摘要：这种近乎偏执的防晒行为背后，是一个规模高达700亿的庞大市场，然而官媒近期接连曝光：市面上大多数高价防晒衣不过是披着"黑科技"外衣的营销骗局，成本仅70元的防晒衣竟能卖到2000元。

烈日炎炎下，街头巷尾随处可见全身包裹严实的"防晒鬼新娘"——她们头戴防晒帽、脸罩"脸基尼"、身着长袖防晒衣，甚至连手指都不愿暴露在阳光下。

这种近乎偏执的防晒行为背后，是一个规模高达700亿的庞大市场，然而官媒近期接连曝光：市面上大多数高价防晒衣不过是披着"黑科技"外衣的营销骗局，成本仅70元的防晒衣竟能卖到2000元。

这究竟是一场怎样的消费陷阱？中国女性为何甘愿为此买单？让我们揭开这场防晒狂欢背后的商业套路。

曾几何时，青岛大妈戴着色彩鲜艳的"脸基尼"在海边游泳的照片被网友当作笑料疯传，谁能想到，短短几年间，年轻人经历了从嘲笑大妈、理解大妈到成为大妈并超越大妈的完整轮回。

如今防晒不再是户外工作者的专利，而成为了都市白领的日常必修课——即便他们一天中接触阳光的时间可能不足半小时。

随着"养儿不防老，防晒才防老"的观念深入人心，防晒市场迎来了爆发式增长，数据显示，我国防晒服饰市场规模从2016年的459亿元飙升至2023年的742亿元，预计2026年将达到958亿元，其中防晒衣占比超过50%，成为当之无愧的市场主力。

市场繁荣的背后，是商家精心培育的防晒焦虑，铺天盖地的营销内容不断强化着：紫外线=衰老+癌症的恐怖叙事，90%的皮肤衰老都是因为日晒造成的，紫外线会破坏细胞DNA，导致基因突变诱发皮肤癌。

在这种信息轰炸下，越来越多女性开始相信：不防晒=不自律=不精致，甚至发展出"阴天也要全副武装"的病态行为。

面对这块诱人的蛋糕，各大品牌使出了浑身解数，它们不再满足于简单的防晒功能，而是为产品披上各种令人眼花缭乱的"科技外衣"。

打开购物网站，各种晦涩难懂的技术名词扑面而来：AirLoop面料、L.R.C涂层技术、静音蜂巢科技、湿态防晒科技...这些看似高深的术语，实则大多是营销团队精心包装的"伪概念"。

某业内人士坦言："防晒衣没什么'黑科技'，本质都是通过在面料上附着一些涂层或制剂折射阳光，成本增加有限"。

紫外线防护系数成为品牌抬高价格的利器，商家一边强调UPF值的重要性，一边刻意模糊不同等级的实际差异。

事实上，UPF50+意味着98%的紫外线阻隔率，而UPF40+为97.5%，仅相差0.5%，更讽刺的是，一把普通雨伞的UPF值也能达到阻隔90%紫外线，而一件普通T恤的防晒指数往往能达到50+35。

品牌深谙"权威效应"的魔力，蕉下在2021年与近600名KOL合作，2022年上半年更激增至1577位，包括李佳琦等顶流主播。同时皮肤科医生、美容专家频频现身说法，从专业角度"论证"防晒的必要性，在明星效应与专业背书的双重夹击下，消费者很难保持理性判断。

在这场防晒狂欢中，最令人咋舌的莫过于产品的定价逻辑，据官媒调查，一件标价上千元的防晒衣，实际成本可能不足70元，那么这些巨额溢价究竟流向了哪里？

中高端防晒衣多采用锦纶面料，市场交易价仅为30-40元/米，以某品牌售价1059元的防晒外套为例，其85%成分为锦纶，实际面料成本极低，所谓的"高科技处理"虽会增加一定成本，但远不及售价的飙升幅度。

以知名品牌蕉下为例，其申请的100多项专利中，绝大多数为外观专利，真正涉及核心技术的寥寥无几，这意味着，消费者支付的高额溢价，更多是为"颜值"而非功能买单。

防晒衣市场存在明显的季节性特征，商家深谙"夏天是外貌焦虑高峰期"的心理，集中火力在5-8月进行营销轰炸。

某业内人士透露："防晒衣拿货价就几十块，往外销售价往往是成本价的N倍，这都是资本编造出来的谎言"。618大促期间，某品牌防晒衣仅30分钟销售额就达去年同期水平，4小时全渠道GMV突破2450万元。

在这场全民防晒运动中，一个被刻意忽视的事实是：适度阳光对人体健康至关重要，人民日报曾评论指出，人们被容貌焦虑裹挟，忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。

医学研究表明，长期缺乏日照可能导致一系列健康问题，维生素D缺乏：引发儿童佝偻病、成人骨质疏松，免疫力下降：易感冒、易疲劳。

一些家长给孩子涂抹防晒霜、穿戴全套防晒装备，导致娇嫩皮肤出现病变，也剥夺了孩子正常接触阳光的权利，专家提醒，成长中的孩子尤其需要适量日照促进骨骼发育。

防晒衣乱象本质是当代"焦虑经济"的缩影，商家通过制造问题，贩卖焦虑，提供解决方案的完整链条，成功将普通商品塑造成"生活必需品"。

在这个过程中，社交媒体扮演了推波助澜的角色，小红书上的"防晒博主"一年购买二三十种防晒面罩；明星网红们穿着品牌防晒衣营造"时尚人设"；美妆博主进行各种防晒测试强化焦虑...内容平台、KOL与品牌形成利益共同体，共同编织这场消费神话。

对消费者而言，破解套路的根本在于建立理性消费观，正如官媒所言："防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单"，真正的精致不应建立在对自然阳光的病态恐惧上，而应是对健康生活的平衡把握。

下一次当你站在琳琅满目的防晒衣前，不妨先问自己：我真的需要这件标价四位数的"黑科技"产品吗？

或许，一把普通的遮阳伞，一件舒适的棉质衬衫，加上科学的防晒观念，才是对抗烈日的最佳装备，毕竟阳光孕育了地球生命，我们何必视它为洪水猛兽？[奥特曼]

扬子晚报 - 2025-05-23：夏季防晒要不要“全副武装”？专家：过度防晒可能引发多种问题

来源：中史华纳