摘要：针对微信计划在春节前全量开放微信小店的“送礼物”功能一事，有知情人士向《科创板日报》记者称，目前微信“送礼物”功能正在逐步灰度中，以实际体验为准。

日前，微信小店近日开始灰色测试“送礼物”功能，用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店（原视频号小店）的商品。

目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。

值得一提的是，微信小店上线送礼功能的时间正值圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有希望借助节日送礼气氛快速发挥作用。

针对微信计划在春节前全量开放微信小店的“送礼物”功能一事，有知情人士向《科创板日报》记者称，目前微信“送礼物”功能正在逐步灰度中，以实际体验为准。

已有商家试水

微信送礼功能对商家侧的刺激显著。特别是有礼赠场景的消费品公司，如三只松鼠等，已经第一时间关注到了这一功能。

三只松鼠方面相关人士向《科创板日报》记者表示，微信送礼功能不仅是一个具体的功能创新，更是一个积极的信号，预示着微信电商在后续或将迎来更大的变革。

受益于微信小店概念股，12月20日、23日、24日连续三个工作日涨停的来伊份昨日发布公告称，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。“公司目前在微信渠道端销售占比很低，占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。”

拉动腾讯概念股

在微信小店“送礼物”功能灰度测试的推动下，腾讯概念股在资本市场上的表现也颇为抢眼。

港股市场方面，微盟集团和有赞的股价分别出现了大幅上涨，其中微盟集团上涨31.05%，有赞上涨11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨，展现出市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。

实益达收盘四连板、来伊份三连板、线上线下和世纪恒通均20CM涨停、青木科技盘中一度20CM涨停、拉芳家化、丽人丽妆、苏州高新、良品铺子和福瑞达均涨停。

据财联社不完全统计，近一周在互动平台和机构调研中明确回复拥有微信小店相关业务的A股上市公司包括潮宏基、果麦文化、迪阿股份、万事利、酷特智能、品渥食品、开润股份、诺邦股份、好想你、敷尔佳和实丰文化。

微信生态系的小裂变创始人张东晴在接受《科创板日报》记者采访时表示，微信小店“送礼物”功能的推出，无疑为微信小店带来了新的发展机遇。通过激发用户的送礼热情，该功能有效提升了用户购买商品的积极性，进而促进了商家销量的增长。特别是送礼物的社交裂变功能，能够在用户之间形成良好的口碑传播，进一步培养了用户在微信小店购物的行为习惯。

不过，他认为，当前微信小店面临两大难题：一是缺乏用户在微信小店购物的习惯，需要逐步培养用户的消费意识；二是优质货品供应的品牌与商家相对稀缺，这在一定程度上制约了微信小店的快速发展。

有赞方面也对此表示了肯定。有赞方面有关人士接受《科创板日报》记者采访时表示，过去很多礼品相关的商家都在使用有赞小程序的送礼、找人代付功能，并取得了不错的交易额。但此次微信官方推出的“送礼物”功能，预计将会带来更加显著的效果。

该人士还以罗辑思维曾做过月饼送礼为例，强调了活动策划和消费者场景理解的重要性。通过找准品、触动消费者的消费动机，以及通过晒单等方式让消费者之间产生更多的裂变，可以让流量被有效放大。

本文源自财联社

来源：金融界一点号