摘要：如果我告诉你，现在这枚硬币，变成了一枚1克/5g的Au99.99生肖金币，甚至集齐十二生肖金币，还能兑换一斤重的Au99.99“狗头金”！这或许是比集齐七颗龙珠召唤神龙，更值得兴奋的一件事。

“点饺成金”的京东，实际上很难说有什么利润可言。唯一想做的，是将最真诚的祝福，通过包了生肖金币的饺子，传递给吃到它的每一个人。

就像每周的疯狂星期四段子一样，没有饺子的冬至和过年，在很多国人的心目中，是并不完整的。

如果更有仪式感一些，在一屉饺子里包一枚硬币，吃到的那个幸运儿，也被赋予了来自家人最美好的祝福，寓意在新的一年财源滚滚，福气满满。

如果我告诉你，现在这枚硬币，变成了一枚1克/5g的Au99.99生肖金币，甚至集齐十二生肖金币，还能兑换一斤重的Au99.99“狗头金”！这或许是比集齐七颗龙珠召唤神龙，更值得兴奋的一件事。

从官方售价跟目前金价进行对比，我们就能看出来，做“点饺成金”这件事的京东，实际上很难说有什么利润可言。唯一想做的，是将最真诚的祝福，通过包了生肖金币的饺子，传递给吃到它的每一个人。

热气腾腾的饺子，真心实意的黄金，放在这个冬天，再没有什么更能比它抚慰人心

一种含“金”量很高的年味

冬至前三天，京东推出的首款包了金币的水饺正式开售，陆玖商业评论在朋友的推荐下去做了了解。

进入产品详情页的方法并不算难，打开京东App或者京东七鲜，输入“黄金水饺”关键词，即可进入商品页面进行选购。

想要在冬至吃到这款黄金水饺，陆玖商业评论通过京东App下单的时间，是在12月19日晚间。物流的速度比想象中快很多，不到12个小时，水饺就通过京东快递，上门送到手中。

就外包装来看，京东黄金水饺的整体配色以金色为主，辅以喜庆的红色手提外装。

盒子内部，则有三袋红色包装的至臻虾皇水饺，每袋中有12个元宝形饺子。还有一枚单独包装的含有1克Au99.99生肖金币的饺子。

据京东采销介绍，饺子皮做成黄金一样的颜色并不难，只需加入胡萝卜片即可，馅料则采用了南美白对虾，口感极为绵密舒适。

包有生肖金币的饺子，饺子皮与同盒的黄金水饺一样，和一众“金元宝”放在一起蒸煮，并无违和与突兀之感，只是里面包着金币的内胆不能食用。这也为吃到金币的幸运儿，提供了足够的惊喜与祝福。

关于饺子里面包的生肖金币，有两种规格，分别为在1枚1克/5克的Au99.99金币。1克生肖金币装的饺子售价888元一盒，5克金币装的饺子售价3888元。因为即将到来的农历蛇年，看到产品页面上的蛇年生肖币采用了不一样的造型，这款生肖币的受欢迎程度可想而知。

目前，市场上在卖的1克左右岁岁平安金币售价为835元左右，叠加冷链运输和食材成本的价格，也基本与官网黄金水饺的市场价持平。由此也能一窥京东在冬至和年关之际，推出首款黄金水饺的初心——并非业绩驱动，只为传递节日的祝福。

一种很新的谷子经济

嫌黄金饺子贵？ 没关系，点击活动页面右侧的抽奖活动，进入“吃水饺，得黄金”的活动主页面。 无论是否购买水饺，所有用户都能参与。

进入这个页面之后，哪怕什么都不做，默认也能获得3次抽奖机会，再加上附送的十几个可轻易完成的活动任务，实际抽奖次数至少有22次之多。

抽奖过程并不复杂，在此机制下，包括价值3888元一盒的京东黄金水饺、优惠130的生鲜优惠券，都有机会抽到。值得一提的是，130生鲜优惠券的启用价格是299元，而且在抽奖过程中，“爆率”非常高，相当于直接打了5.6折。

同时，京东也基于黄金水饺的推出，设计了集“京东黄金饺”卡，瓜分1亿元的集卡活动。

通过前述二十多次抽奖机会，抽到“京东黄金饺”5个字的卡片，即可合成最终的五字卡片，参与最终1亿奖池的瓜分。值得注意的是，此次抽到的卡片都支持赠送和接收，这也间接促进了用户间的互动。

