从“产品输出”到“标准输出”，这家香氛企业做对了什么？

摘要：当香氛产业迈入“标准定义价值”的新阶段，阿迪纳兰证明，参与规则制定不仅是技术实力的彰显，更是重构产业价值链的战略支点。这种从“产品输出”到“标准输出”的跃迁，为中国消费品牌全球化提供了可复制的范式。

当香氛产业迈入“标准定义价值”的新阶段，阿迪纳兰证明，参与规则制定不仅是技术实力的彰显，更是重构产业价值链的战略支点。这种从“产品输出”到“标准输出”的跃迁，为中国消费品牌全球化提供了可复制的范式。

文 | SOSO

近年来，随着消费升级浪潮的深化，中国香氛市场正经历从“粗放扩张”向“品质规范”的关键转型。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香氛市场规模突破400亿元，然而在行业繁荣的背后，隐忧逐渐显现：化学成分超标争议、香气描述虚标乱象、评香师资质模糊等问题频发。

在此背景下，标准化建设成为香氛产业破局的核心命题。2022年以来，《香熏产品香气评价法》《液体香氛安全要求》《评香师》等多项行业标准与职业能力评价规范的密集出台，标志着中国香氛行业正式迈入规范化发展新阶段。值得关注的是，本土香氛品牌阿迪纳兰受邀参与了上文所说的多项国家及团体标准的起草制定，成为唯一同时介入安全规范、评价方法、人才认证三大维度标准的企业。

从最初的香氛服务商，到亚运会官方香氛供应商，再到行业标准起草者，阿迪纳兰行业角色的转变，折射出中国香氛产业进阶的深层逻辑：当市场竞争从营销战转向技术战时，标准制定权已成为企业核心竞争力的重要载体。那么从“产品输出”到“标准输出”，接连参与多项标准制定，阿迪纳兰这家空间香氛企业做对了什么？

阿迪纳兰香氛

深耕空间香氛行业十余年

如何重构空间价值的无限可能？

2012年，阿迪纳兰诞生于杭州西子湖畔。

2013年，阿迪纳兰成为浙江省饭店协会会员。

阿迪纳兰的业务板块扩张，源自2014年。当年，阿迪纳兰荣获“中国酒店及餐饮业年度最佳酒店香氛服务商”称号，并与华住集团达成战略合作。

2017年，阿迪纳兰成为中国饭店业采购供应协会会员单位，同年开始与乌镇、古北水镇达成战略合作关系，阿迪纳兰便着手探索香氛与文旅场景的融合之路，也为多家民宿，如花筑奢、静幽南·庐舍、春山在望民宿等定制专属香氛。

在与文旅场景、民宿融合打造香氛的同时，阿迪纳兰察觉到新零售逐渐成为酒店收益的其中一个重要支点，依靠香氛零售助力酒店完成千万级营收，是酒店嗅觉营销的经典案例。从2017年为全季酒店量身定制的“禅茶”空间香氛开始，后续陆续为希尔顿欢朋酒店、桔子水晶酒店、美仑美奂酒店以及丽呈酒店等推出了酒店同款香氛衍生产品，以新零售的方式为酒店打造应收第二增长曲线。

东方美仑美奂酒店芝兰玉树晶石香氛

2018年后，品牌进入标准化发展阶段，并加速技术迭代。在与锦江集团达成战略合作，荣获“中国饭店业最具价值创新产品”奖项的同时，阿迪纳兰累计荣获《一种新型纳米雾化装置》等四项实用新型专利证书，同年还荣获《面向酒店旅行行业的详询服务平台V1.0》等六项软著，进一步巩固了行业标杆地位。

2021年，阿迪纳兰成为中国日化工协会理事单位，同年成为“杭州第19届亚运会官方香薰供应商”，为杭州亚运会提供高品质空间香氛和服务，打造一张独具杭州特色的“香氛名片”，展示属于杭州的气味与气韵。

阿迪纳兰为杭州亚运会推出的限定白瓷藤条香氛系列

2022年起，阿迪纳兰的发展更进一步，实现了从“产品输出”到“标准输出”，参与了中国日化协会《香氛产品香气评价法》《液体香氛安全要求》《评香师》等多项行业标准及规范的起草与制定，并连续两年成为《中国酒店采购供应链发展蓝皮书》编委单位。正如阿迪纳兰总经理张寨军所说的，“阿迪纳兰要做的不仅是赋能企业，赋能品牌，更要赋能行业，推动中国空间香氛市场的发展。”

