摘要：你是否也想过做个自媒体试试，万一自己的店火了呢？实体店老板可能都在困惑：客人都在刷手机，谁来我店里？现在年轻人宁可刷手机看吃播，也不愿意推门进来尝一口现做的面。”这种场景是不是很熟悉？

你是否也想过做个自媒体试试，万一自己的店火了呢？实体店老板可能都在困惑：客人都在刷手机，谁来我店里？现在年轻人宁可刷手机看吃播，也不愿意推门进来尝一口现做的面。”这种场景是不是很熟悉？

——你的店可能装修精致、产品过硬，但顾客就是看不见你。 ——你发过几张朋友圈广告，结果被朋友吐槽“刷屏拉黑”。 ——你想过做抖音，但拍了两条后厨视频，播放量不到200。

实体店做自媒体不是让你去当网红，而是为了迎合实体店的发展趋势，或者说是，为了迎合这个时代！

一、实体店做自媒体的三大核心优势

1. 你有的，网红店没有——真实场景

后厨飘着热气的灶台、老师傅揉面的手势、老顾客进门喊“老规矩”的熟络感...这些活生生的烟火气，都是网红店花钱都买不到的素材。在这个快餐时代，人们可能更需要一碗小火慢炖的粥！

2. 你有的，电商没有——即刻体验

刷到蛋糕店的短视频，下一秒就能闻到烤箱里的黄油香；看到服装店的穿搭攻略，走五分钟就能试穿同款。这种“刷到即得到”的即时满足，是线上商家的优势，也是不得不做的理由！

3. 你有的，连锁店没有——人情温度

记住熟客的口味偏好、给孩子多送颗糖果、和买菜回来的阿姨唠家常...把这些碎片拍成短视频，就是最动人的品牌故事。

二、实体店自媒体实操指南

第一步：找到你的“记忆点”。

别再说“我家东西好吃/质量好”，要具体到“站在店门口就能闻到的花椒香”，或者“老板娘给每杯奶茶手写天气预报”这种细节。

再比如五金店就拍老师傅用算盘算账的特写，通过怀旧引起共鸣。或者花店就拍每天给环卫工人送一支花的30秒记录，火锅店就展示现切牛肉在盘子里倒扣不掉，展示自己的产品力！

第二步：内容三板斧。

1）后厨纪录片式拍摄

不要精致摆拍，要手机竖屏怼脸拍：凌晨四点熬汤的雾气，老师傅手打牛肉丸的“梆梆”声，蔬菜从市场到餐桌的全过程，切记：把手机架在固定位置连续录制，剪辑时加速配字幕，这种粗糙感反而更真实。

2）顾客证言收集术

别让客人比耶拍打卡照，要抓拍真实反应：小朋友咬下炸鸡腿时眼睛发亮的瞬间，老爷爷吃到家乡味突然沉默的表情，闺蜜试戴耳环时互相打趣的对话。技巧：准备三脚架假装拍环境，其实在录顾客自然状态（需提前征得同意）。

3）周边生活剧场

把店铺融入社区故事：雨天借伞给没带伞的顾客，帮遛狗的老奶奶暂时照看宠物，记录常客从恋爱到带娃来吃饭的变化。

三、流量引爆的五个野路子

1. 定位标签必加【城市名+行业】

比如“#杭州美食”“#郑州女装”，系统会把内容推给同城用户。一家烤鸭店通过带#北京美食 标签，三个月内同城客户增长47%。

2. 发起“到店暗号”活动

在视频里埋彩蛋：“到店说‘老板抖音来的’，送卤蛋一颗”。既能统计转化效果，又能让顾客有参与游戏的快感。

3. 打造店铺吉祥物

宠物店让收养的流浪猫当“掌柜”，文具店老板女儿画漫画形象，甚至清洁工具都能拟人化。记住：人设比产品更容易传播。

4. 每周固定栏目化

周一：“猜猜今天第一位客人吃什么”

周三：“后厨翻车现场”

周六：“粉丝专属福利日” 培养用户定时来看的习惯。

5. 发动周边商户联动

和隔壁奶茶店搞“买炸鸡送奶茶券”活动，相互@账号引流。社区店铺抱团取暖，流量共享效率翻倍。

四、从线上到店里的临门一脚

错误做法：只发产品图配地址，盲目追求粉丝量，把自媒体当广告牌用

正确姿势：地图定位必须带，每个视频、图文都要添加店铺定位，刷到你内容的人可以直接点击导航。设计“线上专属福利”，比如：“收藏本条视频送小菜”“评论区抽三人免单”，让互动数据反哺流量推荐。

搭建私域流量池，用“加微信领停车券”等方式，把顾客引流到微信群。

每周在群里发：新品试吃报名，闭店清仓特价，老顾客生日福利

五、实体店老板最常踩的三大坑

1. 盲目追求专业设备

看到别人用单反拍美食大片，自己也花两万买相机。结果拍出来的牛肉面像模型，反而没人信。记住：手机原相机+自然光才是王道。

2. 把自媒体当副业随便搞

让店员兼职拍视频，三天打鱼两天晒网。自媒体运营需要老板亲自抓，至少每天投入1小时。

3. 忽视线下体验反哺线上

有人在抖音看到你店里的猫咪，结果到店发现猫根本不亲人。线上线下体验不一致，会引发差评反噬。

六、五个零成本启动案例

案例1：菜市场鱼摊。

每天直播杀鱼过程，教观众挑新鲜鱼的技巧，置顶视频写“关注送葱姜”，三个月积累3000本地粉，现在需要预约买鱼。

案例2：社区便利店。

拍夜班小哥帮学生收快递、给加班族热饭的片段，文案写“亮到凌晨两点的灯”，变成网红暖心便利店。

案例3：五金店。

老板用方言讲解“怎么通马桶”“怎么换灯泡”，被年轻人当生活百科追更，顺带卖工具套装。

案例4：服装店。

让店员真人试穿“周一开会装”“周五约会装”，背景直接是试衣间镜子，销量最好的三款直接卖断货。

案例5：烘焙坊。

每天截单前拍剩余面包，发抖音带话题#深夜面包救援，吸引附近晚归的上班族，既清库存又拉新客。

以上就是把街边小店变成网红打卡地的秘密，最后的最后，我想告诉实体店的老板们，做自媒体，说到底就是一个“熬”字，当我们热爱做这个行业，就能让我们在遇到困难的时候，更有勇气去战胜困难。

世界上从不缺聪明的人，也不缺有才华的人，但永远缺“许三多”这样的人。

来源：A丝路赞学院