摘要：现在啊，中国白酒行业正碰上从来没遇到过的大麻烦。经过一轮特别严的禁酒令，像茅台、五粮液、泸州老窖这些有名的牌子，股价都跌下去了，市场也乱得不成样子。
现在啊，中国白酒行业正碰上从来没遇到过的大麻烦。经过一轮特别严的禁酒令，像茅台、五粮液、泸州老窖这些有名的牌子，股价都跌下去了，市场也乱得不成样子。
白酒产业以前在很大程度上靠公务消费来卖酒。可是，最近出的严格政策，让白酒以后怎么样更不清楚了。过去呀，在中国，公务消费曾经是高端白酒市场的主要推动因素，特别是像茅台这样的，靠着公款消费产生的很强的需求，变成了能显示地位的东西。
公款消费让白酒企业挣了好多钱，也让好多商家在市场快速扩大的时候赚了不少。
但是，这种情况带来的不好影响慢慢出来了，尤其是奢侈消费在社会风气里的坏榜样作用，政F开始很重视。
2012 年，国家弄出了限制公务消费的政策，明明白白地规定了公务招待酒的价格最高能是多少。这个做法虽然对一些高端酒的市场需求有影响，不过总体来说，对白酒产业的影响不算大。
随着互联网越来越多人用，信息传得也快了，越来越多消费的情况能看出大家不高兴。各种报道说了喝酒带来的健康问题，让大家更讨厌公款吃喝了。这几年，地方政F出了更严的禁酒政策，有的地方甚至在公务招待里一点白酒都不让用。
从国家这个层面来说，修改后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》有个明确规定，就是公务接待的饭桌上不准有酒了。这个新规定一出来，那就意味着白酒市场少了一个很重要的卖酒途径，特别是茅台、五粮液这种高端牌子，压力肯定更大啦。
这一堆政策实行以后，白酒产业遇到了从来没有过的困难。特别是那些厉害的牌子，以前想着靠公务消费的市场份额把自己规模弄大，结果政策一紧就没办法了。市场反应很快，在 5 月 19 号这个看似平常却又对金融市场产生重要影响的日子里，备受瞩目的贵州茅台股价出现了下跌，跌幅达到了 2.18%。
5 月 22 日，相关市场数据清晰地显示，情况依旧不容乐观，股价仍在持续下跌。
5月19日，五粮液的股价出现了令人瞩目的变动。具体而言，其股价掉了 1.36%。
5月22日，下跌的态势不仅没有得到遏制，反而依旧在持续，并且幅度达到了 0.13%。
5 月 19 号这天，泸州老窖的股价跌得挺厉害，一下就掉了 2.62%。
5 月 22 号，还在跌呢，跌的幅度有 0.48%。
这些股价掉这么多不是碰巧，是市场对政策的反应。不过，严的禁酒令不光影响了白酒企业短时间能赚的钱，还把品牌形象弄坏了。
以前白酒行业地位挺高的，现在公务消费有限制，白酒能卖的地方慢慢少了，品牌的高端样子也慢慢不行了。好多人就想问问，传统的白酒文化还能不能在现在的社会里有个位置？
年轻人市场曾是中国白酒企业的又一大希冀所在。茅台、五粮液等企业近些年来大力开拓年轻消费者群体，甚至通过调适产品定位与营销策略，力求把控住年轻人的消费心理。
然而，即便此类努力在某些区域获取了初步成效，但从整体视角来看，白酒在年轻人当中依然欠缺足够的吸引力。
在高端白酒需求逐步递减的状况下，年轻消费者对于传统白酒的兴致并未达到预期程度。当下，白酒行业仿若陷入了一种左右为难的境地。一方面，传统的公务消费市场已然逐步缩减，另一方面，年轻人市场的拓展成果有限。
白酒企业一方面需要在创新方面着墨，增进产品的多元性与吸引力，另一方面，又必须直面政策收紧所带来的不确定性。
面对这般繁杂的局面，白酒行业的未来究竟路在何方？是否能够凭借品牌的积累和历史的力量持续存立，抑或会被时代的浪潮所淘汰，化作历史的一部分？这所有的一切都要求企业在适应市场变革之际，精准把控未来的发展方向，方可在竞争激烈的市场中维持活力。
从长远视角考量，白酒行业或许需要更多的转型与创新。消费者需求的转变以及政策的收紧，促使企业在保持传统优势的同时，更多地关注产品的质量与健康，开发契合现代消费者需求的低度白酒或健康白酒等新型产品。
同时，怎样通过更契合时代精神的文化推广，树立健康消费的形象，或许是白酒品牌摆脱困境的关键所在。
总而言之，白酒行业正面临一场规模宏大的变革。如何应对这场变革，从而在新的市场环境中重新焕发生机，成为行业内每一个白酒品牌务必思索的问题。
年轻人市场以前是中国白酒企业的很大希望。茅台、五粮液这些企业这几年使劲开拓年轻消费者的群体，甚至调整产品的定位和营销策略，想抓住年轻人的消费想法。
但是，就算这种努力在有些地方有了点初步效果，整体来看，白酒对年轻人还是没多大吸引力。高端白酒的需求慢慢少了，年轻消费者对传统白酒的兴趣也没达到原来想的那样。现在，白酒行业好像陷入了一个不好办的情况。
一方面，传统的公务消费市场慢慢变小了，另一方面，在年轻人市场的拓展效果不太好。白酒企业一方面得在创新上下功夫，让产品更多样、更吸引人，另一方面，还得直接面对政策收紧带来的不确定。
面对这么复杂的情况，白酒行业以后到底要怎么走？能不能靠着以前积累的品牌和影响力一直活下去，还是会被时代抛弃，成为过去式？这都需要企业在适应市场变化的时候，准确地抓住未来发展的方向，这样才能在竞争特别激烈的市场里站稳脚跟。
来源：财经小师弟一点号