摘要：近日，胖东来商贸集团正式发布《关于网络转发 “柴怼怼” 相关视频的公告》，

今年五月初，胖东来玉石事件引发广泛关注，舆论一片哗然。

如今，这场风波终于有了爽文结局， 大快人心！

柴怼怼冻结600万！

山寨胖东来也改名

近日，胖东来商贸集团正式发布《关于网络转发 “柴怼怼” 相关视频的公告》，

对前段时间闹得沸沸扬扬的 “玉石门” 事件作出正式回应， 为这一暂告段落的争议画上了一个既专业又体面的句号。

这次，柴堆对踢到了一块不肯沉默的铁板。

胖东来这次没有选择当沉默的老好人，而是硬核上诉、数据开路、自证清白。

4177件玉石销售记录、采购台账、纳税申报、第三方鉴定、商品毛利率明细……该晒的都晒，该查的都查。

图 源：胖东来商贸集团

在所有真相一览无余之后，“暴利”“偷税”“割韭菜”的指控轰然倒塌。

可惜，流量热度早已过了第一批评论区刷“锤了”的时候， 真相到来时，柴怼怼的直播间已经赚得盆满钵满，很多围观群众也早就“瓜吃完了，走人”。

据悉，这个柴怼怼 2010年因故意伤害罪入狱，其自营玉石产品也被质疑染色售卖。

而且，目前已经被法院冻结了600万财产。

值得一提的是，就在“柴怼怼”事件逐步收尾的同时，又一则关于“胖东来”的插曲引发舆论热议。

5月20日，浙江嘉兴，一家名为“胖都来”的商场被市民拍到在深夜更换门头， 将“胖都来”中的“胖”字拆除，更名为“盈都来”。

据商场方面解释，“胖”字取自集团董事长的姓氏，寓意“丰盈、富足、美好”。

但公众很难不联想到这与“胖东来”的高度相似之处。

此前，胖东来已对此行为进行取证，并向“胖都来”寄送律师函，显然是为了维护品牌的独特性与公众认知。

在新零售参考看来，在胖东来形象频遭误读的当下，任何擦边球都可能被视作“搭便车”的不正当行为。

公众信任的背后，既有企业十年如一日的坚守，也需要制度与法律在关键时刻亮出红线。

东来哥自曝：

非常想脱离胖东来

“如果法律不能惩罚他，我愿意关闭胖东来。”

“我非常想我今后跟胖东来企业没有任何关系”

于东来的这两句话，听起来像极了一个侠义商人的悲愤控诉。

图源：抖音@胖东来于东来

但你细品，品的是一种在社交媒体洪流中愈发常见的中小企业无力感： 不是因为做错了事，而是因为在“自证清白”的拉锯战里，耗尽力气。

在笔者看来，这是一场典型的“先入为主型舆论绑架”。

柴怼怼丢出一堆半真半假的“爆料”之后，平台并没有第一时间进行内容甄别或逻辑检验，反而让视频冲上热榜，任凭评论区变成一场“公审大会”。

真正的处罚，直到一个月后才姗姗来迟，29条视频下架、账号投稿权限暂停，事后看似得当，却错失最关键的黄金回应窗口。

这也解释了为何于东来会有“想脱离胖东来”的那句感慨。

他不是不想打仗，他只是太清楚，如果连他们都需要这么努力才勉强洗清，那其他小企业怎么办？

对此，于东来团队多位高管在5月18日联合发声时均强调，“事件已持续一个半月，企业员工压力巨大、舆论污蔑持续扩散，企业正常经营受阻。”

高管刘改敏表示，自 3 月 30 日，柴怼怼事件发展到今天，一个多月的时间里，柴怼怼的言论在没有任何事实依据，毫无底线的炒作赚取流量，并主观猜测推断，恶意诬蔑，毫无做人的基本底线和原则。面对造谣、诬蔑、诽谤行为，胖东来人绝不妥协，善良的正义不容亵渎和伤害。

高管申红丽更是一度哽咽落泪，

直言 ：“希望让好人不必以死明志， 让坏人不能再无法无天。”

柴怼怼不是最后一个

胖东来准备好了吗？

从这个事件中我们必须意识到，企业在做品牌、做供应链、做用户体验的同时，也要被迫“学会打舆情战”。

胖东来能走出来，靠的是品牌底子、数据弹药和团队韧性；而那些没有“东来哥”的企业，在类似事件面前，或许连发声权都没有。

这个时候，就必须谈谈平台与制度的责任边界。

首先，平台不能继续做“热榜算法推手”的同时，又不承担“甄别初筛”的基础责任。

一旦涉及指控性内容，是否能设立一个快速审核、平台调解、内容分级的机制？

其次，监管是否可以设立更灵活的“临时舆论审查通道”，在企业明确提交证据意愿时，进行快速干预？

当然，我们也不能全盘否定网络舆论的监督力量。

柴怼怼现象的背后，固然有恶意放大的“假正义”，但我们同样需要那些敢于揭黑的真“卧底”。

问题在于，如何用制度去区分“锤真瓜”的人，和“造假炒作”的人。

归根结底，我们需要的不只是“谁赢了这场战役”，而是一套能让真相跑赢谣言的舆论生态。

所以，这个故事的终局，并不只是柴怼怼账户被冻结600万、被法院裁定禁言，更不只是于东来的愤怒或失望。

更重要的是，它提醒我们：在这个谁都能喊“锤”一句、谁都能被锤一刀的时

代，真相往往输在传播速度，输在情绪制造。

胖东来之所以能顶住，是因为它有底气、能亮账本。可是，要是换作没背景的小品牌，恐怕连自证的机会都没有。

图源：抖音@胖东来

于东来说想脱离胖东来，他想脱离的，其实是一个把良善当软肋、把透明当把柄的网络环境。

而我们如果继续纵容恶意博弈的“柴怼怼们”，下一个被毁掉的，可能就是我们自己信任的品牌。

来源：财经大师