耐克科技团队裁员：部分业务外包至第三方！网友：“迟早被卡脖”

摘要：全球运动品牌巨头耐克（Nike）于5月20日宣布对科技部门进行规模压缩和裁员，这一决定迅速引发市场关注。根据多份报道，此次裁员主要涉及战略企业部门和企业职能部门的技术员工，部分职能被外包给第三方供应商。这一调整背后，既折射出耐克应对业绩困境的迫切需求，也揭示了

耐克压缩科技部门团队规模，并裁员！

失业君小编 | 文
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全球运动品牌巨头耐克（Nike）于5月20日宣布对科技部门进行规模压缩和裁员，这一决定迅速引发市场关注。根据多份报道，此次裁员主要涉及战略企业部门和企业职能部门的技术员工，部分职能被外包给第三方供应商。这一调整背后，既折射出耐克应对业绩困境的迫切需求，也揭示了企业在数字化转型浪潮中面临的深层矛盾。

失业君小编观察认为，多重压力下的战略收缩，是耐克本次裁员的动因——

❶业绩增长停滞与成本控制压力

耐克近年来的增长困境是此次调整的直接推手。自2024年以来，公司销售额增速放缓，利润率持续承压。根据2025年5月的财报预测，截至当季的收入将出现“中等两位数百分比”下降。这与其过度依赖生活方式类产品、疏远零售合作伙伴的策略失误密切相关。与此同时，新兴品牌如On和Hoka在跑鞋市场的崛起进一步挤压了耐克的市场份额，迫使公司不得不通过缩减非核心部门规模来优化成本结构。

❷技术部门的动荡历史

耐克科技部门并非首次经历震荡。2023年，首席数字信息官因行贿指控突然离职，相关诉讼案件暴露了该部门的管理漏洞。新任CEO埃利奥特·希尔（Elliott Hill）自2024年10月上任后，便着手推动高层人事调整，试图重塑技术团队的战略定位。此次裁员可视为其“聚焦核心业务”战略的延续，旨在剥离冗余职能以提升运营效率。

❸外部环境的不确定性

美国前总统特朗普发起的贸易战对耐克的全球供应链造成冲击。越南作为耐克半数鞋类产品的生产基地，一度面临高额关税威胁，导致供应链紊乱和投资者信心受挫。叠加美国国内消费者支出波动，耐克不得不通过外包非核心职能来增强业务灵活性。

耐克选择将战略企业部门中的部分工作任务外包给第三方供应商，从短期来看，这一举措或许有助于降低人力成本，同时提升运营效率。不过，此策略也存在潜在风险，可能会削弱企业对关键业务流程的掌控能力。举例来说，若将技术部门原本承担的数字化创新以及供应链管理系统开发等工作外包出去，很可能会导致企业技术积累出现断层，进而对长期竞争力产生不利影响。

此外，外包还可能引发团队协作方面的问题，致使决策速度放缓。在如今市场环境瞬息万变的情况下，决策速度的迟缓无疑会带来极大的风险。

耐克的这一调整并非个例。近年来，从零售行业到制造业，众多企业都借助外包手段来实现轻资产运营模式。但值得注意的是，那些成功的外包案例，往往是建立在明确的职能划分基础之上的。倘若耐克未能清晰界定“核心创新”与“可替代性职能”之间的界限，很可能会重蹈覆辙。就像2010年代，耐克过度依赖代工生产，结果引发了产品质量方面的争议。

目前，耐克正试图通过聚焦体育产品以及批发渠道来重新推动业务增长。然而，这一战略却面临着一个两难的抉择：一方面，消费者对于运动产品的科技属性需求愈发强烈，例如智能穿戴设备、材料创新等方面；另一方面，若剥离技术部门，又可能会削弱企业的研发能力。比如，耐克此前在数字化试衣、虚拟运动社区等领域所进行的探索，都离不开技术团队的支持。如何在收缩业务规模与保持创新能力之间找到平衡点，将成为耐克管理层亟待解决的核心问题。

本次耐克的裁员行动对员工士气的打击不容忽视。技术部门曾被视为耐克数字化转型的核心引擎，此次调整可能引发内部对战略方向的质疑。尽管公司承诺为受影响员工提供转职支持，但如何维系剩余团队的凝聚力，并避免关键人才流失，仍是巨大挑战。

市场对此次调整的反应呈现分化。尽管耐克股价年内已累计下跌18%，远逊于标普500指数，但部分分析师认为，战略收缩是短期阵痛的必要举措。然而，若外包未能带来预期收益，或核心业务增长不及预期，投资者信心可能进一步受挫。

耐克的此次调整既是应对当下危机的权宜之计，也是数字化转型深水区的必然选择。其启示在于：企业应避免为“数字化而数字化”，而需以用户需求为导向，确保技术部门与产品、营销团队的协同。企业需建立灵活的外包管理机制，定期评估第三方合作的效果，防止技术空心化。裁员虽能降低成本，但企业需通过培训、内部转岗等方式保留核心人才，避免伤及创新根基。

未来，耐克能否在战略收缩中重拾增长动能，取决于其能否在效率与创新、短期止损与长期布局之间找到精准的平衡点。这场科技部门的“瘦身手术”，或将成为全球传统品牌数字化转型的典型案例。

议

网友热议

@berniehan（IP京）：
一边喊着数字化转型，一边裁技术部门？耐克这波操作真是迷，怕不是管理层自己都没想清楚战略方向吧？

@常熟阿寛（IP苏）：

想清楚了吗？外包一时爽，火葬场在后头！参考当年耐克代工厂的质量翻车事件，这次技术外包估计又是埋雷。