阿迪纳兰不断进行产品创新及服务升级，为品牌、客户创造丰富的感官体验。至2025年，为超过10000+个应用场景提供品牌专属的香氛定制和管家式贴心服务，客户包括酒店、商场、汽车4S店、写字楼、服装品牌连锁门店、楼盘会所等商业空间及家居空间。

十余年以来，阿迪纳兰的发展轨迹印证了“从填补市场空白，到定义行业标准”的进化逻辑，成为嗅觉经济领域的现象级企业。

从“产品输出”到“标准输出”

核心能力建设助力阿迪纳兰实现跃迁

在消费升级与体验经济崛起的背景下，香氛行业正经历从单一产品输出向场景化解决方案的转型，于阿迪纳兰而言，也是如此。近年来，阿迪纳兰凭借其行业领先的技术积淀与标杆案例积累，成功构建了“标准化服务能力+定制化创新实力”的双重优势，成为推动中国香氛产业价值升级的重要力量，次方点评总结为以下两点：

其一，‌差异化的竞争策略，与多领域头部合作，积累标杆案例；

一方面是与国际赛事、头部文旅IP进行深度合作渗透。

作为杭州第19届亚运会专属香氛供应商，阿迪纳兰亚运会多个赛场场馆、亚运会总指挥大楼以及亚组委会办公大楼等大空间场馆打造了以龙井萃和桂雨微醺为主要香型的空间香氛，其中的桂花香气更是成为此次亚运会的记忆点之一；

2024年，阿迪纳兰也先后为乌镇、盐官古镇等古镇景区的游客中心、景区酒店进行空间布香，而早在2023年，阿迪纳兰就曾为贵州乌江寨国际旅游度假区定制了三款专属香气。

另一方面是赋能酒店行业。

随着近年来酒店品牌化连锁化率程度的提升，试图通过定制香氛提升品牌辨识度和差异化竞争力的酒店品牌大大增加，阿迪纳兰为桔子水晶打造的“烟熏威士忌”的味道，让嗅觉给酒店的陈设赋予了更完美的概念，为消费者带来了全方位的体验；希尔顿欢朋通过阿迪纳兰设计的具有清爽柑橘调的香氛产品，用欢快缤纷的香气打造希尔顿欢朋的品牌味道；又如阿迪纳兰为丽呈酒店打造的具有海洋气息的香氛产品，聚焦温暖、舒缓、快乐等情绪关键词，让消费者能够“闻香识酒店”。

桔子水晶-烟熏威士忌晶石香氛

其二，向内修，‌科研投入造“技术护城河”。

有酒店投资人曾向次方点评表示，酒店香氛维持香味时间较短，一般来说只能维持2-4小时左右，且香氛发散不均匀，有时候香味没了都不知道，客户体验很差。但阿迪纳兰的雾化技术和物联网技术则解决了这一难题。

一方面，阿迪纳兰的新型纳米雾化专利技术可以让雾化颗粒达到40-60纳米，从180cm高度落到地面需要14个小时，且可以随空气流动充满空间各个角落。值得一提的是，通过雾化技术，其它友商可能要用三台设备的空间，阿迪纳兰两台设备就能实现全覆盖，而且在保证效果的前提下，精油消耗量比同类型设备至少节约30%—50%，极大地为客户节省了使用成本。

另一方面，阿迪纳兰开发了强大的物联网系统，将设备的运行情况、精油的消耗程度、产品的运行问题等全部呈现在物联网云端，并通过远程操控进行监测、问题排查和解决。对连锁品牌而言，通过物联网系统，酒店运营不仅可以看到旗下全国门店的设备运行情况，还能第一时间响应门店的问题，保持门店高品质高标准的产品输出，极大的提升品牌价值。

毋容置疑，凭借“标杆案例+技术壁垒”的双轮驱动，阿迪纳兰已成为国内少数能同时满足高端酒店标准化需求与文旅场景定制化创新的解决方案提供商，持续引领香氛产业的价值升级。

从“产品输出”到“标准输出”

