摘要：随着科技的快速发展，作为人工智能与虚拟现实技术融合产物的数字人，正日益发挥出重要作用，成为各行各业的焦点。据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计202

随着科技的快速发展，作为人工智能与虚拟现实技术融合产物的数字人，正日益发挥出重要作用，成为各行各业的焦点。据《2024年中国虚拟数字人产业发展白皮书》显示，2023年中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，俨然已成为一个“新风口”。目前，数字人在多个领域得到应用，数字人直播便是其一。

数字人主播在直播。 图源：新京报

数字人直播是指利用人工智能、计算机图形学和虚拟现实等技术生成的虚拟人物，在直播平台上进行实时互动与内容传播的一种新型直播形式。‌‌近年来，作为直播行业的新成员，数字人直播的热度呈现持续上升的趋势，但与之相关的法律法规还不健全，且缺乏针对性的行业监管准则。如何推动这一领域的标准化、规范化，是监管部门和行业内的共同期待。

加大监管力度，规范行业发展。随着《网络直播营销管理办法（试行）》《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》等政策的出台，直播行业逐步走上正轨。但由于数字人直播行业的新颖性和产业链复杂性，相关监管仍存在明显不足。一方面，市场监管等部门需进一步细化相关法律法规，厘清数字人直播中各方的法律责任和义务，加强对数字人系统、技术实现、售后服务等各个环节的全链条监管，严格处罚欺诈行为。另一方面，公安、网信部门则要督促平台压实主体责任，强化数字人直播的日常管理，净化网络直播环境，督促各方合规合法经营。此外，各类电商平台还需加强行业自律，在法律框架内自行完善有关规则，推动数字人直播带货的规范化发展。

完善法律法规，护航长远发展。对于数字人直播这一新生事物，要注重通过立法明确其法律地位、责任主体和监管要求等。比如，前不久，浙江省市场监管局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，首次对AI数字人直播进行规范，并列明30条经营者合规要求，有效回应了AI时代到来时直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用，以维护直播营销秩序和消费者权益，可谓是一种有益探索。

数字人直播作为一种新兴业态，具有巨大的潜力。但在享受这一技术红利的同时，我们也应警惕其中潜在的风险。期待在各方的共同努力下，数字人直播能够迎来更加规范、健康、可持续的发展，赋能美好生活。

撰文/吴小宇

来源：南方网评一点号