摘要：以抖音平台的Orginese官方旗舰店为例，该店铺销售的Orginese玻尿酸肌活舒润精华水，在销售页面宣传“肌肤白皙”“白皙稚嫩97.53&”“舒缓修护”“快速转运分解黑色素”“抑制肌底黑色素生成”“淡斑祛痘+92.3%”“敏肌可用”等内容。

成功可以复制，但违法宣传的成功是不能复制的，否则会付出沉重的代价。

近日，清扬君快消品舆情分析中心在调查过中发现，被曝光多次的Orginese依然存在大量虚假宣传。

以抖音平台的Orginese官方旗舰店为例，该店铺销售的Orginese玻尿酸肌活舒润精华水，在销售页面宣传“肌肤白皙”“白皙稚嫩97.53&”“舒缓修护”“快速转运分解黑色素”“抑制肌底黑色素生成”“淡斑祛痘+92.3%”“敏肌可用”等内容。

通过药监局官方查询发现，该产品属于非特殊用途化妆品，其备案编号为“粤G妆网备字2023365127”。然而，产品宣传中提到的“肌肤白皙”“白皙稚嫩97.53&”“快速转运分解黑色素”“抑制肌底黑色素生成”“淡斑祛痘+92.3%”等内容，均属于美白祛斑类特殊用途化妆品的宣传范畴。因此，这种宣传行为涉嫌虚假宣传，违反了《化妆品监督管理条例》相关规定。

另外，该产品备案的功效宣称仅为“保温、舒缓”，却宣传“修护”“祛痘”“敏肌可用”等内容，明显属于虚假宣传。

行政处罚决定书《扬江市监处罚〔2025〕00048号》显示，2025年1月，扬州市华星化妆品有限公司因在天猫青本植源旗舰店宣传洁面慕斯“温和不刺激、无泪配方”功效宣称评价，但无法提供相应的资料，而被扬州市江都区市场监督管理局罚款2000元。

行政处罚决定书行政处罚决定书《沪市监静处〔2020〕062018001013 号》显示，2020年11月，香奈儿（中国）贸易有限公司因在销售非特殊用途化妆品“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”、“香奈儿光采晚安修护面膜”时，在商品网页发布的广告中使用了“抑制黑色素”、“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，被上海市静安区市场监督管理局罚款20万元。

此前，清扬君快消品舆情分析中心还发现，Orginese玻尿酸肌活舒润精华水在网页还宣传“抖音榜单官方权威推荐”字样，但并没有标明具体出处和榜单名称。

《广告法》规定，广告中使用数据、统计资料、调查结果等引证内容应当真实、准确，并标明出处。若未标明具体榜单名称和发布机构，可能构成虚假或误导性宣传。同时，抖音等平台对商品宣传有明确规范，要求标明促销活动、榜单评比的来源和有效期。若Orginese未提供具体榜单信息，可能违反平台规则，导致商品下架或账号被处罚。

此外，清扬君快消品舆情分析中心查询发现，Orginese玻尿酸肌活舒润精华水的备案人是广州她她生物科技有限公司。该公司为高新技术企业和专精特新中小企业，是广东腾宇集团有限责任公司的全资子公司，后者由戴成兰、戴成芳和戴成腾三人各持36%、32%和32%的股权，是业内知名的OEM/ODM/OBM化妆品代工企业。Orginese抖音官方旗舰店的注册人长沙顺靖商贸有限公司。两者都不是Orginese的商标持有人。

企查查查询发现，Orginese第三类日化用品商标，是由长沙鹏泽生物科技有限公司申请和持有的。该公司官网显示，成立于2015年，是一家以电子商务为核心，集电商运营、创业孵化、新媒体服务为一体的新型互联网电商企业，企业拥有目前公司旗下拥有多个自主品牌，如ORGINESE欧橘、韩宝妍、楚仲堂等。同时与白云山、修正、仁和、同仁堂等知名药企达成战略合作，建立了强大的供应链体系。其视频也宣传有强大的培训团队。

需要指出的是，长沙顺靖商贸有限公司在抖音平台的虚假宣传行为已非初犯。此前，清扬君通过系列调查报道揭露，该公司长期采用高度雷同的营销话术，通过老套却极具迷惑性的宣传手段误导消费者。这种饮鸩止渴的营销模式，虽能在短期内降低研发投入、加速产品变现，却严重破坏了化妆品行业的健康发展，最终损害的是消费者的合法权益。

当然，这种违法行为一旦被监管部门发现，必将受到严重处罚。值得说明的是，清扬君发现ORGINESE品牌在多个知名电商平台都有不同程度的违法宣传，不知道这究竟是品牌方的责任还是经销商的责任？但无论怎么，受害的始终只有消费者。

注1:本文图片来自药监局官网、抖音、企查查、腾宇集团和鹏泽集团截图。

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来源：清扬君