摘要：前不久，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据《白皮书》预估，2024年，我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，到2027年，市场规模或将超过1000亿元。
出品｜三言Pro 作者｜大鹏
近年来，短剧行业一路高歌猛进，成了文娱赛道最亮眼的一匹黑马。
因其节奏快、反转多、冲突密集，迅速受到观众热捧。
与此同时，短剧内容也滋生出低俗、内容同质化等野蛮生长的问题。
随着市场增长，以及政策的引导，短剧行业向内容质量提升转向。
微短剧热度仍在上升
抖音数据显示，2023年，抖音上短剧的日播放量同比去年增长了1倍，超过500部作品播放量过亿。
前不久，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据《白皮书》预估，2024年，我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，到2027年，市场规模或将超过1000亿元。
此外，我国微短剧用户规模持续稳步增长，截至2024年6月，已达5.76亿，占整体网民的52.4%。据统计，超七成用户已形成定期观看微短剧的生活习惯，超四成用户每周观看，超三成用户每天都看。
这说明微短剧的热度还在持续上升。
这背后一方面是因为现代人生活节奏快，闲暇时间分散，难以抽出完整的时间观看长篇影视作品。而微短剧“短而精”，通常能够用几分钟的时间呈现一个完整的故事片段或情节单元。这种形式填补了大家时间碎片化的即时娱乐需求。
另一方面，网络微短剧本质上是一种剧集艺术、更注重对故事性与戏剧性的营造，以此带给观众独特的审美体验。并且，微短剧的题材丰富多样，可以满足不同兴趣爱好观众的需求。
此外，微短剧主要通过短视频平台、社交媒体等网络渠道进行传播。依托移动终端的便捷化传播方式，大大降低了观看成本。
这些与生俱来的特点，都成了微短剧的“流量密码”。
优质短剧“以短见长”
成为传统文化载体
虽然近几年短剧行业虽取得了一定成绩，但也暴露出了诸多问题。
很多短剧都被贴上了狗血、浮夸、粗制滥造、土味等标签。
相同的剧情出现在多部剧中，无非就是此剧中的龙王，在彼剧中成了战神；此剧中的霸总A，在彼剧中成了霸总B。
但随着优质的精品短剧越来越多，这种局面正在被扭转。
今年6月，红果短剧参与出品的《锦衣巷》一经上线便收获大量好评。
该剧以皮影戏、川剧变脸、相声、古筝等一个个传统文化为载体，讲述了一个发生在城中村老街，传统文化与现代生活碰撞、新时代青年与老手艺人跨越代际鸿沟的故事。
剧中的文化老街锦衣巷面临搬迁，戏园老班主程松却固守冷清的老宅戏园不肯搬离。
主角程锦作为程老班主的孙子，起初并不理解。后来明白爷爷的坚守与执念后，程锦开始四处奔走，召集街坊邻里。
在除夕夜，华灯初上之时，大家终于重聚锦衣巷，再现了锦衣巷的昔日繁华。
程锦还用新媒体直播的方式弘扬传统文化，让程老班主知道了那些看似已经被人遗忘的“老手艺”，依旧有很多年轻人喜欢。
最后，锦衣巷也因为这场直播成为全网的目光焦点，其传统文化特色也得以保留。
该剧将不同代际、不同背景的人物故事交织在一起，让观众不仅能感受到故事的跌宕起伏，还能领略到传统艺术的独特魅力。
据悉，该剧入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持奖励（第一批）项目。
今年11月，由国家图书馆（国家古籍保护中心）、中央广播电视总台视听新媒体中心、抖音集团出品，央视频、红果短剧联合出品的短剧《重回永乐大典》上线。
该剧讲述了国家图书馆古籍修复所学员邵白偶然发现《永乐大典》残本，并解开了“书灵”元鉴的封印。在“书灵”的帮助下，邵白成功完成古籍修复工作，成为一名优秀的古籍修复师。
剧中的剧情，通过下纸捻、订线、制糊、染料等细节，有形有感得展现了“古籍修复”这项神秘的工作。
