摘要：亚马逊于深圳举办的闭门活动中首曝即将开启的新市场计划，最初相关消息于六月泄露。卖家提前披露演示文件，十月公司正式发布低成本店铺的条款细则，涉及价格上限、运输费用与退换流程。

Amazon Haul试水成功，Shein与Temu兴起，跨境电商低价时代来临了吗

亚马逊于深圳举办的闭门活动中首曝即将开启的新市场计划，最初相关消息于六月泄露。卖家提前披露演示文件，十月公司正式发布低成本店铺的条款细则，涉及价格上限、运输费用与退换流程。

亚马逊开辟折扣店既是对外部竞争的回应，也是对电商多元化需求的认知。Shein与Temu的兴起让亚马逊意识到并非所有购物者都将极速送达视为首选，部分消费者（尤其是Shein与Temu快速增长的粉丝群体）更加注重性价比。亚马逊承认，对许多人而言，实惠比速递更重要，但考虑到自身在优化其它领域投资巨大，它未必是最合适的服务提供商。

Shein与Temu聚焦廉价商品，而对亚马逊而言，这是边缘业务。亚马逊的核心优势在于：“本季度逾4000万用户享受到了次日免运费服务，同比增长超过25%。”CEO安德鲁·贾西表示。

亚马逊App中蕴含多种体验，比如与Etsy竞争的手工艺区，售卖高端时尚与美妆产品的奢侈精品店，乃至模仿TikTok的Inspire频道。Amazon Haul亦加入这份名单。其低价商品不在常规搜索结果中出现，需进入专门的Haul商店界面浏览。历史上，亚马逊推广此类新奇体验的热情并不高，这可能导致Haul最终只能沦为小众市场的一员。

如若Amazon Haul止步于此，获益者寥寥。“按照新经济（直采自中国的零售业态）逻辑，门店职员、营销经理、家具设计师、进口商，甚至是亚马逊仓库工作人员——除中国工厂与物流人员外，所有人被视为阻挡消费者获取更多、更便宜商品的障碍。送货慢些只算小缺点，是Shein、Temu及Amazon Haul正在解决和改进的最后一环。”《大西洋月刊》作者Louise Matsakis如此评述。

今年，Temu耗资数千万美元在超级碗期间播出多支广告，这仅是其全年巨额广告开支的一部分，却是一次引人瞩目的创新营销举措。2024年，Amazon Haul恐怕不会效仿此举。

来源：谷仓GoodCang