摘要：1997年，电影《黑金》上映，梁家辉饰演的周朝先那一句“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你塞车”，成了经典名场面。这句台词凭借影帝的明星效应，经过多年的二创传播，给马自达带来了意想不到的影响，甚至一度影响到了马自达的销量，让马自达仿佛被贴上了“塞

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在汽车营销的江湖中，马自达请梁家辉代言这一招，堪称神来之笔，演绎了一场“26年后，用魔法打败魔法”的精彩大戏。

1997年，电影《黑金》上映，梁家辉饰演的周朝先那一句“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你塞车”，成了经典名场面。这句台词凭借影帝的明星效应，经过多年的二创传播，给马自达带来了意想不到的影响，甚至一度影响到了马自达的销量，让马自达仿佛被贴上了“塞车”的标签。

时光回溯，当年《黑金》热映后，马自达的4S店客流量明显减少，销量也受到冲击。或许在当时，谁也没想到这样一句台词会有如此大的“威力”，能在汽车品牌形象的塑造上起到这么关键的负面作用。以至于有传闻说马自达曾因此将梁家辉告上法庭，不过各种戏剧性的原因导致事情并未如马自达所愿发展。

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26年后的2023年，剧情反转。长安马自达在粉丝盛典上，正式官宣梁家辉成为MAZDA CX - 50行也的代言人。这一举动，无疑是一次大胆且极具创意的营销。马自达巧妙地利用了这个已经在网络上广为流传的“塞车梗”，以一种自嘲和幽默的方式，实现了与梁家辉的“世纪大和解”。

梁家辉在成为代言人后，也幽默地表示“开马自达怎么可能塞车呢，当年是我普通话不好，说的是开马自达像赛车”。这样的互动，瞬间让这个延续了26年的“梗”有了新的生命力，从曾经对马自达的调侃变成了如今的趣味营销。

马自达的这一操作，好处多多。首先，成功吸引了大量的关注。在信息爆炸的时代，品牌想要脱颖而出并非易事，而马自达借助这个经典老梗和梁家辉的影响力，轻松地让MAZDA CX - 50行也成为了大家讨论的焦点，节省了大量的宣传成本，获得了极高的曝光度。其次，化解了多年来潜在的品牌危机。曾经的“塞车梗”就像一个心结，让部分消费者对马自达存在误解，如今梁家辉亲自“辟谣”，相当于解开了这个心结，为品牌正名。再者，展现了品牌的娱乐精神和豁达态度。马自达没有对这个梗避而不谈，也没有继续纠结于过去的恩怨，而是选择用一种轻松、幽默的方式来面对，让消费者看到了马自达的包容和自信，从而提升了品牌的好感度。

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从市场角度来看，马自达在近几年的日子并不好过。全球销量中，其在美、日、欧、中四大主要市场的表现都不尽如人意，长安马自达在中国更是连续五年销量下滑。在这样的背景下，邀请梁家辉代言，也是马自达试图改变现状、寻求突破的重要举措。

在竞争激烈的汽车市场中，马自达一直以操控性和安全性等优势著称，还曾荣登美国《消费者报告》评选的“汽车品牌可靠性排行榜”第一。但在品牌营销和市场迎合度上，马自达过去或许有所欠缺。这次请梁家辉代言，是马自达在营销思路上的一次大胆创新，是其向市场积极靠拢的一个信号。

马自达请梁家辉代言，是一次成功的“用魔法打败魔法”。它告诉我们，品牌面对危机和挑战时，不一定要采取强硬的对抗或者回避的态度，换个角度，以创意和幽默为武器，也许就能化危机为转机，实现品牌的逆袭。就像马自达和梁家辉的这次合作，26年的“恩怨”在一笑之间化为乌有，留下的是一段令人津津乐道的营销佳话，也让我们看到了品牌营销无限的可能性。正如那句话所说：“只要思想不滑坡，办法总比困难多。”在品牌发展的道路上，勇于创新、敢于突破，就一定能找到属于自己的光明未来。

来源：申声不嬉