摘要：新户广告计划不消耗的常见原因及解决方案如下：一、核心问题诊断出价策略失当• 基准出价低于行业均线（建议初始出价=目标成本×1.5倍）• 未启用智能放量工具（建议叠加"优先跑量"模式）定向过窄• 人群圈选过于精细（建议初期开放全部定向）• 未启用LBS扩展（可扩

新户广告计划不消耗的常见原因及解决方案如下：

一、核心问题诊断

出价策略失当

• 基准出价低于行业均线（建议初始出价=目标成本×1.5倍）

• 未启用智能放量工具（建议叠加"优先跑量"模式）

定向过窄

• 人群圈选过于精细（建议初期开放全部定向）

• 未启用LBS扩展（可扩展至3-5公里）

素材质量度不足

• CTR低于行业基准（美妆类建议≥1.8%）

• 视频首帧吸引力不足（前3秒需强视觉冲击）

二、优化策略建议

冷启动期调整

• 采用梯度出价（如测试300/500/700元三级出价）

• 全时段投放（尤其是19:00-23:00黄金时段）

账户配置优化

| 优化维度 | 调整建议 |

|||

| 预算结构 | 账户日预算=计划预算之和×1.5 |

| 定向组合 | 叠加兴趣标签+设备定向+人口属性 |

| 流量竞争度 | 避开大促节点及行业投放高峰期 |

• 程序化创意与手动创意AB测试（建议比例4:6）

• 横版视频与竖版视频同步投放（分辨率≥720P）

三、特殊案例处理

巨量引擎新户：

• 需确认完成质量度认证（后台>工具>账户管理）

• 启用"急速放量"功能突破冷启动限制

腾讯广告新户：

• 检查是否误选排期模式（需切换为竞价模式）

• 通过星盘查看同行业竞争度（工具>流量分析）

四、数据监测要点

• 冷启动前5小时要点关注CTR波动（阈值≥1.2%）

• 满6小时仍无消耗需强制重启计划

• 通过"空耗预警"功能设置监控规则（建议30分钟无消耗触发）

来源：夏至随风