摘要：近年来，“博物馆热”持续升温，各大热门博物馆纷纷推出延时开放、夜游等服务，仍然难解人们一票难求的热情。在此背景下，小众博物馆在社交网络平台“自来水”粉丝的安利下异军突起，以别具一格的展览、互动性强的体验感和相对舒适的游览环境，成为时下深受人们喜爱的反向旅游目的
近年来，“博物馆热”持续升温，各大热门博物馆纷纷推出延时开放、夜游等服务，仍然难解人们一票难求的热情。在此背景下，小众博物馆在社交网络平台“自来水”粉丝的安利下异军突起，以别具一格的展览、互动性强的体验感和相对舒适的游览环境，成为时下深受人们喜爱的反向旅游目的地。
从门可罗雀到门庭若市，秘诀就藏在“反差萌”里。从吸引眼球的“火”到特色文化表达的“活”，小众博物馆为何吸引大众？如何能持续走红？
了解一张纸的诞生
小众博物馆的“破圈”之道
“我们按照1900多年前蔡伦造纸的工艺，通过对构树皮进行浸泡、蒸、切料、捣浆制絮、抄捞等一系列工序，再现一张蔡侯纸。”5月14日，蔡伦纸文化博物馆内，来自西安的300人大型研学团在讲解员的引导下，同学们左手掐着一个角，右手再轻缓地向下平拉，成功从晾晒墙上揭下了一张张完整的蔡侯纸。
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在歇山顶建筑的“纸文化陈列室”中，系统展示了纸的起源、造纸术在历代的发展、造纸术的传播过程等，众人仔细聆听讲解员的讲述，师生们纷纷赞叹“今天真是一场跨域千年的纸文化之旅。”
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蔡伦纸文化博物馆毗邻国家AAA级旅游景区——蔡伦墓祠。钟楼、拜殿、祭亭等悬山式清代古建筑群，掩映于千年古柏、汉桂、朴树等数十株古树间，整个园区一步一景、幽静怡人。墓冢高大雄踞，墓前历代官吏和名人所立石碑林立，祠区内有唐代德宗皇帝李适题匾，各代名家书画真迹石刻和名人题字留迹，还有砖雕及大批汉代出土文物。
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不输很多园林的颜值、深厚的文化历史底蕴和丰富的体验感，成为了这个小众博物馆的“破圈”之道。
洋县蔡伦墓祠文管所相关负责人杨红强介绍，纸博物馆及蔡伦墓祠的游览旺季为每年的2月中下旬到“五一”假期。6月至8月底暑期研学游也会迎来一波小高峰，多为北京、江苏、安徽等省市来的研学团体游。此外，老年人团体游也是主要的游客群体，而且频次更高，每天都会有超过150人的老年团来此游览。
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今年截至5月7日，这里共计接待游客3.1万多人，其中研学团队10批次，其他团队45批，旅游整体收入超30万。
重回激情燃烧的年代
特色博物馆的待客之道
步入略阳县徐家坪铁路博物馆，一件件展品正讲述着宝成铁路的岁月故事：泛黄的车票镌刻着时光印记，斑驳的信号灯见证着时代变迁，复原的站台重现着往昔的繁忙景象。
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“欢迎乘坐‘宝成号’列车！”随着讲解员的问候，游客们步入复刻的绿皮车厢。老式座椅、铁质行李架，瞬间将人们带回那个激情燃烧的建设年代。
作为宝成铁路上的四等小站，徐家坪车站自1956年建成以来，始终坚守着交通使命。如今，每天仅有往返宝鸡与广元、汉中与西安的两趟公益慢火车在此停靠。这趟“惠民列车”延续着铁路为民服务的初心，成为沿线群众不可或缺的“民生线”。博物馆附近的明水坝村至今还保存着宝成铁路略阳段遗址，已成为省级文物保护单位。
自2023年运营以来，该博物馆持续优化服务功能，整合铁路遗址及周边红色资源，创新推出“铁路+红色教育”研学项目。同时，通过VR技术全景再现宝成铁路建设场景，配套火车主题公园、火车餐吧等互动设施，让工业遗产焕发新生。
如今，游客们已经不满足于把“走进博物馆”作为一种生活方式，把“博物馆带回家”成为消费新时尚，各色文创产品百花齐放。以宝成铁路为创作元素的钩织玩偶、手提袋等文创产品深受来前来游览的全国各地游客的喜爱。这些文创产品由汉中那一刻艺术公司设计、生产，该公司负责人李鹏伟介绍，“我们公司在挖掘本土文化和结合当地传统技艺的基础上，为铁路博物馆先后共设计、制作了20多种文创产品，市场认可度很高。”
“我们致力于通过创新展示方式，让铁路文化‘活’起来。”馆长唐永明介绍，截至目前，博物馆已接待游客94万人次，带动综合消费4000余万元，成为当地文旅融合发展的新亮点。
“破圈”背后的故事
特色化定位与创新路径是破局关键
“这类博物馆的崛起既是对文化消费多元需求的回应，也是博物馆功能迭代的必然趋势，更是满足新时代多元文化消费市场需求的有效供给。”陕西理工大学图书馆馆长蔡云辉曾任历史文化与旅游学院院长，长期关注我市乃至全国文旅产业发展情况。在他看来，全国多个小众特色博物馆吸引游客的“法门”在于主题垂直化、体验深度化、叙事个性化，以及运营灵活化的自身特点，通过专业化内容构建起了差异化优势，形成“小而精”的知识传播场景。借助数字交互、AR导览等技术，将静态展品转化为可参与的文化叙事，让观众在参与活动中吸收知识，这种“小众”专题“知识+娱乐”型快速消费模式提供，更好地满足了快节奏背景下的消费心理需求。
关于下一步的提升与发展，蔡云辉建议，多维度发力构建可持续发展生态。建议建立区域性博物馆联盟，推动资源共享与主题联动，可联动市域内乃至省内博物馆，设计跨馆研学路线，联合开发IP授权产品，通过规模效应降低运营成本。针对银发族、亲子游等设计专属内容，可以开发“展览+工作坊+认证课程”套餐，将参观转化为持续性文化教育行为。
此外，加强线上＋线下互动，运用科技手段做线上展览的同时，积极打造“博物馆朋友圈”会员体系和“数字博物馆”新亮点，结合我市主打的“汉风古韵”“汉人老家”主题文化品牌，通过志愿者导游、汉服游园等活动增强公众参与感，使场馆成为当地文化生活的重要组成部分。
来源：汉中日报