摘要：Bing 作为全球第二大搜索引擎，在海外市场尤其是北美和欧洲占据显著份额，为 B2B 出海企业提供了广阔商机，可以助力拓展海外企业发现 Google 之外的 B2B 搜索用户。微软广告帮企业触达 Google 无法覆盖的5,500,000B2B 搜索用户，微软
Bing 作为全球第二大搜索引擎，在海外市场尤其是北美和欧洲占据显著份额，为 B2B 出海企业提供了广阔商机，可以助力拓展海外企业发现 Google 之外的 B2B 搜索用户。微软广告帮企业触达 Google 无法覆盖的5,500,000B2B 搜索用户，微软广告在搜索市 场占比 36%，在 B2B 付费点击广告 市场占比 52% ，占据 B2B 广告领 域主导地位，为您提供更好的机会。其广告相比谷歌广告竞争更低、成本相对更低，如平均点击成本降低 33%-42%。
一、Bing 广告平台概述
Bing 作为全球领先的搜索引擎之一，拥有超过10亿的人群以及庞大的受众，用户群体主要集中在成年人和商务用户，收入较高的用户群体，这部分用户通常具有较高的购买力和决策权、地域范围更偏向欧美地区,并且受众范围遍布多种应用平台，广告形式也是多种多样，流量主要来自PC端，相较于Google广告平台，必应 Bing 的竞争压力相对较小,这意味着企业在获取优质广告位和目标客户时面临的竞争压力较小，能够以更具性价比的方式实现广告投放目标，获得更好的广告效果.
微软的产品体系包含三大类：Search ads、Shopping ads、Audience ads；分别代表不同的广告类型，B2B用户常用的广告类型为Search ads & Audience ads，今天我们就来详细说下两个广告类型的搭建流程。
二、搭建 Bing 广告前的准备工作
1.明确投放目标
1）品牌曝光
作为B2B企业投放广告类型建议 Audience ads为主，Search ads为辅；预算配比建议6:4；出价策略：目标展示份额、点击最大化；
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2.设置UET转化目标
通用事件跟踪（UET）是开启强大Microsoft Advertising功能的钥匙，例如转化跟踪，受众定向，以及自动出价出价策略。这把钥匙就是UET标签，它记录了客户在您的网站上的行为，并将这些信息发送到Microsoft Advertising。每个网站仅需设置一个UET标签。它记录了用户在您的网站上的行为，并将这些信息发送到Microsoft Advertising。UET是转化跟踪，付费搜索中的再营销，以及自动出价，竞价策略的先决条件。
设置四部曲
1.创建UET标签 (Setup) 创建好的UET 标签跟踪代码(base code)可选择复制，下载或电子邮件发送
1）从顶部菜单中，选择工具> UET 标签
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2.将UET 标签跟踪代码(base code) 添加到您的网站 可通过微软广告界面，第三方标签管理器，或建站平台如WordPress, Wix
将 UET 标签跟踪代码粘贴到网站的每个页面，可以是 head 或 body部分。在左侧示例中，UET 标签跟踪代码被粘贴在网页的 body 部分的顶部
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3.增加事件(event)追踪以实现更多定向或跟踪需要
4.验证您的UET标 签在任何给定网页上是否正常工作通过“UET标签助手”(UET Tag Helper)
1）访问 Help page 获取详细指引
2）在Edge或Chrome浏览器中，下载并安装 UET Tag Helper
3）使用Edge或Chrome浏览器，访问您的网页，并在浏览器扩展组件中寻找徽章图标
4）单击扩展图标获取更多详细信息和根据需要推荐的步骤
1）创建流程：设置广告系列-->选择合适的推广目标和广告类型-->设置广告组和关键词-->设置广告和广告扩展-->设置预算和出价
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2）点击继续按钮后，您可以看到进入广告创建的初始页面
您需要依据创建步骤，依次完成 ：1.广告活动设置 ；2.广告组设置 ；3.广告和扩展设置 ；4.预算和竞价设置
3）广告系列设置
第一步：输入您的广告系列名称，注意需控制在128个字符内。
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确认完您的选项后点击下一步 进入广告组设置
这里有两种广告组类型可以，标准广告组和动态广告组。
点击后首先您可以选择广告类型，建议以RSA广告为主，也可以添加MMA广告。
第九步：接下来您需要输入Final URL，接着输入您的标题，您可以自定义标题也 可以选择右侧系统给您推荐的标题
注意：请注意，至少需要添加三个标题！
对广告的预算做更加细分的设置，此处有7种类型供您选择，分别是区域，年龄，性别，设备，公司，行业以及工作职能。建议可以选相关Industry和Job Function。
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四、搜索广告关键词建议
1.Target CPA 或Max conversions需要至少有15天有转化，过去30天有30个转化，Target ROAS 需要50个, 前期都需要先手动出价测试效果
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2.搜索广告投放建议
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来源：A丝路赞学院