摘要：中国包款品牌山下有松 Songmont ，「月弯包」为主的多款单品在欧洲市场火热，客单价高且主打的白女人群，反而成功向海外输出了「中式松弛」。

白女买爆「中国包」，

高客单价 x 山西人文，

建立火热「中式松弛」：

精致松弛盛行，「亚洲设计简约包款」正在白女中流行，除了 cdg 、issey miyake 等，一些新锐也走红了，例如中国包款品牌 Songmont，目前已在 IG 收获 30w+ 粉丝，售价 339.95 欧的「Luna 月弯包」很热门；

Reddit 论坛上，有大量 Luna 包的讨论，如测评、如何购买、转售等，好评集中在出色的「五金质感」和「美拉德色彩」，巧克力、乌龙茶等更受欢迎，很多欧洲玩家表示在这个轻奢档位， Songmont 品质很能打；

不过，让欧洲女性玩家，愿意为其支付溢价，Songmont 的中国元素是重点，luna 包备受好评的「五金双股口」来自中原建筑「榫卯结构」，色彩也提炼自「流云、山峦、松枝」，举重若轻地在极简高级中增加中式元素；

Songmont 成立于山西，中原情怀是设计中极重要一环，这与今年海外引发热议的国产文化作品有着美学共鸣，如贾樟柯《风流一代》、3A 游戏《黑神话悟空》中，山西人文、建筑元素都大量出现，背后的「中原美学」广泛传播；

Songmont 打造了一种中国女性时尚独有的「松弛」，这份松弛来自「自洽」，在流行与传统、美与坚强间找到平衡，体现于中式五金的穿插，和各种盘绳、葫芦、元宝等「情怀包挂」；

多款包 x 穿搭，

出海继续成功，

从欧洲到东南亚，

中式松弛的海外面孔‍：

Songmont「高客单价出海成功」的另一重点，放在了「沟通」，9 月巴黎，举办了「远山有声 Song of Mont」展览，将山西古建筑及地貌，以装置艺术呈现，直接与欧洲时尚玩家对话；

选择「对的女性面孔」，也是 Songmont 擅长的沟通方式，在国内，就以电台、采访、翻包视频等形式，分享「中国女性松弛感」的生活方式、时尚哲学，如网球运动员李娜，新生代演员陈昊宇、艾米等；

而在巴黎展，直接对话《绯闻女孩》主演 Kelly 、超模黄现喜等，均为集合老钱贵气 x 书卷气于一身的女性面孔，适合「中式松弛」释义，精准打到欧洲白女们的时尚痛点；

除了「月弯包」，还有多款都在白女中火热，如近期「循迹」系列的浅行 hobo、旅行大包，自研的时光植鞣皮，推出檀棕、烟墨黑等有中式感配色，适配当下巴恩风；还有「菜篮子」、「挂耳屋檐包」，多种背法的精巧实用，让玩家感到惊喜；

以欧洲影响力为基础， Songmont 开始拓展日本及东南亚市场，不少这些地区的博主、买手背上了 Songmont 热门款式，带动「中式松弛」被更多地域的女玩家所理解。

来源：潮库