摘要：在当前越来越多的中国品牌面临着国际化发展的需求，品牌国际化不仅是企业拓展海外市场、提升全球影响力的重要途径，也是提升品牌竞争力和实现可持续发展的关键策略。同时，品牌全案设计作为品牌建设的核心环节，发挥着不可或缺的作用。上海同济大学设计学院创意与DESIGN T
在当前越来越多的中国品牌面临着国际化发展的需求，品牌国际化不仅是企业拓展海外市场、提升全球影响力的重要途径，也是提升品牌竞争力和实现可持续发展的关键策略。同时，品牌全案设计作为品牌建设的核心环节，发挥着不可或缺的作用。上海同济大学设计学院创意与DESIGN TOUR途鹅联合主办了《品牌国际化与本土化：日本设计中心与GROUNDLESS的实践与启示》专题讲座。本次讲座将邀请日本设计中心的大黑大悟先生与GROUNDLESS的郭晓、张软人三位设计领域的资深专家，深入探讨并分享品牌在多元文化背景下的策略与实践案例。
大黒大悟先生不仅负责东京日本设计中心总部的经营，同时还担任在美国的国际窗口的CEO，引领公司发展壮大。他深刻理解东方与西方的价值观，并从全球化视角出发，分享品牌传播的重要性以及探索创造出高品质的文化价值的可能性；郭晓和张软人则将结合GROUNDLESS在品牌全案设计与重塑中的丰富经验，探讨不同发展阶段品牌所面临的挑战及相应的设计解决方案。
讲座将从本土品牌国际化与国际品牌本地化的双重视角出发，探讨跨文化设计策略如何助力品牌在全球市场中脱颖而出。内容涵盖从品牌构建、文化适应到线上线下品牌国际化的差异分析，深入解析数字平台在品牌出海中的重要角色及设计师在新兴传播渠道中的应对策略，分享对未来设计与品牌建设的前瞻性见解。
讲座主题｜Lecture Topic
品牌国际化与本土化：
日本设计中心与GROUNDLESS的
实践与启示
Brand Internationalization and Localization:
Practices and Insights from the Nippon Design Center and GROUNDLESS
时间｜Time
2024年12月21日
December 21th, 2024
14:00 - 16:00
地点｜Place
同济大学设计创意学院
鱼缸报告厅
(阜新路281号设计创意学院IS109“鱼缸”报告厅)
主讲人｜Speaker
大黑大悟
Daigo Daikoku
2003年金泽美术工艺大学毕业后，加入日本设计中心。2011年设立大黑设计研究室。2018年研究室迁往洛杉矶。以平面设计为中心，CI、VI、广告、包装、图书设计、影像产品、店铺设计、美术馆的综合设计等，从企业和教育机关到行政工作，主持了各种规模的项目。特别是艺术和生活风格，聚焦科技，积极致力于创造新价值的项目。不仅传递信息，还诉求传达其背景和哲学巧思。从构建概念着手，明确目的，通过选择可达成目的的最佳现方法。
主要获奖经历 :
东京ADC原弘奖、JAGDA新人奖、JAGDA奖、SDA奖、D&AD(UK)、NYADC、One Show、Clio Award(US)、FRAME/ward(HL)等多项大奖。
日本设计中心(NDC)：
成立于1959年，是日本历史最悠久的创意公司。从1950年代到1970年代，日本设计中心帮助丰田、尼康、朝日啤酒、东芝等企业成为国际化品牌，支持了日本经济的发展。并参与了1964年东京夏季奥运会、1998年长野冬季奥运会以及2020年东京夏季奥运会的设计工作。日本设计中心的项目跨越多个领域，包括建筑设计、平面设计、品牌识别与品牌塑造、活动与博览会设计、展览会、数字平台等。目前，不仅在日本，还在亚洲、欧洲和北美拓展业务，成为一家全球化创意企业。
郭晓&张软人
Guo Xiao and Zhang Ruanren
张软人和郭晓于2013年在上海创立GROUNDLESS.
GROUNDLESS十余年的工作，为中国最具代表性的时尚、商业地产、艺术与出版行业提供形象策略、品牌架构和形象设计。
2013年至今，GROUNDLESS以自身的设计实践见证了中国当代服装产业的发展，为行业内众多品牌、买手店、showroom和公关公司提供设计服务，客户包括UMAWANG、ZIGGYCHEN、COMME MOI、MsMIN、FAKE NATOO、deepmoss、KKtP、JNBY、jnby for mini、JNBY HOME、PEACEBIRD、NIKE、Autumn Sonata、时堂、TUBESHOWROOM、嗲/DIA Communication……
同时深耕商业地产的企业品牌形象梳理，代表项目包括"Oolie天目里”VI系统、瑞安房地产Re Branding企划、中国新天地CI系统、南京百子亭天地VI系统、“瑞安办公WORKX”VI系统、共享办公品牌“INNO”VI设计……
近年更转向当代艺术、摄影与出版领域，为By Matters天目里美术馆、金鹰美术馆、四方美术馆、阿那亚艺术中心、SPURS GALLERY、ROOM 6X8、J：GALLERY、蒋家班、无像/IMAGELESS以及周末画报设计形象、海报和出版物。
主持人｜Moderator
杜钦
Du Qin
同济大学设计创意学院媒体与传达设计方向副教授、平面设计师，品牌公共空间设计研究室负责人，博士毕业于中央美术学院设计学院。设计研究、教学、实践聚焦于视觉传达、文字设计、编辑出版设计、品牌形象设计、思辨设计等领域。
主办单位｜Hosts
同济大学设计创意学院
DESIGN TOUR 途鹅
协办单位｜Organizer
株式会社日本设计中心
GROUNDLESS DESIGN
媒体支持｜Media Support
陆俊毅设计现场
部分作品展示
郭晓&张软人 | GROUNDLESS DESIGN
关于 DESIGN TOUR 途鹅：
DESIGN TOUR是一个视觉文化交流项目，从2016年开始通过游学的形式带领旅行者与世界杰出的设计师交流、拜访知名的设计机构、进行独特感受的工作坊和专人导览的设计展览等，了解当地的设计氛围，启发创意和想象力。让旅行者深入体验和理解当地的设计文化和艺术景观，迄今已走过东京、首尔、香港、台北、阿姆斯特丹、北京等城市。此外，该项目还包括展览、出版和纪录片制作，旨在通过这些高质量的文化产出，进一步促进国际设计交流与合作。
来源：齐达利教育
