摘要：近期最受行业关注的热点之一，是各大平台接连入局微综艺赛道：11月7日腾讯视频发布首轮微综艺片单，11月12日湖南广电发布“芒果2025微剧微综片单”，12月9日爱奇艺发布“2025微综艺计划”。截至目前，腾讯微综艺首轮片单中的《超甜搭档》《海、渔村和三个笨蛋》

近期最受行业关注的热点之一，是各大平台接连入局微综艺赛道：11月7日腾讯视频发布首轮微综艺片单，11月12日湖南广电发布“芒果2025微剧微综片单”，12月9日爱奇艺发布“2025微综艺计划”。截至目前，腾讯微综艺首轮片单中的《超甜搭档》《海、渔村和三个笨蛋》已经上线，并引发了不错的行业和用户反响。近日，影视产业观察对《超甜搭档》《海、渔村和三个笨蛋》制片人杨智帆进行了专访，拆解长视频平台是如何做微综艺的。

基于平台用户特点进行内容尝试，并让用户参与其中

11月，腾讯视频对外发布了包含5档节目在内的微综艺片单，随后《超甜搭档》《海、渔村和三个笨蛋》相继上线，如此紧凑的动作背后，是平台近8个月的布局。

杨智帆告诉影视产业观察，腾讯视频“微综艺计划”从今年4月启动，面向市面上的中腰部团队开始招募，并组织月度提案会，共征集到上百个不同类型的节目方案；进行内部评估并经过两次决策会后，确定了首轮片单。杨智帆表示：“对于微综艺的选择，首先是基于综合考量，但从我的角度来说，它一定得新，在形态、题材上是长综艺不太好尝试去做的，在参演的嘉宾上也需要一些新面孔。”

两档率先上线的节目代表了腾讯视频微综艺探索的两个方向。《超甜搭档》是在平台有着大量恋综、演综内容的背景下打造的新型演综。

多年来，腾讯视频凭借《心动的信号》《半熟恋人》《势均力敌的我们》等IP在恋综赛道持续领先，也通过《演员请就位》《导演请指教》为代表的演技类综艺建立起观众的消费习惯，两类内容共同为《超甜搭档》奠定了良好的用户基础。从排期上看，《心动的信号》第七季于日前收官，时隔四年回归的《演员请就位》第三季也即将启动录制，在这一时机推出融合两类节目优势的创新综艺，也能够发挥“承上启下”的作用。

另一档《海、渔村和三个笨蛋》，是在平台近年来说唱内容存在空白的情况下，以三名rapper为主体的渔村体验真人秀。

网络综艺垂直细分发展以来，说唱成为音综重要的品类之一。经过各大平台多年来对说唱节目的开发，MC法老（孙权）、小精灵（陈峥宇）和中国BOY（王瀚哲）成为了具有一定粉丝基础的艺人。而近年来腾讯视频除了此前的《黑怕女孩》外较少布局说唱内容，对于平台大部分用户而言，三位Rapper是几乎全新的面孔。但从长远的角度思考，市场、平台、用户对于音综的需求一直存在，通过以Rapper为主体打造一档非音综品类的真人秀，是腾讯视频一次拉新的尝试。

在杨智帆看来，基于平台用户特点进行内容尝试，再让用户参与到内容中来，并赋予其极大的话语权，是微综艺需要承载的职能。后续三档节目《导演请留步》《面对疾风吧》《开始捉迷藏》也会陆续上新，在排播上共同构成中午12点的微综艺节目带，为用户午间“下饭”提供新选择。

《超甜搭档》：演综生产、排播、用户参与的多重创新

经过七年演技类综艺的洗礼，无论是观众还是制作团队，都习惯了演综以S级项目的形态出现，有电影大导和头部演员的加持，主体内容是经典剧目的片段翻拍。而《超甜搭档》则是一次对演综最小规模的实验。

节目以荧屏搭档为核心人物关系，每期成功组成搭档的两组演员基于爱情主题下的故事梗概、角色设置，体验、共创和演绎高甜剧情，完成短片拍摄，经由观众网络投票决定上线的短片；最终最受用户喜爱的一组“超甜搭档”将成为定制剧的男女主角。

杨智帆表示，《超甜搭档》是将演综结合CP向的恋综看点，有搭档的选择和人物关系的变化，但并非恋综；同时抓住了综艺跟短剧的结合，但在短片的创作上也跟时下流行的竖屏短剧不同，没有强剧情和对白的短片更像是MV或一部剧的预告。

在制作生产上，这一微综艺背后其实有三套班底协同运作，真人秀团队、短片团队和定制剧团队。要实现不同艺术形式环环相扣，形成逻辑上的递进关系，使得《超甜搭档》在落地执行层面上比一般的小体量综艺甚至比常规综艺有着更高的难度。

