摘要：2024年的国内文旅，开局于“南方小土豆”与“尔滨”的喜感互动；继而是天水麻辣烫的热情邀约；电视剧《我的阿勒泰》和国产游戏《黑神话：悟空》又触发了绝美风景和深厚文脉的探访之心……从冰雪、美食、影视，到游戏、演艺、赛事，文旅“爆款”频现，展现了前所未有的活力与魅

2024年的国内文旅，开局于“南方小土豆”与“尔滨”的喜感互动；继而是天水麻辣烫的热情邀约；电视剧《我的阿勒泰》和国产游戏《黑神话：悟空》又触发了绝美风景和深厚文脉的探访之心……从冰雪、美食、影视，到游戏、演艺、赛事，文旅“爆款”频现，展现了前所未有的活力与魅力。

文旅项目的每一次“出圈”，背后都有着殚精竭虑的策划与组织。用“有趣、有梗”吸引眼球，让“共情、共鸣”联结游客。成为爆款固然需要“天赋”，但要实现“流量”到“留量”转化，则离不开内容和服务的支撑，以及高质量传播机制的构建。

中国城市第一媒体旅游联盟（CUMTA），是国内多个拥有庞大用户群体的主流媒体的联合体，也是传播文旅行业发展好声音的传媒先锋。12月27日，由CUMTA主办的“2024年度文旅盛典”将在杭州举行。岁末回望，我们首先向读者推荐这份2024文旅行业的“出圈”之作，或许能为你的2025出游计划提供一份灵感。

一只猴子带火了文化游

爆款文旅主打“提供情绪价值”

“何惧山高水远，我自向前行。”2024年8月20日，3A游戏大作《黑神话：悟空》发布。随着该游戏全球出圈，本已接近尾声的暑期游迎来了新的爆点，国庆长假无数游客跟着“猴子”开启了一段探索中式美学的文化之旅。各地文旅纷纷借“悟空”之势开启新一轮的花式自荐。山西迅速推出“跟着悟空游山西”活动，发布系列主题线路。山西日报推出文创产品——典藏特刊《何以山西》，从9月12日至11月20日，《何以山西》总销售4.5万册，成为文化领域的“山西特产”。

今年7月，中国驻柬埔寨王国特命全权大使汪文斌在其海外账号Facebook（脸书）上分享了一段《少林男团》视频。视频中，河南洛阳白云山的九龙瀑布倾泻而下，水声轰鸣，仿佛大自然奏响的宏大乐章；山水间，武僧们拳脚交错刚柔并济，一招一式行云流水，与山谷瀑布融为一体。“白云山奔腾的瀑布与刚柔并济的中华功夫真是绝配啊！”“太酷啦！代代传承！”……在视频评论区，来自世界各地的网友评论点赞，更有人被视频“种草”，将其列入旅行计划。

盘点今年火爆的文旅产品，它们给游客提供的首要服务就是“独一无二的情绪价值与文旅体验”。杭州之光Citywalk（杭州城市漫步），让游客通过漫步形式感受城市在地文化；新国风·环境式越剧《新龙门客栈》，用短视频把年轻人吸引到传统的剧院，再把“小客栈”打造成一个年轻人相互交流的新空间；上海陆家嘴“动吧donbar”，把双层英伦风巴士爆改乘“景观吧”“咖啡吧”“酒吧”等多重概念的沉浸式体验点，游客去外滩轮渡前，能在岸上直接体验一趟“复古之旅”……传统的文旅行业正在转变发展思路，需要不断顺应市场个性化的消费诉求，塑造更丰富的独特体验，满足年轻人情绪价值的同时，培育优质品牌传播热点。

“想你的风吹到古镇”

热门旅游目的地主打起“新国风”

购买国潮文创、“爆改”中式穿搭、体验非遗技艺、探访古城古镇……这一年，“新中式”成为出游的新流行，比如参观文博场馆、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、购买国潮文创。

当“国风”“国潮”“新中式”等概念融入文旅场景，一批古镇及国风范儿的山水景区顺势出圈：在浙江嘉兴，西塘古镇结合江南水乡古镇特色与汉服品牌，推出汉服主题市集、“梦西塘·船说”国风夜游、越剧体验等主题活动、创造“古镇游+汉服+越剧潮”的文旅融合新模式；在云南大理，喜洲古镇街头随处可见各具特色的白族建筑及独特的白族非遗项目（如甲马、白族扎染等），一个镇子就是一座开放式的白族民俗体验博物馆；在河南开封清明上河园景区，无论楼宇布局还是街道纵横，都与《清明上河图》画中描绘如出一辙，甚至景区内的客栈、茶肆的招牌、店铺的字号也都保持北宋时期的风格……盘点今年有影响力的文旅目的地，我们发现一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、本土气息浓厚的旅游目的地正成为假日市场消费成绩单中的“高光点”。在这些文旅目的地内，古老的文化元素正以更加时尚、更加鲜活的形式融入其中，成为消费者表达自我、展现个性的重要途径。

为一场秀奔赴一座城

文旅演艺已成为城市“新名片”

过去的一年，无数年轻人与“旅游演艺”双向奔赴。在杭州，由加拿大知名演艺品牌太阳马戏创排的《杭州·X秀》，已成为这座城市的国际“门面”担当；在江苏，《只有爱·戏剧幻城》吸引全国各地的粉丝“特种兵式”打卡看剧。在广东，《广东千古情》、长隆国际大马戏等演艺剧目一票难求，火爆程度堪比演唱会……

年轻人为何热衷“因剧赴城”？一方面是因为旅游演艺市场的多元化发展。从江苏东台西溪《天仙缘》实景演出、河南大型水上实景演出《大宋·东京梦华》到河南建业电影小镇《穿越德化街》等为代表的沉浸式戏剧场景，以及遍布各地的Livehouse及演艺新空间等，丰富多样的演出形式为年轻人提供了更多选择，满足了大家追求新鲜、刺激的旅游需求。

另一方面，声光电画高科技的运用，为旅游演艺注入了新的活力。今年8月云南新建成的梦幻腾冲大剧院，场剧院内配备国际先进的声、光、电设备，是目前滇西较高规格的剧院之一。

更重要的是，好的旅游演艺能讲好“自己”的故事。绍兴《鲁镇社戏》、河南《禅宗少林·音乐大典》等剧目，将地域性和文化性有机结合，让观众在欣赏精彩艺术表演的同时，也能身临其境地感受当地的文化魅力，让游客对这座城市产生更深的情感联结。

全国文旅哪些词汇值得被标注

2024年行至尾声，细数这一年的文旅市场，各种热词层出不穷。春节申遗成功，中国非遗项目总数居世界第一；乡村游惊艳全球，我国新增7个世界最佳旅游乡村；美国博主保保熊一句“city不city”在全球范围内引发模仿与热议……

一个个关键词的背后，是越来越多95后、00后的年轻面孔，从科技、时尚、艺术、快消等领域跨界而来，成为多样性需求和个性化体验的现代旅游重构者，为文旅行业带来了新的突破点与“引爆点”。

当我们回顾这一年文旅“爆款”的同时，不知道是否会为你的2025行程单提供一份灵感？欢迎在下方留言，说说你2025年的出游计划。

来源：钱江晚报