9公里路段30万人围观，短视频点击2亿，马是最具吸引力的城市IP

摘要：新疆野马集团通过组织马队去城市繁华地带表演，去城市中央街道骑马巡游，利用逆向思维获得了巨大的流量，推动“汗血宝马”这一IP成为新疆乌鲁木齐文旅的名片。在第三届CHCF国际马产业（上海）峰会的演讲中，新疆马术协会会长陈志峰分享了马术文旅与城市IP深度融合的创新模

新疆野马集团通过组织马队去城市繁华地带表演，去城市中央街道骑马巡游，利用逆向思维获得了巨大的流量，推动“汗血宝马”这一IP成为新疆乌鲁木齐文旅的名片。在第三届CHCF国际马产业（上海）峰会的演讲中，新疆马术协会会长陈志峰分享了马术文旅与城市IP深度融合的创新模式。

马，不仅是我们最亲近的伙伴，它更承载着一种精神，象征着希望、阳光与力量。自古以来，马与人类的命运紧密相连。它不仅是古老的交通工具，也是民族的图腾与精神象征。我们养马的人，肩负的不仅是对动物的责任，更是传承这种精神的使命。

养马是责任

我并不避讳自己在养马过程中的挫折，养马是一项充满挑战的事业。在几个养马朋友的帮助下，我进口了几十匹欧洲的好马，甚至遍访欧洲的马场，挑选出了最好的马匹。但遗憾的是，我的一些关键的好马，因为各种原因不幸去世，有的因疫苗过敏，有的因为意外摔断了腿。我失去了上百匹马。在这个过程中，我深刻体会到，养马不仅是一项经营，更是一份责任。

但正是这些挑战让我变得更加坚定，尤其是对马的理解发生了翻天覆地的变化。马是通人性的，它们的眼神纯净，情感真挚。每一匹马，都是一个独立的生命，它们用无言的方式告诉我们如何爱护生命、尊重生命。

现在我的马场里有18个马种，汗血马有500 匹左右，今年还有100多匹汗血马怀孕了，预计数量将增加到600匹左右。

文章选自《马术》马产业专刊 24年10月刊

马产业融入马文化

我在乌鲁木齐城市中心的公园内租下了200 多亩地，建设了 15 万平方米的马场。在很多马友的“煽动”下，兴致勃勃地买了很多马，随着马匹数量的增加，我开始思考如何融入更深的文化元素，探索哪些马种与新疆的独特环境相契合。深思熟虑后选择了具有深厚历史文化底蕴的阿哈尔捷金马 ( 汗血马 )，这个古老的品种与丝绸之路有着不可割舍的联系。我相信，马不仅仅是交通工具，它们承载着千年的历史与文化，走过的每一寸土地，都是历史的见证。

马背上的城市营销

近年来，我们通过一系列创新的活动，将马与城市文化深度融合。我们发起了骑马巡游活动，骑警队骑马上街走一段路，借助短视频和互联网平台的传播，一次简单的骑马活动，短短九公里的路段集结了30万人，发布了十几条短视频，竟然在短短几天内引发了两亿次的点击量。我们趁热打铁又到市中心广场组织了两场活动，吸引了数以万计的观众。这不仅为我们的马产业带来了前所未有的关注，也推动了整个城市的文化和旅游发展。

这些轻松有趣的活动背后都是以马为基础。马，已经成为最具吸引力的城市 IP，它不仅能吸引游客，还能通过文化和营销的结合，推动城市产业的全方位发展。我也常告诉我的团队：马是最好的网红，马的资源就是最具潜力的 IP。