摘要：5月20日，孟羽童在社交平台“小红书”分享了一则与董明珠的私信截图，并配文“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地，心中是莫名的酸楚和感谢”。截图中董明珠回复孟羽童 “好好干”和“我带你去吃饭”。

首发｜明见局

作者｜柯柏妮

“天地有盛意，山水总相逢”，时隔两年，董明珠和孟羽童宣布再度合体进行直播活动。

再合体只进行短暂合作？

5月20日，孟羽童在社交平台“小红书”分享了一则与董明珠的私信截图，并配文“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地，心中是莫名的酸楚和感谢”。截图中董明珠回复孟羽童 “好好干”和“我带你去吃饭”。

随后，格力电器在小红书上发布 “这个周五欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭”？的动态，配图包含董明珠和另一个女性的剪影，结合孟羽童的发文，引得外界纷纷猜测此次直播将是董明珠和孟羽童的合体直播。

没有让大家好奇太久，抖音平台“格力董明珠店直播”公布了答案：5月23日晚，董明珠将和孟羽童在抖音平台合体直播，并附上了#抖音商城疯狂国补日#的话题。

对于此事，在孟羽童书写的文字中可以感受到她发自内心的喜悦和感动，“这两年舆论总是有各种各样的编排和误解，我却始终记得在我第一次面对互联网的巨大洪流，她握住我的手说‘别怕’的样子。虽然表面上总是很严格，甚至是旁人眼里不理解的严苛，作为朝夕相处共事过两年的人，我总是能感受到她内心最纯粹和善良的一面”。“这个世界上不能没有女老板，谢谢您，想念，愿一切都好。‘天地有盛意，山水总相逢’”。

值得注意的是，孟羽童还在评论回复中表示自己明年将去留学。有不少人据此猜测，孟羽童可能不会回到格力电器，双方只会进行短暂的合作。

2025年2月，董明珠与俞敏洪在节目《酌见》对话，董明珠透露“已经找到格力接班人，有三四个预备人选”。

人生走向，“选择“是关键词

两年前的孟羽童被董明珠看作是自己的接班人并寄予厚望，但格力这一“接班人”在公司两年不到便离了职。

据公开报道和信息，孟羽童进入格力始于2021 年，当时她参加了职场类节目《初入职场的我们》，凭借自身表现获得了入职格力的机会，被董明珠亲自指定为秘书。同年6月大学毕业后，她正式进入格力集团，并从实习生转正成为董事长秘书。

2021年10月中旬，董明珠与孟羽童一同在中国制造业领袖峰会上亮相，董明珠向外界隆重介绍孟羽童，表示希望把她“培养成第二个董明珠”。她与董明珠常常在直播间搭档带货格力电器，直到2022 年下半年开始孟羽童逐渐淡出格力直播间。

那时，曾有传言董明珠对其开出百万年薪，不过孟羽童透露自己的工资和格力应届大学生的水平一样，基本在五千到一万块钱这个区间内，她的基础薪资只有12万元 。

没过多久，孟羽童于2023年5月11日在个人社交账号发布视频确认离职的消息，打破了往日的平静，她表示下一阶段任务是“继续读书，申请研究生”。

不过，格力市场部员工曾透露，孟羽童在公司期间 “经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍未有改进，在2023年到市场部工作后，考勤异常率超80% 。

据媒体公开报道，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式发言中，以孟羽童为负面案例，批评其做不好秘书本职工作，而只是“借助平台变成一个网红，不能容忍这样的人在格力，所以把她开除了”。
双方不同的说法引发了外界诸多猜测和讨论。不过从两人关系“破冰”再度选择合作的这一刻起，当年的真相到底如何似乎已经不重要了。

离开格力后，孟羽童选择转型成为自媒体人，利用自身积累的知名度和粉丝群体，在抖音、小红书等社交平台持续分享生活日常、工作感悟等内容，塑造“事业养成系大女主”形象。

2024年9月，孟羽童在视频中透露正在筹备自己的新公司，公司主营业务聚焦影视文化和广告传媒。她在其中担任小股东，合伙人包括行业内厉害的前辈以及知名导演制片。不过目前还未有更多的细节披露。

消费者愿意“买单”吗？

最令大家感兴趣的是，为什么董明珠会再次选择孟羽童？或许是优秀女性之间的惺惺相惜，或许是格力在直播领域的考量。

格力自布局直播电商领域以来，取得了一定成果。2023年，格力电器直播电商销售额同比增长 47% ，彰显出线上渠道的强劲增长潜力。2024年其消费电器营收高达1485.6亿元，占比 78.54% ，但面对年轻消费者崛起的市场变革，格力作为家电巨头也面临着挑战。

进入2025年，格力在直播电商领域的发展就遭遇了瓶颈。2025年第一季度，格力直播GMV 同比仅增长 8.7%，这一增速远低于行业平均水平的23.5% 。在此背景下，寻求新的流量增长点和营销突破成为当务之急。

孟羽童在社交媒体平台积累了庞大的粉丝群体，其抖音账号粉丝超 200 万，小红书账号粉丝量超过了140万 。

据悉，孟羽童在格力任职期间参与打造的“明珠羽童精选”直播间账号，就曾吸引了大量年轻观众关注。在2022年 6·18 大促期间，该账号销售额突破3000万元，占格力抖音直播矩阵销售额超70% 。此次董明珠与孟羽童再度携手，有望重塑格力在年轻消费者心中的品牌形象，拉近品牌与年轻群体的距离。

目前正临近今年的6·18 大促节点，董明珠与孟羽童合体直播，自带强大话题热度。两人过往的合作经历、离职风波，以及此次“破冰”重聚，都引发了公众的强烈好奇心和讨论热情。这一话题效应或许能够在直播前迅速吸引大量流量关注，为 6·18 大促预热造势。

直播过程中，孟羽童的粉丝基础与董明珠的品牌影响力相结合，有望转化为实际购买力，推动格力产品在6·18期间的销量增长。

在消费者眼中，这些过往纠葛与情感变化终是过眼云烟，唯有实实在在的优惠，才是他们在6·18购物狂欢季里最真切的期待。

在理性消费逐渐成为主流的当下，消费者更愿意为真正实惠的价格、优质的产品买单，这场备受瞩目的直播能否带来惊喜折扣与超值福利，才是决定消费者是否“买单”的关键因素。

来源：明见局