从官宣到破圈：拉芳借势明星代言+创意营销实现品牌声量翻倍增长

摘要：近日，民族领导品牌拉芳官宣任嘉伦为全新品牌代言人，携全新品牌TVC，炸上多个热搜，正值618电商狂欢节点，拉芳成功借势粉丝经济，撬动转化，真正实现品效合一，在明星代言营销赛道异常拥挤的今天，交上了一份“天时地利人和”的精彩营销答卷。

近日，民族领导品牌拉芳官宣任嘉伦为全新品牌代言人，携全新品牌TVC，炸上多个热搜，正值618电商狂欢节点，拉芳成功借势粉丝经济，撬动转化，真正实现品效合一，在明星代言营销赛道异常拥挤的今天，交上了一份“天时地利人和”的精彩营销答卷。

流量时代的清醒坚守：国民品牌与国民偶像的价值共振

继成为中国国家跳水队官方合作伙伴后，又再次官宣任嘉伦为品牌代言人，正展现了其敏锐的市场洞察力和“长期主义“品牌战略眼光。

任嘉伦从跨界新人成长为国民认可的实力演员，十几年间始终以“专注作品、打磨演技”为职业信条，其低调谦逊的品格和富有韧性的成长轨迹，与拉芳匠心、专业的品牌基因高度契合。

无论是《周生如故》中隐忍克制的周生辰，还是《无忧渡》中身怀大义的久宣夜，任嘉伦以超绝演技，塑造多样角色，正如拉芳深耕洗护领域近30年，针对不同发质需求推出多线产品矩阵，以精准方案满足消费者细分场景需求。二者的合作，既是专业精神的共振，亦是“长期主义”价值观的共鸣。

中国国家跳水队和任嘉伦，二者就像两个”神助攻“，共同填充了”中国拉芳，强韧之选“的内核，让这一品牌印象快速高效地呈现到消费者面前。

全域出击：多维营销引爆流量场

拉芳此次官宣代言人，摒弃传统单线传播模式，以线上全矩阵+线下“海陆空”立体化策略覆盖全场景用户触点，构建“流量破圈+情感共鸣”的营销闭环。

早在4月初未官宣前，拉芳便以赞助《无忧渡》为契机，与任嘉伦粉丝建立起初步的情感纽带，此后更是举行了剧集云包场、伴手礼等活动，诚意拉满，加深了粉丝好感度。闪现音乐节为任嘉伦打call，打卡任嘉伦打卡过的地标……暗戳戳又“暧昧”的举动，引得网友们纷纷留言：“任嘉伦老师是你什么人？快说”、“快官宣吧，等着你洗头发！”

前期巧妙的情感铺垫和伏笔预设，积累了一定的粉丝好感度。临近官宣期，拉芳更是提前发布“海陆空”应援预告和周边剧透，吊足粉丝胃口。一系列“期待值”拉满的举动，直接助推品牌在官宣时一举迎来声量和销量的爆发式增长，排面和诚意直接拉满，成功撬动了粉丝经济。

官宣后拉芳硬核开启“海陆空”应援模式，拉芳x任嘉伦专属游艇空降代言人家乡青岛，拉芳×任嘉伦海报强势空降全国14座一线、新一线城市黄金商圈大屏，覆盖600+梯媒点位，惊艳亮相杭州东站、深圳北站、济南西站等全国核心热门城市高铁大屏，拉芳x任嘉伦巨型旗帜上万英尺高空展开，为其浪漫打call，品牌诚意拉满。