摘要：近日，时装行业一则重磅消息引发广泛关注：Levi Strauss公司宣布以3.11亿美元的价格，将旗下品牌Dockers出售给Authentic Brands Group（ABG），后者旗下拥有 Reebok 和 forever 21 等品牌。这一决策不仅在商

近日，时装行业一则重磅消息引发广泛关注：Levi Strauss公司宣布以3.11亿美元的价格，将旗下品牌Dockers出售给Authentic Brands Group（ABG），后者旗下拥有 Reebok 和 forever 21 等品牌。这一决策不仅在商业领域掀起波澜，也让人们对Levi’s未来的战略走向充满好奇。

Dockers 于1986年由 Levi’s 创立，曾经在市场上占据一定份额。2023年实现销售额约3.18亿美元，占集团总营收的5%。尽管具有一定规模，但长期增长乏力，促使 Levi’s 于去年10月起寻求出售。交易完成后，Levi’s 计划将约1亿美元现金用于股票回购，以增强股东回报。

据悉，Authentic旗下拥有50多个全球品牌，全年零售总额高达320亿美元。旗下品牌足迹遍布150个国家，拥有超过13,000家独立店铺和店中店，以及40万个全球销售点。

此次交易标志着公司进一步聚焦其旗舰品牌 Levi’s 与增长迅速的运动服饰系列 Beyond Yoga。 正如Levi’s 首席执行官 Michelle Gass 所透露的，此次出售Dockers，是Levi’s战略调整的重要一步，旨在让公司更加聚焦核心业务。此次出售将有助于精简品牌组合、强化直营优先战略，将加大对国际市场拓展及女装和牛仔生活方式业务的投入。根据公司公告，北美业务预计于今年7月底完成交割，全球其余市场的业务将在2026年1月前完成转让。

来源：福布斯一点号