增强了品牌的参与感与认同度。

群邑UNITE董事总经理何锴认为，通过电竞化的内容和体验，清扬成功吸引了核心用户，同时也扩大了普通玩家的参与范围。清扬的这种“产品即IP”的策略，体现了品牌对年轻化市场的持续关注与投入，进一步巩固了其在电竞营销赛道上的领先地位。

多维度整合营销：清扬的全新战略

在品牌宣传上，清扬不仅仅满足于产品创新，更在营销策略上实现了全链路整合。清扬与KPL的合作进入第三年，如何在原有基础上实现突破成为关键。通过社交、电商和内容等多维度的整合营销，清扬打破传统营销模式，进一步释放品牌势能。

在内容创意方面，清扬首次推出BATTLE榜的创意概念，增强了用户的参与感。同时，“无懈可击，无畏向前”的品牌态度升级，也让清扬在年轻消费群体中树立了更具影响力的品牌形象。618电商大促期间，清扬通过与KPL的一系列线上线下活动，实现了市场扩张，品牌知名度和用户粘性显著提高。

京东专场活动数据显示，这一整合营销策略取得了显著成效，不仅带来了80万以上的独立访客，还显著提升了产品的转化率。通过与电竞头部选手的深入合作，清扬进一步拉近了与年轻消费者的距离，增强了品牌认可度。

未来展望：在电竞之路上继续前行

清扬与KPL的合作不仅是品牌发展的新篇章，也为其树立了“无懈可击，无畏向前”的品牌精神。清扬的目标不仅是加强市场渗透率，更是成为行业内的标杆。这一合作为品牌在未来的创新发展开辟了广阔空间。

在未来，随着电竞行业的持续发展，清扬将在不断变化的市场中继续探索新的可能性。不仅要在产品研发上推陈出新，还要在营销策略上不断创新，保持与年轻消费者的紧密联系。正如赵文峰所言，清扬愿意鼓励年轻人在面对挑战时，始终保持前进的动力与决心，这也是品牌在电竞领域持续投入的坚定信念。

通过将自身品牌与电子竞技这一蓬勃发展的行业相结合，清扬无疑为其他品牌树立了一个成功的范例，即如何在保持品牌核心竞争力的同时，不断通过多元化的渠道与方式，深入年轻市场，掌握新生代消费群体的心智。随着电子竞技在全球范围内影响力的进一步扩大，清扬已经走在了这一领域竞争的最前沿。

来源：球球通科技