在内容排播上，一季节目整体是“6+2+3”的结构。前六周每周一播出真人秀，周五播出影视化短片；两周的空档期每周释放三条演员在横店的拍摄花絮；第九周开始60分钟的定制剧作为节目最终的出口上线，一周双播、连更三周。

此前的大型演综也会在节目最后许诺冠军一定的影视资源，但整体的落地情况并不理想。而《超甜搭档》能够让演员获得即时反馈，后续平台还会探索更多IP后链路玩法和综艺变现的新商业模式。

在用户参与上，《超甜搭档》完全让观众决定内容的走向。每周两对搭档的短片节目组都完成了拍摄和剪辑，并上传至腾讯视频后台，根据周五中午12点新鲜出炉的结果上线热度更高的作品。在这样的规则设置下，这档以近乎素人的演员为主体的演综成功调动起用户的长线和深度参与，搭档之间的投票时常胶着到只有几十票的票差。六周过后，“超甜CP榜”累积火花值最高的一对搭档将成为定制剧的男女主角。

整体来看，从制作生产、排播以及用户参与上，《超甜恋爱》都呈现出不同程度的差异化特征，且有着很高的产品升级可能性。这一最小规模的演综实验逻辑跑通之后，未来可能会帮助腾讯视频综艺工作室在大型项目上实现题材拓展和内容创新。

《海、渔村和三个笨蛋》：当Rapper成为非音综节目的主角

在《中国说唱巅峰对决》播出期间，就有传出“活死人”将制作厂牌综艺的消息，但迟迟没有落地。此次《海、渔村和三个笨蛋》官宣后，便引发了圈层用户的关注与热议。

节目中，三位具有原生关系的Rapper，MC法老（孙权）、小精灵（陈峥宇）和中国BOY（王瀚哲）去到福建省泉州市一个名为东山村的小渔村，通过240小时的“重生”体验，争夺“东山鱿物”的称号。除了三位常驻彼此熟识，飞行嘉宾沙一汀、张子豪、杨和苏等也都是各自的好友。

杨智帆表示，“以Rapper为主体的非音综类节目，此前并没有过，那这些人能不能做点其他的事？我们希望展现出这一群体的不同面貌，他们的相处，我觉得蛮适合现在的年轻人，尤其是20岁以下的学生群体观看。”

具体来看，Rapper们需要沉浸式体验当地渔民的生活，完成各项“鱿鱼任务”来获得村民的认可，比如在当地鱿鱼加工厂搬运打包，跟着阿嬷处理墨鱼，体验惠女文化并用快闪形式进行宣传等。当前赋能文旅、乡村振兴成为众多节目与内容结合的方向，而当Rapper被放置于未被商业化开发的小渔村当中，让节目呈现出别样的观感。

杨智帆表示，在邀约时艺人就表现出很高的积极性，节目中的呈现内容导演组的干预较少，更多是基于嘉宾自己的想法。比如法老、小精灵、沙一汀夜晚出发露营，畅谈重生感悟；MC法老、中国BOY和好兄弟们联合导演组发布假任务，为小精灵准备惊喜生日宴等广受用户好评的内容，都离不开嘉宾主观能动性的发挥。

从Rapper们看似“抽象”的行为中，用户能够获得简单快乐的情绪价值，也能沉浸式感受到海渔村别样的人文风情。线上，粉丝要求节目组放出母带，希望看到更多Rapper们私下真实相处的模样；线下，从节目录制期间到播出后，微博、小红书等社交平台上都可以看到网友在东山村打卡的分享；随着节目进程和收官“彩蛋”的释放，在即将到来的双旦、春节假期，东山村也有望迎来新一波旅游热潮。

从IP续航的角度来看，这档节目无疑具备推出第二季的可能性，可能是“海、渔村”的场景切换，也可能是“三个笨蛋”的阵容更换，等待着平台进一步探索。

结语：

从各大平台集体入局微综艺的步伐和已上线的内容来看，微综艺既是扎根圈层去创作服务好特定群体的新鲜内容，也是能够帮助平台长综艺探路的“试金石”。杨智帆透露，两档微综艺目前已经为腾讯视频带来了一定的会员增长和留存，《三个笨蛋》引入的用户会在站内继续收看《团建不能停》《喜剧大会》等综艺内容，而《超甜搭档》的用户会转向电视剧《婚内婚外》等情感类内容，与平台预测的用户行为较为一致。从整个文娱消费市场来看，用户对于短视频消费的增长也给微综艺带来了更好的发展机遇，通过优质的微综艺来建立用户心智，在长视频平台看微综艺，未来有望成为大众新的内容消费热点。

来源：影视产业观察