品牌短剧未来已来：如何平衡内容与营销，提升用户心智？

摘要：第二届短剧高峰论坛在杭州圆满落幕，此次盛会由新腕儿主办，鞭牛士和WETRUE协办，吸引了来自短剧行业的众多精英和专家。12月14日，这场以“新链路·新思路”为主题的论坛在杭州成功举办，不仅展示了短剧产业的最新趋势，还通过四个圆桌论坛深入探讨了短剧行业的未来前景

第二届短剧高峰论坛在杭州圆满落幕，此次盛会由新腕儿主办，鞭牛士和WETRUE协办，吸引了来自短剧行业的众多精英和专家。12月14日，这场以“新链路·新思路”为主题的论坛在杭州成功举办，不仅展示了短剧产业的最新趋势，还通过四个圆桌论坛深入探讨了短剧行业的未来前景。

在“品牌短剧探索与前景”这一专题圆桌论坛中，美团平台市场部负责人王奕对短剧在营销领域的潜力表示了高度认可。他指出，短剧不仅是内容营销的新形式，更在品牌传播中展现出无限的可能性。王奕鼓励品牌方与短剧从业者共同探索更多创新的营销手段。

剧点短剧的副总、合伙人吕少龙和天桥品牌短剧负责人Kira分享了作为制作方与品牌方沟通的经验。吕少龙详细介绍了剧点的“理论三级火箭”模式，即通过精准投放和达人合作，实现品牌短剧的高效传播。Kira则强调了内容创作的重要性，认为优质的故事讲述能够深度挖掘品牌内涵，提升品牌影响力。

欧游集团创始人兼CEO苏成以《我在古代开星巴克》为例，分享了制作优质品牌定制剧的经验。他强调，成功的品牌短剧需要精心策划和建模，以确保内容既符合品牌调性，又能吸引观众的兴趣。

咪咕数媒短剧业务总监徐韧泽则揭示了短剧发行的多样渠道，特别是那些尚未被充分利用的机会。他指出，除了传统的网络平台，通信运营商的短信和校园推广等渠道也具有巨大的潜力。

论坛主持人御今文化CTO鲁恩文引导嘉宾们就品牌短剧的现状和未来进行了深入交流。美团的王奕表示，短剧作为一种新兴的营销工具，其优势在于能够高效触达目标用户，提升用户时长和品牌影响力。OST传媒品牌短剧负责人沈涵夫则分享了OST在短剧制作方面的成功经验，强调了内容策划和编剧团队的重要性。

咪咕数媒的徐韧泽认为，短剧作为新兴内容形式，其产值已远超电影，成为文化产业的重要组成部分。他期待与更多品牌方和平台方合作，共同推动短剧产业的发展。天桥的Kira则强调了内容创作在品牌短剧中的核心地位，认为优质的故事讲述能够培养观众的情感共鸣，从而增强品牌影响力。

在探讨品牌短剧如何实现全域曝光时，Kira分享了付费短剧在传播渠道上的优势，包括小程序、端原生账号以及全链路的投放策略。她认为，通过精准投放和达人合作，品牌短剧能够在多个平台上实现高效传播。

在案例分享环节，吕少龙以《顾总实习生》为例，介绍了剧点在品牌植入和宣发方面的成功经验。他强调了前期沟通、中期执行和后期转化的重要性，认为这一流程能够有效提升品牌短剧的营销效果。

苏成则分享了星巴克案例的成功经验，强调了心智链路和投流本地生活闭环的重要性。他认为，通过精心策划和精准投放，品牌短剧能够成为解决品牌问题的强大工具。

最后，各位嘉宾就2025年品牌短剧的发展趋势进行了展望。Kira表示将继续与优质品牌合作，打造更多优质内容；徐韧泽则计划自制数百部短剧，并拓展更多发行渠道；沈涵夫强调将持续深耕内容，用好的故事唤醒用户；苏成则期待创作更多类型的短剧，并与品牌客户共同打造系列剧场；吕少龙则希望品牌短剧能成为品牌营销的基石，并推动产业间的互联共建；王奕则表示美团将坚定投入短剧营销，与各方合作打造标杆案例。