摘要：2025年4月，绝味食品（603517.SH）公布了2025年第一季度财报。数据显示，绝味一季度实现营业收入15.01亿元，归母净利润1.20亿元。面对消费需求分化与行业竞争加剧的双重压力，绝味以“听劝式”策略深度回应市场反馈，通过年轻化内容营销与数智化运营的

2025年4月，绝味食品（603517.SH）公布了2025年第一季度财报。数据显示，绝味一季度实现营业收入15.01亿元，归母净利润1.20亿元。面对消费需求分化与行业竞争加剧的双重压力，绝味以“听劝式”策略深度回应市场反馈，通过年轻化内容营销与数智化运营的协同推进，持续释放品牌生命力，在卤味赛道中稳住基本盘，展现出强大的韧性与转型潜力，以“鲜辣”为核心构建长期竞争优势。

“听劝”策略出圈，构建消费者共创关系

长期以来，绝味食品（603517.SH）都秉持着“听劝”策略。例如，针对网友对“卤味要便宜”的呼声，绝味推出一系列高性价比产品，如定价仅9.9元的“爆大腿”和“4个爆好翅”，以及7.99元的“爆汁魔芋”，直接将卤味价格拉入“9.9时代”。这些产品精准契合年轻人“解压解馋”的消费场景，引发广泛好评。此外，公司响应消费者对趣味互动的期待，通过社交媒体推出创意活动。

基于小红书等平台的数据洞察，绝味发现“辣”不仅是味蕾刺激，更承载了年轻人释放压力、追求松弛快乐的情绪价值。2024年范丞丞“天鹅颈”梗走红后，绝味迅速邀请其成为品牌首位代言人，引发网友热议，被称为“最听劝”的品牌。通过倾听消费者声音，绝味与年轻客群建立超越买卖的共创关系，将品牌与年轻人的情绪价值深度绑定。

年轻化战略加码，Z世代占比达63%

同时，绝味食品（603517.SH）深刻洞察Z世代“以圈划界”、为兴趣买单的消费特性，通过产品创新、IP联动和全渠道营销，持续巩固品牌在年轻客群中的吸引力。在产品端，绝味针对年轻客群偏好，推出多款契合“鲜辣”基因的高性价比单品。例如，“贪吃发财桶”以39.9元的价格提供满满一大桶卤味，满足年轻人对“量大实惠”的需求；“爆汁魔芋”等新品则以轻食化、趣味化的特点，迎合Z世代对健康与口感的双重追求。这些产品通过小红书、抖音等平台广泛传播，引发年轻消费者自发分享，形成社交媒体的“种草”效应。

在营销端，绝味紧跟年轻文化潮流，通过多元化场景触达消费者。在20周年庆典中，绝味联合小红书、美团外卖、洁柔、卫龙等品牌，举办人偶主题庆生派对，通过跨界合作强化“鲜活”基因，吸引年轻消费者参与互动。这些活动不仅提升了品牌曝光度，还通过趣味化、情感化的内容输出，与Z世代实现精神共鸣，巩固了“看电影吃绝味”的消费共识。目前绝味会员体系中Z世代用户占比高达63%，彰显品牌在年轻消费群体中的强大号召力。

在品牌“20岁”之际，绝味以“听劝”为锚点，构建起一条紧密连接年轻用户情绪、消费偏好与社交场景的品牌价值链，也印证了“年轻化+数智化”双轮驱动的战略成效。未来，绝味食品（603517.SH）将继续以“鲜辣”作为品牌核心竞争力，深化Z世代用户共创关系，推动从产品到文化的全面进化，引领行业迈向更具活力与温度的消费新时代。

来源：新浪财经