摘要：5月21日，以“报业经营创新，赋能城市跃迁”为主题的中国报业经营管理大会，在风筝之乡山东潍坊召开。会上，由上游新闻报送的两大IP项目，因其在挖掘城市价值方面的突出贡献，以及对推动传媒系统性变革的示范效应，双双入选《中国报业协会学习推介报业经营管理创新案例集》。

创新是媒体转型的核心竞争力！

5月21日，以“报业经营创新，赋能城市跃迁”为主题的中国报业经营管理大会，在风筝之乡山东潍坊召开。会上，由上游新闻报送的两大IP项目，因其在挖掘城市价值方面的突出贡献，以及对推动传媒系统性变革的示范效应，双双入选《中国报业协会学习推介报业经营管理创新案例集》。

值得一提的是，上游新闻日前正式发布上线十周年品牌活动标识——“上游AI未来”，标志着这家立足重庆、影响全国的新型主流媒体深度迈入AI赋能的全新发展阶段。截至今年2月，上游新闻客户端下载量9200万+，全媒体矩阵平台粉丝量1.5亿，在传媒生态中牢牢占据“上游”位置。此次在全国报业规格最高、规模最大的盛会上，上游新闻再获殊荣，无疑是对即将迎来的上线十周年的一次献礼。

把媒体和城市深度绑定，在发掘城市价值的过程中找到经营的商机。一直以来，上游新闻就在这方面，进行了卓有成效的探索和实践。此次入选的两个案例，都称得上是让城市价值“具象化”的典范。

其中，由上游新闻新媒体广告中心汽车行业执行的《跨江贺岁，家国长安——长安汽车春节事件营销》，就充分利用了重庆自带流量的网红属性，在春节这个特殊的节点，把素有“城市封面”之称的十联屏和WFC两处地标大屏，包装成隔江相望的巨幅春联，以走心文案吸引游客打卡，并通过“一路长安”“家国长安”“岁岁长安”等谐音玩梗的方式，实现了长安汽车品牌的软植入。

正是这种脑洞大开的创意，让整座城市成为企业品宣的舞台。线上，则配合短视频、长图文、创意海报、话题冲榜等立体传播，成为阶段性的传播爆款，从而有效拉动经营，做到了“名”“利”双收。依托自身的媒体矩阵优势，加持城市地标大屏等独特资源，再加上强大的创意策划、内容生产、平台运维及资源整合能力，以“场景化立体传播”为标签的全新模式，正逐渐成为上游新闻开辟市场的经营利器。

由上游新闻全媒体营销中心报送的《“发现重庆之美”调查推选活动》，是另一个与城市绑定的经营IP。自2015年启动以来，该活动已走过了10个年头，在积淀中持续迭代的“发现重庆之美”，不仅见证了城市的进化跃迁，更持续焕发出旺盛的造血能力。新一届的活动以“建设美丽重庆 城市治理‘闯’新路”为主题，通过挖掘和展示重庆在城市治理等方面的创新实践和典型经验，激发全社会参与城市共建共治共享的热情。2024“发现重庆之美”活动设置了七大奖项，包括城市治理典型案例、最美街区、最美口袋公园、最美山城绿道、最美夜景灯饰、最美停车综合治理社区、最美垃圾分类小区，覆盖了城市治理的多个重要领域。其中，口袋公园建设是2024年市政府重点民生实事之一。重庆最美停车综合治理社区、重庆最美垃圾分类小区等奖项，也都与市民生活息息相关。这些“最美”，反映了重庆城市管理部门惠民暖心的具体举措，也彰显了重庆城市的高度和温度。

活动自启动以来，通过构建全方位、立体化的宣传推广体系，在全市范围内掀起了一股发现城市之美、传播城市之美的热潮。截至目前，“发现重庆之美”系列活动已经推选了40多个最美项目，活动影响力超过了8亿人次，已经成为具有重庆辨识度的城市管理“金名片”。

由中国报业协会牵头主办的此次中国报业经营管理大会，旨在总结报业经营发展经验，梳理改革创新思路，推广经营成功项目，搭建互动交流平台。为期两天的会议，来自中国报业协会、各省级报业协会，以及100多家主流媒体的代表，就新传播生态下的媒体转型、创新经营模式等话题，展开了观点交流与经验分享，并走进当地的重点企业、文化产业基地等，进行了调研采访。

上游新闻吴键

来源：上游新闻