摘要：徐鑫已从事导游行业21年，在她的印象里，从业的最初几年，宁夏旅游市场还相对小众，很多游客对这里知之甚少。“那时我带着游客们游览沙湖、西夏陵等景点，虽然景色迷人，但景点和旅游路线都相对较少，游客数量很有限。”徐鑫指着刚入职时带团的照片说道，2010年，随着全国旅
“今年游客显著增加，现在临近年底，我们正在抓住旅游发展机遇期，提前准备明年的旅游方案。”12月23日，刚出差回来的宁夏莫非国际旅行社导游徐鑫说。
徐鑫已从事导游行业21年，在她的印象里，从业的最初几年，宁夏旅游市场还相对小众，很多游客对这里知之甚少。“那时我带着游客们游览沙湖、西夏陵等景点，虽然景色迷人，但景点和旅游路线都相对较少，游客数量很有限。”徐鑫指着刚入职时带团的照片说道，2010年，随着全国旅游热的出现，一些国内头部旅行社以及导游入驻宁夏，他们的蜂拥而至让徐鑫第一次感受到了危机。
面对危机，变与不变成了横在宁夏本土旅行社的一道选择题。而这道选择题同样也是那几年宁夏如何将旅游资源变为发展新动力的关键。
“不知道是巧合还是市场使然，我们在选择变革的同时，宁夏的旅游市场也在发生着翻天覆地的变化。”徐鑫说，最大的变化就是旅游基础设施得到了极大改善。高速公路、铁路、机场等交通设施的完善，让游客们能够更加便捷地来到宁夏。徐鑫与旅游团的合影。
既然选择了变革，就要向变革要机遇、要发展。徐鑫回忆，宁夏旅游市场审慎评估自身的优势与劣势，结合当地的文化特色和旅游资源，制定出了引客入宁等符合市场需求的发展战略。而今年以来，宁夏更是通过实施财政补贴、税收优惠、加强市场推广等一系列措施，让全区旅游业得到了井喷式发展。
随着旅游市场的不断成熟，徐鑫欣喜地发现，越来越多的游客开始对我区的自然风光和人文历史产生浓厚兴趣。旅游市场也已从单一的观光游向休闲度假、文化体验、生态旅游等多元化方向发展，更多体验式、参与式的旅游项目正在兴起。
徐鑫说，今年她们依托直播和短视频开展了线上预售，在宣传宁夏旅游的同时，增加了不少销售额。同时以游客为导向，推出了私人订制等专注于小团体的项目，不断开拓市场。
“与其说我们旅行社在变革，倒不如说是宁夏旅游市场的积极变化让我们有了走下去的动力，我们也是宁夏旅游发展的受益者。”徐鑫自豪地说。（宁夏日报记者 李昊斌/文 图片由受访者提供）
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