古今人物的认知碰撞，既体现了科技发展造就的“奇迹”，又能引发大家对文化传承重要性的深思。
邵白同步书灵元鉴的记忆后泪流满面。她亲眼看到了那些曾在历史书上看到过的内容，切身体会到了老祖宗的智慧能传承下来是多么不易。
网络搜索引擎、数字化影像扫描等现代科技技术让书灵元鉴感慨，让大家认识到科技不仅给我们当代人带来了诸多便利，也赋予了古籍崭新生机。
短短15集，每集三四分钟，让观众们可以随着剧情的推进而代入，和主角一起“触摸历史”，领悟古籍修复与文化传承的重要意义。
据了解，该剧还入选了国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。
除了上述作品，还有《我是名角儿》、《我和房东奶奶》，以及由《雄狮少年》IP衍生而来的《超越吧！阿娟》等等，这些微短剧，已经不仅仅是娱乐观众，它还融入了众多有特殊意义的元素，成为了文化传播的载体。
优质短剧这种“以短见长”的能力，打破了很多观众对短剧只有男频女频题材的刻板印象，很受市场青睐。可以说优质的短剧老少咸宜，已经成为社交货币。
过往的互联网产品，中老年始终不得要领。随着数字的发展进步，年轻人和中老年人之间的鸿沟越来越大，但是微短剧和中老年之间好像实现了零距离的接近。从媒介的角度来讲，微短剧作为一种新型的网络的新产品，它在某种程度上它起到了中介的作用，通过这个中介，在一定程度上弥补了存在于老年人群体之中的数字鸿沟，他们乐于、善于接近微短剧，也更加理解年轻一代。
新规之下
短剧精品化已成行业共识
优质短剧发挥新作用
今年6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。
新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
微短剧行业相关从业人员和专家学者纷纷表示，微短剧管理新规定设立了清晰的机制和标准，不仅能够提高行政管理的效率和效果，还能在源头上确保内容生产的质量，避免低俗、有害内容的传播，极大地推动微短剧行业向高质量方向迈进。
在新规之下，短剧精品化是势在必行的行业发展趋向。
首先，是市场竞争倒逼短剧精品化。
随着短剧市场的热度持续攀升，越来越多的创作者、制作团队以及资本纷纷涌入这一赛道。在庞大的作品基数下，观众的注意力成为稀缺资源，粗制滥造、同质化的内容，必然难以吸引观众眼球。
其次，是观众的需求升级。
在短剧之前，观众们已经在经历了大量长视频、短视频的洗礼，审美和文化素养也在不断提升，他们渴望看到情节跌宕起伏、富有深度与内涵的故事。短剧只有精品化才能满足观众日益增长的需求。
总而言之，短剧精品化已成为行业共识。
并且，目前微短剧总体发展上已经走向精品化。
例如前文中提到的一些在抖音上备受好评的优质短剧，它们不仅呈现了精彩的故事、生动的人物形象，更是将细腻的文化元素呈现出来。
不仅如此，优质短剧的用途还延伸到了普法、品牌宣传、文旅等方面。
此前，一批涵盖法院、检察、公安等题材的优质剧目在全国微短剧高质量发展研讨会上被推荐。用微短剧演绎法律知识，以案释法，以案普法，能让法治精神深入民心。
近期还有不少互联网公司用短剧进行了产品植入和品牌宣传，通过这种新潮的形式来抢占用户心智。
现在，有很多地方文旅开始尝试微短剧。
例如，河北文旅参与出品的《等你三千年》、邯郸文旅参与出品的《来自赵国的你》、大同文旅参与出品的《遇见一千年后的你》，他们都在试着通过微短剧来宣传当地的人文历史和自然风光。
与传统的景点解说相比，微短剧更容易生动讲述文化故事、深入挖掘当地文化特色，提炼传递出当地文化价值和历史内涵；通过与地方文化紧密相关的故事情节，更能引起观众的情感共鸣。让观众带着“记忆点”，从心动到行动。
从整个短剧行业来看，微短剧制作成本开始不断上升，创作者从最初的追求爆款转向提升剧集平均质量，赋予更多价值和意义，优质短剧的长尾效应已经显现。
来源：三言财经