核心能力建设助力阿迪纳兰实现跃迁

正如前文所言，市场需求的激增让空间香氛市场竞争愈加激烈，赛道也逐渐内卷。此时，阿迪纳兰意识到，空间香氛企业想要在市场站稳脚跟并实现赛道突围，就必须完成从单一产品供应商向行业标准制定者的战略跃迁。

在香氛行业标准化进程加速的背景下，2022年以来，阿迪纳兰凭借其完善的安全品控体系、专业化人才培养机制及核心技术研发能力，成为《液体香氛安全要求》《香氛产品香气评价法》《评香师》等多个行业标准的重要参与方。

其一，安全品控体系的坚守近年来，随着液体香氛市场规模快速扩张，产品安全性和市场监管问题日益凸显。部分香氛成分（如异构烷烃）的使用规范缺失，可能引发消费者健康隐患，亟需通过标准化手段明确安全边界。在这样的背景之下，《液体香氛安全要求》应运而生，阿迪纳兰之所以能够受邀成为该行业标准的起草制定方，也源于其创立以来，就对品质安全的重视。

在原料管控上，阿迪纳兰与全球排名前五大的香精香料公司（IFF，奇华顿、芬美意、高砂、德之馨）常年保持深度战略合作关系，获得包括国际日用香精香料协会（IFRA）、中国香料香精化妆品工业协会（CAFFCI）等多个安全组织的监管标准认可；

全球顶级精油助力

在产品使用上，在阿迪纳兰专利性的雾化技术之下，纳米雾化超粒子可以如气体般迅速均匀地散布于广泛的范围内，使空间内气味一致而没有湿气沉淀。最重要的是，在无高压和无热力的制造下，雾化和扩散过程十分安全。粒子释放到空气中，并不使用含有挥发性有机化合物（VOCs）的溶剂，对人体无害。

二，‌香气评价体系的科学化构建

随着香氛市场规模快速增长，产品种类日趋多样化，但香气评价标准长期缺失，导致产品质量参差不齐。此前，国内香薰领域仅有基础产品标准，缺乏针对香气特性的科学评价体系，在这样的行业背景之下，2022年《香薰产品香气评价法》正式发布，是香氛行业首个评价方法的标准，填补了我国香氛行业现行标准的空白。阿迪纳兰之所以能够受邀成为该行业标准的起草制定方，源于其多年的技术支撑与实践经验。

在技术研发与创新支撑上，阿迪纳兰在香氛领域拥有核心技术优势，例如新型纳米雾化专利技术，能长时间持续保持香气，比同类产品使用设备数量更少，节省30-50%精油，为企业降低运行成本；香氛机远程控制系统能实时追踪设备工作状态和精油存量，如有问题便能及时发现、解决，真正为酒店降低了运行成本，做到了“降本增效”。

阿迪纳兰新型纳米雾化专利技术

在行业权威背书与实践经验方面，阿迪纳兰作为中国日化协会理事单位及杭州亚运会官方香薰供应商，其参与亚运会场馆香氛设计与执行的经验积累了大规模场景化应用案例，为评价标准中“香气强度”“香气准确度”等指标提供了实践验证基础。

其三，参与‌人才标准的专业赋能。

近年来，随着社会经济的发展和悦己消费盛行，香氛市场不断扩大并快速增长，在日用化工多个领域都对“评香师”有着迫切的需求。为规范从业者的从业行为，为职业技能评价提供依据，《评香师》轻工业职业能力评价规范正式发布。就阿迪纳兰而言，在原料端安全标准的把控与大量‌应用场景数据积累，助力其参与《评香师》规范的制定。

在原料端，‌阿迪纳兰长期与国际香料公司合作，所有精油获得国际日用香精香料协会(IFRA)、多个安全组织的监管标准认可。这一能力直接影响《评香师》规范中关于“有害物质鉴别”“安全阈值设定”等关键指标的制定依据。

作为文旅、酒店等场景的香氛服务商，其收集的挥发性物质浓度动态监测数据（如亚运会场馆香氛应用案例），为《评香师》规范中的“香精设计”“加香产品品评”等技能要求参数提供实证支持。

如上文所言，阿迪纳兰通过安全、技术、人才三维度的系统化建设，不仅夯实了自身在香氛产业链中的领先地位，更以实践成果反哺行业标准制定，推动中国香氛产业的高质量发展。