摘要：2024年上海网球大师赛再创辉煌，不仅吸引了超过22万人次的观众亲临现场，刷新了赛事历史上座人数纪录，同时在票房收入方面也实现了历史新高。此外，现场纪念品销售同样火爆，赛事期间日均销售额高达约100万元，总销售额更是达到了历年之最。为此，记者采访了上海久事体育

中国体育报记者 赵萌

2024年上海网球大师赛再创辉煌，不仅吸引了超过22万人次的观众亲临现场，刷新了赛事历史上座人数纪录，同时在票房收入方面也实现了历史新高。此外，现场纪念品销售同样火爆，赛事期间日均销售额高达约100万元，总销售额更是达到了历年之最。为此，记者采访了上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌，听他深入剖析如何成功打造并运营这一备受瞩目的网球品牌赛事。

记者：上海网球大师赛能够举办多年，最重要的经验是什么？

杨亦斌：浓厚的节日氛围一直是上海网球大师赛办赛至今的一大亮点。上海网球大师赛不仅仅是网球比赛，久事体育作为赛事推广运营方，一直以来的办赛理念便是将大师赛打造成为一个“球迷的节日与派对”。

今年大师赛继续升级，除了强大的参赛阵容吸引了来自全球各地的球迷“汇师”上海，观赛体验方面的多方位提升与创新亦迎合了当前国内日益高涨的网球热情，在创造更丰富多彩的节日氛围的同时，也进一步推动了赛事本身、上海本土乃至中国网球事业的发展。

记者：在本届上海网球大师赛中，有5位中国大陆男球员出战正赛，其中三人闯入第二轮，吴易昺闯入32强，他们的发挥对大师赛的票房有哪些积极影响？您认为本土球员对赛事的意义是什么？

杨亦斌：今年中国大陆男球员的表现可圈可点，当前已有张之臻、商竣程、布云朝克特3位选手跻身ATP排名前100，首次有5位选手进入正赛，这在大师赛历史上尚属首次，吴易昺更是闯入了第三轮。这种表现不仅吸引了大量国内球迷的关注，更实打实地提升了赛事的票房。

国庆期间，来上海网球大师赛为中国球员加油成为热门话题。而中国男网的集中“爆发”也充分展示了中国网球的进步和潜力，同时为未来更多中国年轻球员带来了榜样力量。中国球员的优异表现对于推动网球在中国的普及起到了积极作用，激发了更多年轻人对网球的兴趣，也为未来的职业网球培养了潜在的市场。

记者：2024年上海网球大师赛为了提升观赛体验，促进赛事消费，提前做了哪些准备？

杨亦斌：在旗忠网球中心的大师赛现场，不仅能近距离欣赏高水平的网球赛事，还能感受中国网球文化。除了精彩比赛，上海网球大师赛自办赛以来一直重视观众体验，着力于将赛事打造成为中国的网球嘉年华。今年，赛事继续立足观众，通过各种升级和创新手段加强体验感，包括备受球迷们期待的费德勒超级挚友之夜。这场跨界双打秀不仅让球迷观众眼前一亮，也吸引了网球爱好者之外的更多粉丝前往现场。值得一提的是，赛事方目前已与费德勒团队展开新一轮合作沟通，未来将与这位“超级挚友”继续携手，赋能赛事和网球运动的推广。

在外场，赞助商之间也非常“卷”，通过呈现高质量的体验活动吸引观众到其展位，赛事现场更提供超级扭蛋机、球员见面会、品牌主题日等多种活动，吸引更多人参与到网球运动中来，营造欢乐的网球嘉年华氛围。包括观赛、纪念品、餐饮等，都是现场体验的一部分、打造节日氛围的一环。为了更好地丰富现场体验，旗忠网球中心自去年起也跟随赛事的升级开启了升级改造计划。去年，第一期改造主要集中在中央场馆的球员服务区域，包括球员的更衣室、热身区、餐厅及健身房。今年，第二期改造也顺利完成，全新升级了美食天地和媒体工作区域，并在品牌天地中庭设置了可供观赛的大屏，供观众外场观赛。

记者：今年上海网球大师赛在运营上有哪些新的亮点？

杨亦斌：上海网球大师赛作为顶级的国际赛事，充分发挥了平台效应，促进了文体商旅展的积极联动。今年，赛事借助“赛票+”的创新模式，带动票根经济，通过将比赛门票与上海城市旅游景点如浦江游览、上海博物馆古埃及文明大展等结合，为观众提供了文体旅结合的观赛模式，为上海的文化和旅游产业带来了新的增长点。这一举措不仅带动了观赛票房，也促进了区域经济消费。根据购票数据显示，约70%的观众来自上海以外，这充分表明赛事对城市旅游业的显著推动作用。

未来大师赛将继续与更多城市地标和文旅活动进行合作，提升赛事的品牌效应，带动上海的整体旅游消费。赛事期间，世界排名第9的鲁德和第10的迪米特洛夫特地来到中华艺术宫参观了“何以敦煌”敦煌艺术大展；世界排名第7的弗里茨和意大利名将穆塞蒂则近距离感受了三星堆的青铜文化。这些球员的文化体验通过赛事的社交媒体矩阵广泛传播，向世界展示了上海多元的文化魅力和丰富的旅游资源。

今年的官方纪念品商店，从之前的130平方米，扩展到400平方米。大家看到有一些爆款商品一件难求，得益于多年的经验，目前团队在商品的设计生产和管理运营方面更为得心应手，未来将继续探索这一市场空间。

记者：上海网球大师赛未来的发展计划是什么？

杨亦斌：一方面，旗忠网球中心将计划在未来一两年内逐步完成第三期升级改造，包括将多个室外场地改建成带有移动顶棚的球场，以更好地应对赛事期间可能出现的雨水天气问题。另一方面，随着网球运动更加年轻化，受众群体需求变化的同时，赛事也需相应做出改变，不仅要在包括场馆、场地等硬件方面持续升级，更要立足观众服务与体验方面不断完善。

为所有的网球球迷和现场观众创造快乐，这是我们一直以来的宗旨。希望通过从球迷、媒体以及各个参赛主体中获得对赛事的改进意见，一步步让赛事做得更好，在一年又一年中呈现更好的大师赛。

来源：中工网一点号