当然，与购买水饺的“集币”机制相比，所有用户都能参与的集“饺字”，其实只能算前菜。

第一，每盒黄金水饺都能开出一枚1克或者5克的金币，任意克重都可以参加兑换狗头金大奖活动。

第二，一旦集齐12枚不同的生肖币，在绑定个人信息之后，即可兑换1斤重的“狗头金”终极大奖。

这种收集、兑换、流通的形式，与时下年轻人热爱的“谷子经济”无疑不谋而合。

陆玖商业评论曾在上海的华联EX商厦，见到了二次元向的“谷子”商铺。所谓“谷子”，其实是英文“goods”的音译，实际含义是指二次元相关IP的可供收集周边。

谷子的主要商品类型，包括亚克力材质的角色立绘、黏土材质且制作精良的角色玩偶，以及纸质相关书籍、角色设定集等等。种类极其丰富，且具备一定程度的流通属性。

不过，就售价而言，一个金属的原型徽章、或者一个亚克力角色立牌，在寸土寸金的上海南京东路，动辄售价高达40-60元人民币，且很多官方授权的非稀有品种，很难流通。

因此通常来说，二次元“谷子”的收藏用途大于流通用途，实际经济效应和传播效应比较有限。

相比之下，集齐12枚生肖金币，就能兑换1金狗头金的“黄金水饺”，无论是热衷理财的“理财党”还是热爱收集的“收集党”，想不趋之若鹜，实在很难。

在京东拍拍以及其他二手交易平台上，陆玖商业评论发现，圆形的生肖币种，诸如虎、兔、龙等等，个人用户通常设置的售价为850到900之间，部分定价已经超出了京东官方销售黄金饺子的888元市场价。

而作为蛇年的专属蛇币，更是夸张，最高来到了25万的夸张水平。

至于原因也很简单，最低12枚1克的生肖金币，市场价仅在1万左右，集齐却能兑换市场价至少30万起的1斤“狗头金”终极大奖。那么在无形市场经济的作用下，虽然还不确定，但有可能是今年隐藏款的蛇币，自然也会作为一般等价物，体现其应有的价值。

比黄金更重要的东西

在一些相关的二级交易讨论区，部分用户曾经商量，能否通过“合买”的形式，凑出12生肖金币，以平分最终的狗头金大奖。

譬如5个人，每人花1万元各买12份黄金水饺，如若集齐兑换一份狗头金大奖。最终的结果则是一人可以分得近7万元，仍然是净赚的。以此类推，如果参与的人越多，则购买成本越低，所得收益也会相应减少。

但因为京东黄金水饺刚刚上线4天，且今天才刚刚是冬至，陆玖商业评论暂未发现有用户集齐金币，但在这个超级大奖的刺激下，陆玖商业评论判断，在即将到来的元旦乃至春节前，用户对于集齐12生肖金币，肯定会是趋之若鹜的。

同时，京东为了让用户方便集齐生肖金币，也是提供了求购、转卖以及回收等服务。能够让用户在平台上进行生肖金币的流通，加快用户集齐12枚不同生肖币兑换一斤狗头金大奖的可能。而在回收变现方面，京东官方渠道可以快速变现，哪怕买了太多水饺“抽卡”，如此前的二级市场价所见，除了很多吃不完的水饺，其实也并不会亏太多钱，如果出手得早，甚至有得赚。

由此也能发现，京东发售首款包了生肖金币的水饺，本意并非是让大家“上头猛氪888和3888”抽卡——

点击就送的抽奖集字卡、大方到对折的生鲜优惠券、扣掉金价贴成本卖的黄金水饺，其实都是数字经济条件下的年俗活动。临近年关，带头“过年”的京东，也希望以此让大家一起，用更新的形式传承年俗文化。

抛开利益驱使的这一层面，饺子里藏硬币，借此传递“咬金财运来”的美好祝愿，本就是无数代劳动人民一脉相承的传统祝福。它与金钱无关，更不应该有所定价。

黄金，作为鸿蒙初开就存在的元素形态，以极其稳定的化学性质，成为所有人公认的一般等价物。用它铸造而成的金币，代表的不仅是表面意义的财运，更是对美好未来致以最高等级的企盼和祝愿，这是花再多的钱，也买不到的。

来源：陆玖商业评论